旅游市場動態(tài)
阿里旅行：旅游消費數(shù)據(jù)
發(fā)布日期：2017-07-10
阿里旅行與挖財10月8日發(fā)布的《旅行消費數(shù)據(jù)報告》（下稱“報告”）顯示，中國旅行者近一年人均旅行花費9498元。與國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)相比，相當(dāng)于2015年居民人均可支配月收入的5.2倍。
該報告由阿里旅行和挖財聯(lián)合發(fā)布，作為中國領(lǐng)先的在線旅游服務(wù)平臺，阿里旅行擁有海量的旅行大數(shù)據(jù)，而挖財App則記錄精細的消費及記賬行為，雙方跨界碰撞，在綜合旅行大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，從區(qū)域、年齡等維度描繪出旅行者的“畫像”。比如北京旅行者中土豪多，選擇頭等艙的人最多；上海人出行更任性，多選擇當(dāng)日出行；黑龍江人最不愛旅游，旅行人數(shù)占比最低。
報告顯示，旅行者最近一年旅行消費的平均數(shù)為9498元。如果結(jié)合國家統(tǒng)計局發(fā)布的2015年數(shù)據(jù)看，旅行者近一年出去“浪”的錢，幾乎是居民人均可支配月收入（1830元）的5.2倍。 報告還顯示，來自北京、上海、成都、重慶、深圳的旅行者是近一年旅行消費支出位列前五，一線城市中的廣州旅行者“掉隊”，近一年旅行消費支出位列第九。
一般認為，北京、上海等大城市旅行者消費支出靠前與當(dāng)?shù)厥杖胨捷^高有關(guān)。不過報告顯示，如果將當(dāng)?shù)鼐用窨芍涫杖肟紤]在內(nèi)，北京、上海兩地的旅行者仍是最瀟灑的，每年旅行支出與當(dāng)?shù)厝司芍涫杖氲谋戎底罡撸粊碜哉憬?、天津兩地的旅行者相?ldquo;節(jié)約”，近一年旅行消費支出相當(dāng)于當(dāng)?shù)厝藘蓚€月的收入。 阿里旅行和挖財?shù)倪@個報告還從大量的數(shù)據(jù)中描繪出旅行者中的中堅力量——占總旅行人數(shù)的23%，他們每年旅行消費在1到2萬元。天津、上海的旅行者里的中堅力量占比最高；而江西、山東旅行者中的“土豪”比例占比最高，均有6%左右旅行者近一年旅行支出大于10萬元。
60后“有錢沒閑” 90后兩極分化
阿里旅行和挖財?shù)倪@份報告還顯示，不同年齡層的旅行消費行為也不同。比如還在讀大學(xué)或者剛進入職場的90后大多選擇“窮游”，已在職場打拼數(shù)年但面臨買房等現(xiàn)實壓力的80后更關(guān)注性價比，而60后則是“怎么舒適怎么來”。
報告分析，60后與70后相比具有育兒壓力的比例較低，而且憑借著遠高于80后、90后的工資水平，成為了旅行中最大手筆的一群人。
不過讓人遺憾的是，隨著年齡的增長，雖然經(jīng)濟實力增強，但是事業(yè)繁忙或身體狀況大不如前，60后與70后、80后、90后相比是每年旅行數(shù)量最少的群體。而且這個群體最為懷舊，最偏愛故地重游。
另外一個有特色的群體是90后。從數(shù)據(jù)看，這個群體的旅行習(xí)慣有點分裂——玩得最少、玩得最多的都在這個群體。具體來說，無論是國內(nèi)還是國外，90后中每年不旅游、每年旅游三次以上的占比都很高。 報告撰寫者在分析這一現(xiàn)象時，將90后拆分為兩個時期——上學(xué)（約17~22歲）與工作（約23~26歲 ）。
還在上學(xué)的90后，約三成的人群沒有參加過國內(nèi)旅游，有約一半的人群沒有參加過國外旅游。但是參加工作的90后，無論是國內(nèi)還是國外，每年不旅游的比例大大下降；同時，可能是因為開始脫離對父母的經(jīng)濟依賴，90后中一年出游三次的比例有所下降。
月入1.5萬群體最會精打細算
年齡表現(xiàn)出來的不同旅行方式，很大程度上還是歸集到經(jīng)濟能力。報告顯示，不同收入水平的旅行者在旅行目的地、出行頻率等方面差異明顯，甚至收入水平和吃泡面也能扯上關(guān)系。與我們的直觀印象不同，人們旅行的頻率并非與收入成正相關(guān)。報告顯示，月薪一萬五的人群在國內(nèi)外旅游的經(jīng)歷最多，報告撰寫者認為這是因為旅游“既要有錢又要有閑”。
