深度解讀結(jié)婚行業(yè)三大變化
8月24日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)第三屆結(jié)婚行業(yè)高端峰會(huì)在上海中心大廈舉行。此次峰會(huì)上，美團(tuán)的點(diǎn)評(píng)發(fā)布了《2016結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》，基于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在結(jié)婚行業(yè)多年積累的大數(shù)據(jù)，從用戶和商戶角度深度剖析了結(jié)婚行業(yè)正在發(fā)生的新變化以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
發(fā)現(xiàn)一：結(jié)婚人口整體下降，三四線城市成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)
報(bào)告顯示，根據(jù)中國(guó)出生人口數(shù)據(jù)和結(jié)婚年齡測(cè)算，在未來(lái)五年，結(jié)婚人口總體仍呈下降趨勢(shì)，在整體結(jié)婚人口中，北京上海所在比例下降趨勢(shì)明顯，三四線用戶比例有所上升；
北京、上海城市結(jié)婚市場(chǎng)趨于飽和，平均每家商戶僅覆蓋20余目標(biāo)用戶；而河南、貴州、云南、廣西發(fā)展?jié)摿薮螅Y(jié)婚人口較多而商戶供應(yīng)不足。此外，四川、河北、湖南、安徽、重慶等地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模也頗為可觀。
發(fā)現(xiàn)二：婚宴消費(fèi)仍占結(jié)婚消費(fèi)中最大比例，新的細(xì)分市場(chǎng)嶄露頭角
藍(lán)皮書(shū)顯示，婚紗攝影、婚戒首飾和婚宴已經(jīng)成為“結(jié)婚標(biāo)配”，80%以上的結(jié)婚用戶都會(huì)選擇這三樣，其次為婚慶和婚紗禮服，各有平均58%和42%的用戶會(huì)選擇；受中國(guó)傳統(tǒng)的“酒桌文化”影響，婚宴消費(fèi)成為結(jié)婚“最大頭”，占到整體花費(fèi)的65%以上，其余依次為婚慶、婚戒和婚紗攝影，婚紗禮服所占比例最低。
隨著85后、90后成為結(jié)婚主流人群，結(jié)婚用戶的個(gè)性化需求也不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的用戶由傳統(tǒng)的租賃禮服改為量身定制；而在泛結(jié)婚行業(yè)，人們對(duì)日常照、證件照的要求也越來(lái)越高。
發(fā)現(xiàn)三：用戶越來(lái)越看重品牌，這也是商戶突圍的新機(jī)遇
在藍(lán)皮書(shū)中還有一個(gè)很重要的趨勢(shì)，在用戶搜索的數(shù)據(jù)中，品牌詞和商戶詞的搜索量已經(jīng)占到總搜索量的49%，這說(shuō)明用戶受品牌影響越來(lái)越大；而美團(tuán)點(diǎn)評(píng)App的分位置流量二八分布（前20排名商戶覆蓋75%以上用戶）也從側(cè)面說(shuō)明了這一點(diǎn)。
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