一項(xiàng)最新的調(diào)查表明，如果你要購(gòu)買(mǎi)幸福，最好的選擇是花錢(qián)去旅游度假，而不是買(mǎi)新手機(jī)和衣服。

攜程旅行網(wǎng)的數(shù)據(jù)說(shuō)，中國(guó)人特別是中高收入階層認(rèn)為花錢(qián)在旅游上幸福感最強(qiáng)。今年上半年，中國(guó)游客的“旅游幸福指數(shù)”達(dá)到歷史最高水平，度假線路的百萬(wàn)用戶為旅游打分達(dá)到4.6分（滿分5分）。中國(guó)消費(fèi)者從旅游中獲得強(qiáng)烈的幸福感。尤其是精通互聯(lián)網(wǎng)的群體更是如此。

這為李克強(qiáng)總理最近在夏季達(dá)沃斯論壇上的說(shuō)法提供了新注解：旅游是“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首。中國(guó)旅游業(yè)上升為“幸福產(chǎn)業(yè)”使得消費(fèi)者可能更愿意花錢(qián)度假，大型旅游公司也為此極為興奮，攜程這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)把公司使命稱為：“讓旅行更幸福”，并且最新推出了一個(gè)新的中高端品牌“非常旅游”，以提升中產(chǎn)階層幸福感。

攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO梁建章曾在《經(jīng)濟(jì)、旅游和幸?！返奈恼轮斜硎荆l(fā)展經(jīng)濟(jì)和旅游的目的應(yīng)該是問(wèn)當(dāng)?shù)毓竦男腋Ｖ笖?shù)提高了多少？為他們的旅游消費(fèi)提供了多少便利？應(yīng)該讓他們旅行得更加幸福，生活得更加幸福。

花錢(qián)在旅游幸福感最強(qiáng)

受到物價(jià)上漲、空氣污染、醫(yī)療以及食品安全等問(wèn)題的影響，很多國(guó)人越來(lái)越愿意花錢(qián)在能夠提升生活品質(zhì)的消費(fèi)項(xiàng)目上。旅游特別是海外旅游成為最受歡迎的項(xiàng)目。

攜程旅游部門(mén)最近對(duì)今年出游的數(shù)百名中高端客戶進(jìn)行調(diào)查，他們四成報(bào)名國(guó)內(nèi)游六成參加出境游。結(jié)果顯示，在各類消費(fèi)方式中，有81%的人認(rèn)為旅游帶來(lái)的幸福感最強(qiáng)。這一比例超過(guò)購(gòu)買(mǎi)奢侈品、吃、買(mǎi)衣服、看電影、購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品、美容健身、打游戲、讀書(shū)學(xué)習(xí)等，排名第一。有超過(guò)50%的人認(rèn)為，旅游與事業(yè)發(fā)展、財(cái)富積累、戀愛(ài)婚姻、健康保障等具有同樣重要的地位，是最能體現(xiàn)生活品質(zhì)的關(guān)鍵因素之一。

中產(chǎn)階級(jí)出去旅游的理由，也跟購(gòu)買(mǎi)實(shí)物商品區(qū)別極大。放松自己整理心情、增進(jìn)家庭關(guān)系、給自己的獎(jiǎng)勵(lì)、逃離現(xiàn)實(shí)、個(gè)人愛(ài)好、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)等精神需求，成為被調(diào)查者去旅游的主要理由，甚至有人專門(mén)為了一個(gè)影視節(jié)目、美食或者演唱會(huì)而出行。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，頻率最高的攜程用戶一年海外旅游10次以上，今年單次消費(fèi)的最高記錄是人均138萬(wàn)元的“環(huán)游世界88天”旅游團(tuán)。攜程擁有超過(guò)2.5億會(huì)員，app有17億下載量，用戶中包括中國(guó)規(guī)模最大的中高收入群體。

“買(mǎi)東西或者去用餐、看電影，都抵不上去個(gè)海島度假帶來(lái)的愉悅。旅游已經(jīng)成為中國(guó)人最能獲得幸福感的活動(dòng)之一。”攜程旅游研究人員預(yù)測(cè)，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游這樣的服務(wù)類消費(fèi)未來(lái)可能超過(guò)實(shí)物商品。