而且，并不是收入最低的人越會精打細算。報告顯示，較高收入人群（月入1.5萬~2萬元）是最擅長精打細算的人群，他們中有88.46%會在出行前做預(yù)算。
兩大原因造成“吃土” 報告建議找準“良心景區(qū)”
報告還分析了人們旅游后要窮得“吃土”的兩大原因。
其一是，七成以上的出游人群不會設(shè)置預(yù)算或者他們即使設(shè)置了預(yù)算也會超標；另一個原因是，旅行者一半以上的開銷用于購物，不能很好地平衡旅行體驗與“買買買”的關(guān)系。
以出境游為例，他們一半以上的開銷用于購物，大多花銷都在一萬元以上。
基于此，報告還在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，給出了把握花銷的好辦法。首先是找準旅行目的地，數(shù)據(jù)顯示，南京、杭州、北京、桂林、成都是熱門旅游目的地中人均花費最少的五個地區(qū)，柬埔寨、越南、港澳、泰國等地是熱門境外游中人均花費最少的幾個目的地。
如果細化到具體景區(qū)，恭王府、大雁塔、黃鶴樓、龍門石窟、黿頭渚、西溪濕地、西湖、瘦西湖、嶗山、兵馬俑是“十大良心景區(qū)”——它們都是5A級景區(qū)，但人均消費最少。
報告還建議出行者設(shè)置預(yù)算，并且與出行伙伴實行AA制。報告顯示，女性更傾向于旅行AA制，在選擇AA制的人群中女性占到了六成；男性則會因為覺得“談錢傷感情”等，在“AA黨”中占到了四成。 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，像挖財“群組賬本”等功能已經(jīng)能幫助出行者理清群組關(guān)系下的復(fù)雜賬目問題，避免好朋友不好意思談錢的尷尬，從而能夠把更多的精力放在享受群體生活的樂趣上來。
旅行者也可以參與一些旅行產(chǎn)品的“秒殺”活動。比如阿里旅行在“雙十一”的相關(guān)旅行產(chǎn)品會比平時平均便宜10~15%，特惠產(chǎn)品便宜50%，“秒殺”產(chǎn)品便宜90%。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設(shè)計建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。
該報告由阿里旅行和挖財聯(lián)合發(fā)布，作為中國領(lǐng)先的在線旅游服務(wù)平臺，阿里旅行擁有海量的旅行大數(shù)據(jù)，而挖財App則記錄精細的消費及記賬行為，雙方跨界碰撞，在綜合旅行大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，從區(qū)域、年齡等維度描繪出旅行者的“畫像”。比如北京旅行者中土豪多，選擇頭等艙的人最多；上海人出行更任性，多選擇當(dāng)日出行；黑龍江人最不愛旅游，旅行人數(shù)占比最低。
報告還分析了部分旅行者的出行品質(zhì)較低的原因，并給出多個提升旅行品質(zhì)的建議。
北京上海旅行者最壕，浙江天津相對節(jié)約報告顯示，旅行者最近一年旅行消費的平均數(shù)為9498元。如果結(jié)合國家統(tǒng)計局發(fā)布的2015年數(shù)據(jù)看，旅行者近一年出去“浪”的錢，幾乎是居民人均可支配月收入（1830元）的5.2倍。 報告還顯示，來自北京、上海、成都、重慶、深圳的旅行者是近一年旅行消費支出位列前五，一線城市中的廣州旅行者“掉隊”，近一年旅行消費支出位列第九。
一般認為，北京、上海等大城市旅行者消費支出靠前與當(dāng)?shù)厥杖胨捷^高有關(guān)。不過報告顯示，如果將當(dāng)?shù)鼐用窨芍涫杖肟紤]在內(nèi)，北京、上海兩地的旅行者仍是最瀟灑的，每年旅行支出與當(dāng)?shù)厝司芍涫杖氲谋戎底罡撸粊碜哉憬?、天津兩地的旅行者相?ldquo;節(jié)約”，近一年旅行消費支出相當(dāng)于當(dāng)?shù)厝藘蓚€月的收入。 阿里旅行和挖財?shù)倪@個報告還從大量的數(shù)據(jù)中描繪出旅行者中的中堅力量——占總旅行人數(shù)的23%，他們每年旅行消費在1到2萬元。天津、上海的旅行者里的中堅力量占比最高；而江西、山東旅行者中的“土豪”比例占比最高，均有6%左右旅行者近一年旅行支出大于10萬元。
60后“有錢沒閑” 90后兩極分化
