1月20日，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2016春節(jié)小長(zhǎng)假旅游趨勢(shì)報(bào)告》，對(duì)2016年春節(jié)期間消費(fèi)者的出游需求以及預(yù)訂情況進(jìn)行了系統(tǒng)分析。《報(bào)告》顯示，2016年春節(jié)期間，居民的旅游意愿進(jìn)一步提升，且以家庭出游為主，國(guó)內(nèi)方向的三亞、廣州、廈門(mén)、珠海、麗江，出境方向的泰國(guó)、日本、韓國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等，都將是消費(fèi)者春節(jié)旅游的熱門(mén)目的地。

春節(jié)旅游熱情高漲，家庭出游成主導(dǎo)

隨著國(guó)民生活水平的提高和旅游業(yè)的高速發(fā)展，旅游已成為人們休閑度假的主要選擇方式之一。根據(jù)國(guó)家旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年共有41.2億人次國(guó)內(nèi)或出境游，相當(dāng)于全國(guó)人口一年旅游近3次。

在此大趨勢(shì)下，2016年春節(jié)居民出游熱情繼續(xù)高漲。途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 八成居民有出游意愿，猴年春節(jié)出游人數(shù)有望創(chuàng)新高。其中，52%的居民已制定好出游計(jì)劃，以出境游和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游為主，用戶(hù)出游決策明顯提前，28%的居民仍在考慮當(dāng)中，主要傾向于利用周邊游放松身心。

上海、北京、廣州、深圳、南京、杭州、天津、成都、武漢、西安等十個(gè)城市為2016年春節(jié)小長(zhǎng)假出游十大客源地，與往年情況基本相同。

與前幾年相比，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于利用春節(jié)帶上家人一起出游，傳統(tǒng)的全家團(tuán)圓過(guò)大年的觀念正在發(fā)生改變，旅游過(guò)年成為新常態(tài)。途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，7成用戶(hù)傾向與家人一同出游，當(dāng)然也有8%的用戶(hù)選擇當(dāng)獨(dú)行俠，享受一個(gè)人旅游時(shí)的自由自在。

不過(guò)，由于走親訪友是大部分人春節(jié)期間極為重要的安排，因此，六成用戶(hù)傾向于春節(jié)前出游。當(dāng)然，預(yù)訂年初一、初二出游的用戶(hù)也不在少數(shù)，占比均超過(guò)6%。

在出游天數(shù)選擇上，55%的用戶(hù)選擇3天以下的行程，30%的用戶(hù)傾向于3-6天的行程，這兩種類(lèi)型的出游天數(shù)，表明用戶(hù)意在兼顧休息和出游時(shí)間；15%的用戶(hù)選擇7天以上，這部分用戶(hù)以拼假出游為主。

1月6日，途牛以“春節(jié)聯(lián)歡惠折扣過(guò)大年”為主題的春節(jié)大促火熱開(kāi)啟。大促期間，途牛準(zhǔn)備了“手機(jī)專(zhuān)享”、“尾貨特賣(mài)”、“春節(jié)特惠秒殺”等活動(dòng)，覆蓋眾多熱門(mén)目的地。同時(shí)，作為《最強(qiáng)大腦》第3季獨(dú)家旅游合作伙伴，途牛將在每期節(jié)目播出期間向觀眾派發(fā)數(shù)億元旅游紅包，包括優(yōu)惠券、現(xiàn)金紅包，適用于國(guó)內(nèi)游、出境游、周邊游、門(mén)票、郵輪等產(chǎn)品，均可用于大促產(chǎn)品預(yù)訂，滿(mǎn)足用戶(hù)春節(jié)出游需求。

出境游預(yù)訂率遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)游，熱度史上最高

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在出游方向選擇上，37%居民偏好國(guó)內(nèi)游，63%居民傾向于出境游。2015年春節(jié)期間，選擇出境游的用戶(hù)比例為45%，對(duì)比今年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)國(guó)人越來(lái)越青睞出國(guó)觀光度假。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

2016年春節(jié)期間，中國(guó)游客出境游熱情再創(chuàng)新高，主要與簽證放寬、航班航線(xiàn)增加、消費(fèi)環(huán)境改善等因素激發(fā)有關(guān)。

從預(yù)訂用戶(hù)性別角度看，男性出游熱情要稍弱于女性用戶(hù)，二者出游人次占比分別為42%、58%。

春節(jié)期間，用戶(hù)最向往的出境目的地國(guó)家有泰國(guó)、日本、韓國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、意大利、印度尼西亞、新加坡共和國(guó)、瑞士、越南。其中，隨著越南積極推廣境內(nèi)芽莊等旅游目的地，越南受到越來(lái)越多用戶(hù)的青睞。與此同時(shí)，熱門(mén)目的地方向也呈現(xiàn)出百花齊放的局面，曼谷、普吉、芭提雅、東京、首爾、大阪、京都、富士宮、巴黎、巴厘島等進(jìn)入前十榜單。與2015年春節(jié)期間出境熱門(mén)目的地城市排名相比，香港下滑明顯，由第6名跌至2016年春節(jié)的第21名。很顯然，香港旅游業(yè)想要真正回暖仍尚需時(shí)日。