“旅游幸福指數(shù)”發(fā)布#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

“幸福度”首次成為旅游業(yè)一個(gè)重要的指標(biāo)，但旅游是一種體驗(yàn)，如何衡量是否幸福？在線旅游公司的用戶大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)畫(huà)像發(fā)揮了作用。

攜程為此發(fā)布了“2016年上半年中國(guó)旅游者幸福指數(shù)”，在我國(guó)旅游行業(yè)首次出現(xiàn)“幸福指數(shù)”這一新概念。這一指數(shù)的特點(diǎn)是來(lái)自真實(shí)用戶的感受和評(píng)價(jià)。根據(jù)攜程跟團(tuán)游、自由行旅游者，在行程中和結(jié)束后，在訂單頁(yè)的點(diǎn)評(píng)和打分。目前攜程平臺(tái)上已有10000多家合作旅行社，度假產(chǎn)品的用戶點(diǎn)評(píng)量達(dá)到200多萬(wàn)。

上半年，旅游者平均點(diǎn)評(píng)分為4.60分（滿分5分），以100為最高值，旅游幸福指數(shù)為92，是近幾年的峰值。從群體看，朋友出游相比家庭、情侶的幸福指數(shù)更高。歐美澳非洲等長(zhǎng)線出境游的幸福度超過(guò)周邊國(guó)家。不少二三線城市市民的幸福指數(shù)反超一線城市。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，越是熟練使用互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)，越愿意點(diǎn)評(píng)及分享，幸福程度往往越高。目前三分之二的度假用戶使用攜程APP進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。四分之一是在行程中發(fā)布圖文點(diǎn)評(píng)。

報(bào)名4鉆、5鉆（星級(jí)）線路的旅游者，幸福指數(shù)與點(diǎn)評(píng)分比平均水平高要20%以上。“一般而言，產(chǎn)品等級(jí)與品質(zhì)越高，幸福程度就越高。一旦旅游者體驗(yàn)了豪華度假酒店，就很難再次選擇經(jīng)濟(jì)型酒店。”分析人員稱，旅游消費(fèi)的升級(jí)也是幸福感提升的一大因素。

互聯(lián)網(wǎng)公司掘金“幸福產(chǎn)業(yè)”

研究專家說(shuō)，“幸福產(chǎn)業(yè)”意味著更多消費(fèi)者會(huì)為了獲得幸福而花錢(qián)在旅游上，“錢(qián)景”看好。攜程這類每年服務(wù)幾億人的大型旅游公司和從業(yè)人員，也為此極為興奮：相比其他一些以造就“剁手黨”而聞名的購(gòu)物網(wǎng)站，或者制造“宅男”的游戲公司，提供旅游服務(wù)更有成就感。攜程甚至把公司使命稱為：讓旅行更幸福。

“花的錢(qián)差不了多少，為什么不住五星級(jí)酒店?”最近攜程發(fā)布一個(gè)新的中高端度假品牌——“非常旅游”，要讓“中國(guó)超過(guò)一億的中產(chǎn)階層擺脫低質(zhì)低價(jià)旅游的困擾”。計(jì)劃投入10億元，大規(guī)模提供高性價(jià)比“五星品質(zhì)游”，全程費(fèi)用最低僅999元。最新統(tǒng)計(jì)顯示，這些產(chǎn)品網(wǎng)上熱銷(xiāo)，點(diǎn)評(píng)分高達(dá)4.7分。

攜程旅游事業(yè)部CMO施聿耑認(rèn)為，此前中國(guó)旅游者不滿意主要受到部分低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品的影響，這類產(chǎn)品信息不透明、住宿交通餐飲等僅是溫飽水平、行程走馬觀花，甚至還被強(qiáng)制消費(fèi)的問(wèn)題困擾。而現(xiàn)在中產(chǎn)階層愿意花錢(qián)獲得更好的體驗(yàn)，而互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)正在發(fā)揮革命性力量。

海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國(guó)內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國(guó)最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。

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