阿里旅行和挖財?shù)倪@份報告還顯示，不同年齡層的旅行消費行為也不同。比如還在讀大學(xué)或者剛進入職場的90后大多選擇“窮游”，已在職場打拼數(shù)年但面臨買房等現(xiàn)實壓力的80后更關(guān)注性價比，而60后則是“怎么舒適怎么來”。
報告分析，60后與70后相比具有育兒壓力的比例較低，而且憑借著遠高于80后、90后的工資水平，成為了旅行中最大手筆的一群人。
不過讓人遺憾的是，隨著年齡的增長，雖然經(jīng)濟實力增強，但是事業(yè)繁忙或身體狀況大不如前，60后與70后、80后、90后相比是每年旅行數(shù)量最少的群體。而且這個群體最為懷舊，最偏愛故地重游。
另外一個有特色的群體是90后。從數(shù)據(jù)看，這個群體的旅行習(xí)慣有點分裂——玩得最少、玩得最多的都在這個群體。具體來說，無論是國內(nèi)還是國外，90后中每年不旅游、每年旅游三次以上的占比都很高。 報告撰寫者在分析這一現(xiàn)象時，將90后拆分為兩個時期——上學(xué)（約17~22歲）與工作（約23~26歲 ）。
還在上學(xué)的90后，約三成的人群沒有參加過國內(nèi)旅游，有約一半的人群沒有參加過國外旅游。但是參加工作的90后，無論是國內(nèi)還是國外，每年不旅游的比例大大下降；同時，可能是因為開始脫離對父母的經(jīng)濟依賴，90后中一年出游三次的比例有所下降。
月入1.5萬群體最會精打細算
年齡表現(xiàn)出來的不同旅行方式，很大程度上還是歸集到經(jīng)濟能力。報告顯示，不同收入水平的旅行者在旅行目的地、出行頻率等方面差異明顯，甚至收入水平和吃泡面也能扯上關(guān)系。與我們的直觀印象不同，人們旅行的頻率并非與收入成正相關(guān)。報告顯示，月薪一萬五的人群在國內(nèi)外旅游的經(jīng)歷最多，報告撰寫者認為這是因為旅游“既要有錢又要有閑”。
而且，并不是收入最低的人越會精打細算。報告顯示，較高收入人群（月入1.5萬~2萬元）是最擅長精打細算的人群，他們中有88.46%會在出行前做預(yù)算。
兩大原因造成“吃土” 報告建議找準“良心景區(qū)”
報告還分析了人們旅游后要窮得“吃土”的兩大原因。
其一是，七成以上的出游人群不會設(shè)置預(yù)算或者他們即使設(shè)置了預(yù)算也會超標；另一個原因是，旅行者一半以上的開銷用于購物，不能很好地平衡旅行體驗與“買買買”的關(guān)系。
以出境游為例，他們一半以上的開銷用于購物，大多花銷都在一萬元以上。
基于此，報告還在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，給出了把握花銷的好辦法。首先是找準旅行目的地，數(shù)據(jù)顯示，南京、杭州、北京、桂林、成都是熱門旅游目的地中人均花費最少的五個地區(qū)，柬埔寨、越南、港澳、泰國等地是熱門境外游中人均花費最少的幾個目的地。
如果細化到具體景區(qū)，恭王府、大雁塔、黃鶴樓、龍門石窟、黿頭渚、西溪濕地、西湖、瘦西湖、嶗山、兵馬俑是“十大良心景區(qū)”——它們都是5A級景區(qū)，但人均消費最少。
報告還建議出行者設(shè)置預(yù)算，并且與出行伙伴實行AA制。報告顯示，女性更傾向于旅行AA制，在選擇AA制的人群中女性占到了六成；男性則會因為覺得“談錢傷感情”等，在“AA黨”中占到了四成。 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，像挖財“群組賬本”等功能已經(jīng)能幫助出行者理清群組關(guān)系下的復(fù)雜賬目問題，避免好朋友不好意思談錢的尷尬，從而能夠把更多的精力放在享受群體生活的樂趣上來。
旅行者也可以參與一些旅行產(chǎn)品的“秒殺”活動。比如阿里旅行在“雙十一”的相關(guān)旅行產(chǎn)品會比平時平均便宜10~15%，特惠產(chǎn)品便宜50%，“秒殺”產(chǎn)品便宜90%。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設(shè)計建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。
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