《報(bào)告》顯示，春節(jié)期間居民最愿意去的國(guó)內(nèi)目的地前十分別是三亞、廣州、廈門(mén)、珠海、麗江、常州、白山、蘇州、杭州、西雙版納。傳統(tǒng)旅游勝地依然是春節(jié)期間最受消費(fèi)者歡迎的目的地。其中，白山由于是長(zhǎng)白山旅游的中轉(zhuǎn)城市，游客偏好在冬季前往長(zhǎng)白山滑雪觀雪景，因此成為重要的目的地。

針對(duì)用戶(hù)不同的出游需求，途牛“春節(jié)聯(lián)歡惠折扣過(guò)大年”大促，不僅可以讓用戶(hù)享受最高立減2000元價(jià)格優(yōu)惠，節(jié)省春節(jié)出游開(kāi)支，還精選近1萬(wàn)條旅游線(xiàn)路，團(tuán)期涵蓋1月中旬至3月，覆蓋歐美、澳新、迪拜、日韓、東南亞以及我國(guó)港澳、云南、廈門(mén)、海南、四川、東北等熱門(mén)目的地。

用戶(hù)更青睞跟團(tuán)游，當(dāng)?shù)赝鏄?lè)受寵

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游出游方式方面，預(yù)訂跟團(tuán)游的用戶(hù)占比68%，自助游占比32%。從預(yù)訂情況來(lái)看，用戶(hù)較為偏好的熱門(mén)線(xiàn)路有“東航直飛、入住五花酒店、2天DIY”的首爾5日游，“途牛自組，2晚五星酒店”的曼谷-芭提雅7日游，“包團(tuán)特惠、升級(jí)1晚國(guó)五”的曼谷-芭提雅6日游，“保證入住天堂花園酒店、個(gè)別團(tuán)期可升級(jí)皇冠麗晶會(huì)議中心酒店”的長(zhǎng)灘島4晚6日游，“北京直飛5花酒店、2天自由活動(dòng)、特別贈(zèng)送經(jīng)典原創(chuàng)大秀涂鴉秀”的首爾5日純玩半自助游。

由于自助游可以自由選擇航班、酒店、目的地服務(wù)等，因此受到不少年輕用戶(hù)的青睞。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境自助游，預(yù)訂用戶(hù)較為青睞前往普吉、巴厘島、香港等熱門(mén)海島和城市。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

出境游之外，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游方面，2016年春節(jié)小長(zhǎng)假期間，預(yù)訂跟團(tuán)游的用戶(hù)占比63%，預(yù)訂自助游的用戶(hù)比例為37%，跟團(tuán)游的比例同樣高于自助游。

綜合出境游和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游預(yù)訂數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)省心省力、有隨團(tuán)服務(wù)的跟團(tuán)游仍是中國(guó)游客最青睞的旅游方式。

盡管跟團(tuán)游更受用戶(hù)青睞，但是，隨著更多年輕用戶(hù)選擇自助游，當(dāng)?shù)赝鏄?lè)產(chǎn)品預(yù)訂量上升趨勢(shì)明顯。目前途牛“當(dāng)?shù)赝鏄?lè)”頻道覆蓋了全球115個(gè)國(guó)家熱門(mén)旅游目的地，在線(xiàn)產(chǎn)品SKU數(shù)量近2萬(wàn)，包括美食、購(gòu)物、玩樂(lè)、導(dǎo)游、交通、票券、過(guò)關(guān)服務(wù)7個(gè)大類(lèi)，涵蓋自然風(fēng)光、海濱度假、室內(nèi)娛樂(lè)、城市觀光、親子、歷史遺跡、體育賽事、滑雪、古鎮(zhèn)古村、農(nóng)家樂(lè)/采摘、主題樂(lè)園、交通接駁、機(jī)場(chǎng)貴賓休息室、WiFi/通訊、導(dǎo)游服務(wù)、水上活動(dòng)、城市通票、購(gòu)物、包車(chē)游、戶(hù)外探險(xiǎn)、觀光巴士、美食、博物館、展覽、半日/一日游、多日游等30多個(gè)小類(lèi)，可以滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化、個(gè)性化選擇。

海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院2002年成立，與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，是中國(guó)最好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司和景區(qū)規(guī)劃公司。

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