出境自由行消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析
出境自由行哪些地方的美食和購物街最熱門？自由行一次平均要花多少銀子？什么時(shí)段是出游高峰？3月16日，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布了《2015-2016年出境自由行消費(fèi)大數(shù)據(jù)》，對(duì)用戶屬性、消費(fèi)金額、出游方式、消費(fèi)偏好進(jìn)行了詳細(xì)分析，大數(shù)據(jù)顯示2015全年出境自由行繼續(xù)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì),用戶消費(fèi)個(gè)性化、智能化的趨勢(shì)更加明顯。
蜜月、親子游大幅增長 行程由“她”說了算
國家旅游局在近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國出境旅游1.2億人次。由于中產(chǎn)收入階層的擴(kuò)大、旅游消費(fèi)的升級(jí)、旅游頻次的增加，出境自由行的市場規(guī)模也在迅速擴(kuò)大。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年出境自由行出游人次同比2014年翻了一番，其中25-45歲年齡段的客戶占比達(dá)81%；從出游類型來看，蜜月游、親子游大幅增長；出游前，行程由女性消費(fèi)者決策的比例為71%，由于女性用戶偏好浪漫輕松的海島游，2015年海島產(chǎn)品的交易額同比增長110%。另外境外購物消費(fèi)的增長，也與女性決策緊密相關(guān)。
從地點(diǎn)來看，自由行最熱門的五大目的地分別是：日本、泰國、美國、毛里求斯、中國臺(tái)灣，這些地區(qū)有著鮮明的區(qū)域特色，而且簽證、交通便利；從出游人次看，最熱衷出游的五大出發(fā)地分別是：北京、上海、成都、廣州、南京，而哈爾濱、溫州、長春等城市也開始異軍突起，自由行人數(shù)增長較快。
8月、9月為年度出游最高峰
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2015年出境自由行出行高峰集中在8月和9月，出游人次占全年總?cè)舜蔚?/4。8月份暑期過去一半，家長們?yōu)榱藥е⒆釉鲩L見識(shí)、緩解學(xué)習(xí)壓力、共享親子時(shí)光，往往選擇此時(shí)拼假帶孩子出境自由行。另外，去年為紀(jì)念抗?fàn)巹倮?0周年，9月3日放假一天，與4日、5日拼成小長假,這段時(shí)間機(jī)票、酒店價(jià)格回調(diào)，又能避開了暑期的人潮，也帶來一波錯(cuò)峰出游熱。
從年度數(shù)據(jù)來看，出境自由行從2月份開始升溫，4-5月形成第一波熱潮，到6月份趨于平穩(wěn)，之后出游人次一直保持上升的趨勢(shì)，直到11月份才出現(xiàn)回落。
行程天數(shù)上，6天的行程占比最高，達(dá)26.9%，其次是7天的行程，占比21.6%，，6-7天的時(shí)間游客會(huì)選擇日韓或東南亞短線產(chǎn)品，而8-10天的出境自由行比例也有大幅上升，這一時(shí)段游客選擇的大多是美國、歐洲和澳洲長線產(chǎn)品，這說明國人假期增多，更愿意選擇長線旅游。
自由行用戶最愛“逛吃買” 購物消費(fèi)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移#p#分頁標(biāo)題#e#
公開數(shù)據(jù)顯示，2015年中國國內(nèi)旅游、出境旅游人次和國內(nèi)旅游消費(fèi)、境外旅游消費(fèi)均列世界第一，出境游客的人均消費(fèi)高達(dá)11625元。中國游客的“爆買”熱情席卷全球，很多熱門旅游國家的免稅店、商場都被中國游客“占領(lǐng)”，使得商場不得不臨時(shí)招募中文導(dǎo)購。而中國游客的“掃貨”重點(diǎn)開始轉(zhuǎn)移，從以前的珠寶、手表、名牌包、馬桶蓋、電飯鍋，變成了藥品、護(hù)膚品、衛(wèi)生用品、奶粉等等，中國游客購物消費(fèi)支出最高的國家分別為：日本、韓國、美國、澳大利亞、法國等。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年出境自由行人均消費(fèi)金額在6000-8000元之間的比例最高，人均消費(fèi)逐年遞增，吃、住、購三項(xiàng)消費(fèi)的平均比例為1：1：4。
在自由行出游中，用戶最感興趣的分別是景點(diǎn)、美食、購物，他們關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)，愿意花更多的時(shí)間和金錢在購物和品嘗美食上，2015年“吃貨”們最愛光顧的“美食圣地”分別是：泰國清邁夜市、臺(tái)灣士林夜市、香港銅鑼灣、日本筑地市場、美國“舊金山地下市場”，而自由行用戶最愛的掃貨場所分別是：東京秋葉原、曼谷暹羅廣場、首爾明洞、巴黎老佛爺、拉斯維加斯奧特萊斯。
當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品受寵 “指尖”時(shí)代出游更方便
目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)力滲透日常生活，在旅游中也是如此，越來越多消費(fèi)者利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)劃和預(yù)訂行程，自由行全面進(jìn)入“指尖”時(shí)代，途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2015年出境自由行移動(dòng)訂單占在線總訂單量超過75%，而2014年同期這一數(shù)據(jù)為45%，這表明：用戶希望通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，更方便地獲取優(yōu)質(zhì)的旅游點(diǎn)評(píng)、旅游攻略、游記等供決策參考，得到一站式的解決方案，以及完整的旅游產(chǎn)品購買、消費(fèi)體驗(yàn)，這樣可以縮短旅游決策時(shí)間，并進(jìn)行旅游結(jié)伴社交。
另外自由行用戶也開始習(xí)慣“邊走邊訂”，在移動(dòng)端購買交通接駁、移動(dòng)WiFi、門票、一日游等當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品，其中交通接駁產(chǎn)品的預(yù)訂比例最高，2015年出境自由行中有48.6%用戶選擇預(yù)訂；移動(dòng)WiFi位居第二，有36%的用戶預(yù)訂，移動(dòng)WiFi一般用于查找交通、景點(diǎn)、餐廳，以及社交發(fā)朋友圈和微博分享出游體驗(yàn)，在自由行中使用率極高。
同時(shí)，因?yàn)閲嗽絹碓阶非舐眯械膫€(gè)性化和多元化，希望深入體驗(yàn)?zāi)康牡氐娘L(fēng)土人情，2015年途牛的“一日游”和門票等產(chǎn)品交易額大幅增長，比如“日本東京-箱根1日游”，“美國一號(hào)公路自駕”等一日游產(chǎn)品能讓游客近距離接觸當(dāng)?shù)氐淖匀缓腿宋木坝^，因而頗受追捧；而聽一場演唱會(huì)、看一場高水平的球賽，被視作新的旅行時(shí)尚，臺(tái)灣小巨蛋演唱會(huì)、歐洲杯球賽門票預(yù)訂率在去年一直居高不下；“韓國樂天世界+汗蒸體驗(yàn)”，“澳大利亞悉尼海港大橋攀爬活動(dòng)”等休閑、冒險(xiǎn)類產(chǎn)品也廣受游客歡迎，這些產(chǎn)品的熱銷說明自由行用戶渴望感受當(dāng)?shù)氐纳?，享受真正的深度休閑游。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。
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