中國戶外俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀分析報告
2016年10月8264權威《2015-2016年中國戶外旅行用戶行為分析報告》 。報告顯示，與歷年數(shù)據(jù)對比，中青年成為戶外出行的主力軍，其中20-40歲占比達到66.32%，且不斷上升。反映出這部分人群的購買力和出行欲都是最突出的，年輕人比例越來越大，從而需要產(chǎn)品多元化，創(chuàng)新化，年輕化展現(xiàn)。今年戶外旅行規(guī)模擴大，浙江領跑，受其經(jīng)濟發(fā)展及豐富的自然資源影響，占據(jù)15%的出行人群，。徒步項目憑借40.75%的訂購量一路領跑。深度游，登雪山等項目也為大眾所喜歡。另外，潛水、漂流、滑翔傘等小眾活動參與人群也顯著增長，戶外出行規(guī)模持續(xù)擴大。1000-4000元的長線產(chǎn)品最受用戶青睞，占比達到38.24%，說明此單價區(qū)間的產(chǎn)品最符合用戶的消費觀念和承受水平。受以上環(huán)境影響，8264根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計2015-2016年度中國戶外俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀分析如下。
1.俱樂部報名交易金額增長情況
根據(jù)8264活動平臺報名交易額統(tǒng)計，同去年相比，2016年俱樂部報名交易金額獲得顯著增長，這與新興戶外俱樂部的崛起與俱樂部線路的開發(fā)有著必要聯(lián)系。
2.2015-2016年戶外俱樂部數(shù)量增長統(tǒng)計
隨著經(jīng)濟發(fā)展與戶外愛好者人數(shù)的增加，戶外俱樂部的數(shù)量也隨之增多。戶外經(jīng)濟市場存在極大的發(fā)展空間，同時俱樂部發(fā)展過程中呈現(xiàn)出不同態(tài)勢。
3.各地區(qū)戶外俱樂部數(shù)量增長對比
根據(jù)8264活動平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，各地區(qū)戶外俱樂部數(shù)量隨著年份均呈現(xiàn)出快速增長的形式，這與戶外經(jīng)濟發(fā)展有一定關聯(lián)。同時華北地區(qū)戶外俱樂部數(shù)量最多，與其地理位置及經(jīng)濟發(fā)展有著必然聯(lián)系。
4.各地區(qū)俱樂部活動發(fā)布頻次
截取到一天中發(fā)布活動頻次最高時刻數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布活動頻次較高的俱樂部集中分布在東北、華北地區(qū)。華東、華南地區(qū)數(shù)量也呈上升趨勢，這與當?shù)赜脩舻膽敉庑枨笥兄芮新?lián)系。
5.長短線活動時長統(tǒng)計
根據(jù)8264活動平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，戶外俱樂部發(fā)布活動中長線與短線活動呈現(xiàn)1：1狀態(tài)。其中，長線活動比重達到50.89%，俱樂部活動時長趨向健康，長短線結合，在新上線的300+地級市中均有不同程度體現(xiàn)。
6.俱樂部線上活動發(fā)布地域覆蓋率分布（以出發(fā)地為準）
根據(jù)8264活動平臺數(shù)據(jù)顯示，直轄市城市覆蓋率達100%，與其地方經(jīng)濟發(fā)展與當?shù)叵M人群喜好影響有關，另隨互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展，戶外俱樂部活動的發(fā)布形式也逐步由線下轉變?yōu)榫€上，呈現(xiàn)電商化趨勢。
7.俱樂部活動類型統(tǒng)計
根據(jù)8264活動平臺俱樂部發(fā)布活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計，戶外俱樂部發(fā)布活動類型中徒步類型線路共2788條，處于主導地位，深度游類型居第二位。今年較為火熱的戶外類型中，登雪山、露營等玩法的興起，為戶外運動者提供了更豐富的玩法，呈多元化發(fā)展。
8.俱樂部活動價格區(qū)間分布
根據(jù)8264活動平臺俱樂部活動發(fā)布統(tǒng)計，1000-4000元的線路受絕大多數(shù)報名者青睞，俱樂部發(fā)布的活動也日趨接近用戶經(jīng)濟水平，促使報名用戶量增長。
9.消費者對戶外俱樂部服務質量滿意度調查
數(shù)據(jù)顯示，對于影響戶外俱樂部服務質量的因素中，女性戶外愛好者更注重保險安全與服務態(tài)度，男性戶外愛好者則傾向于價格與保險安全。戶外俱樂部發(fā)展也將針對不同維度進行調整發(fā)展，對服務質量提升有一定影響。
10.影響消費者更換戶外俱樂部原因分析
根據(jù)8264活動平臺數(shù)據(jù)顯示，30%的人群認為無法及時溝通線路行程也成為其更換俱樂部原因，也充分表現(xiàn)出現(xiàn)其現(xiàn)象為現(xiàn)今俱樂部在發(fā)展過程中急需提升的重要環(huán)節(jié)。
受”全民運動“的生活方式影響，戶外旅行俱樂部呈現(xiàn)出雨后春筍的增長現(xiàn)象。不論從發(fā)布活動類型還是發(fā)布活動頻次，均呈現(xiàn)出多元化，高頻化的健康發(fā)展狀態(tài)，為未來戶外業(yè)界的發(fā)展奠定了根基。同時，戶外俱樂部在發(fā)展的過程中也呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢。在未來的戶外發(fā)展過程中，戶外俱樂部仍需根據(jù)環(huán)境的變化而做出適當?shù)恼{整，從而引領整個戶外圈良性健康的發(fā)展。2016戶外旅游業(yè)個性化定制需求不斷上漲，戶外旅游市場究竟有多火？戶外俱樂部的春天是否已到？俱樂部綜合發(fā)展刻不容緩？ 2016年11月22日，由8264舉辦“2016戶外業(yè)界俱樂部年度評選”報名活動將正式啟動，本屆評選旨在選拔2016年度戶外俱樂部佼佼者，擴大俱樂部參選范圍，通過網(wǎng)絡提名及大眾票選，另設8264專業(yè)評審組進行綜合評定，并進行現(xiàn)場頒獎。本次上榜俱樂部將引領戶外旅游市場，為戶外運動發(fā)展提供強勁動力！
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