2016春節(jié)自由行趨勢報告
2016年1月26日，螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布了《2016春節(jié)自由行趨勢報告》。報告結合1億自由行用戶對全球酒店、當?shù)赜巍⒆廛?、自駕等自由行產(chǎn)品的預訂數(shù)據(jù)，以及問答、點評、結伴、關鍵詞搜索和攻略下載等旅游數(shù)據(jù)，分析了2016年春節(jié)自由行的發(fā)展趨勢。
簽證放寬、人民幣相對多國貨幣升值以及航空和鐵路運力提升等多重利好因素影響，2016年春節(jié)自由行需求旺盛，選擇“旅游過大年”的人群比例及人均旅游消費都將創(chuàng)下新高。
1、“旅游過大年”占比創(chuàng)新高：超四成
隨著人們生活方式和觀念的轉變，越來越多的人選擇從大年初一、初二開始帶著家人旅游，彌補平時因工作繁忙導致親情“缺席”的遺憾。在“回家探親”、“返程上班”兩大節(jié)客流高峰之外，中國的春節(jié)已明顯呈現(xiàn)第三大客流高峰——春節(jié)中的旅游過年客流高峰。
根據(jù)螞蜂窩旅行網(wǎng)對“為什么選擇春節(jié)出門旅游”的專項調查：38%的用戶選擇“長假寶貴，好好享受”，22%認為春節(jié)旅游是為了“專心陪伴家人”，19%認為是“遠離七大姑八大姨”，12%表示“在家過年越來越無聊”，6%是“其他原因”。
報告顯示，2014年之前的春節(jié)，中國人選擇“旅游過大年”的比例不到20%，2015年升至30%左右，而2016年已經(jīng)超過了40%。“旅游過年”已經(jīng)成為中國人提升家庭生活品質、春節(jié)休閑的重要方式，與此同時，中國人春節(jié)旅游的項目傾向也從周邊游越來越多向異地游、境外游轉移。
2、春節(jié)出境游在線預訂消費創(chuàng)新高：人均6800元
2016年春節(jié)，中國旅行者的整體旅游消費水平與去年相比仍有顯著提升。出境自由行在線預訂人均消費達6800元，同比增長30%;國內自由行在線預訂人均消費1300元，同比增長13%。根據(jù)螞蜂窩旅行網(wǎng)的交易數(shù)據(jù)顯示：旅行者對于的價格敏感開始逐漸讓位于對旅行體驗的追求——高端旅游產(chǎn)品銷售量增長迅速。
3、春節(jié)國內去哪里：三亞、廈門、哈爾濱
“要么去海南看艷陽高照，要么去東北看大雪紛飛”。溫泉、冰雪、避寒游是國內春節(jié)旅游熱點。從國內市場來看，南北兩頭熱的趨勢現(xiàn)象仍然較為明顯，海南、廈門、云南和東北都是國內自由行的最多選擇。
2016年年初格外寒冷，海南依然保持著最受青睞的旅游目的地;加上2015年12月海南環(huán)島高鐵全線貫通，3小時即可繞島一圈，穿梭于碧海藍天、椰樹沙灘之間，可謂一站一景。
春節(jié)最受歡迎的國內自由行10大目的地分別是：三亞、廈門、哈爾濱、大理、成都、貴陽、麗江、廣州、上海、西安。#p#分頁標題#e#
4、春節(jié)出境去哪里：泰日韓為主的亞洲
歐洲恐怖襲擊的陰云依然籠罩，加上難民潮在歐洲引發(fā)系列社會問題，中國游客2016年春節(jié)度假的目光仍聚焦在亞洲。由于氣候溫暖、行程短、簽證方便，東南亞成為不少游客春節(jié)出境游的首選。
春節(jié)出境自由行需求旺盛，螞蜂窩亞洲的自由行產(chǎn)品銷售增長了600%。自由行產(chǎn)品的預訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)最受歡迎的出境自由行10大目的地分別是：泰國、日本、臺灣、韓國、香港、美國、新加坡、越南、澳門、菲律賓。
這也和中國游客的出行區(qū)域分布情況相一致。螞蜂窩監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從洲際分布來看，自由行游客選擇亞洲的約占90%，大洋洲5%、歐洲3%、美洲1%、非洲1%。2015年，中國公民首站赴東盟國家1709.40萬人次，雙方互訪人數(shù)達2364.57萬人次，旅游交流規(guī)模創(chuàng)歷史新高。
5、春節(jié)旅游餐飲：從胡吃海喝到品味美食
中國游客出境自由行的熱門目的地主要分為三類，一類是以港臺、日韓為主的購物旅游和美食旅游;一類是普吉島、巴厘島為代表的海島休閑和海鮮美食;一類是異域風情濃郁但距離較近的泰國、越南。這三類目的地也代表了中國自由行游客比較典型的旅游消費偏好：買買買、吃吃吃。
不過，中國游客對春節(jié)餐飲的需求也在悄然發(fā)生根本的改變：從胡吃海喝轉為品味美食。數(shù)據(jù)顯示，2016年東京有217家米其林餐廳，居世界各國首都之冠。自《米其林東京版美食指南》發(fā)布以來，東京已連續(xù)第9年榮登世界美食之都冠軍寶座。由于不少中國游客慕名前往，東京的米其林餐廳里中國游客的數(shù)量也增長了10%～20%。
6、旅游社交火爆：朋友圈結伴增長200%
2016年春節(jié)，越來越多的人傾向于通過微信朋友圈結伴，邀約久未見面的同學、朋友或者親戚，帶上家人一起自駕出行，形成2～4輛車不等的小車隊。春節(jié)自駕游期間，可以邊玩邊交流感情，大人們彼此敘舊，孩子們一起玩耍，充分體驗節(jié)日團聚的熱鬧和喜慶。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和在線旅游的迅猛發(fā)展、私家車保有量的持續(xù)增加，春節(jié)自駕游人群增長迅速。報告顯示，2016年春節(jié)，每10個自駕游愛好者中就有4人打算在朋友圈結伴出行的需求，而2015年這一比例僅為20%。
7、當?shù)靥厣问芮嗖A：境內境外各增長260%、560%
螞蜂窩當?shù)赜萎a(chǎn)品的預訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間景點門票、交通用車、當?shù)靥厣w驗、演出展覽等當?shù)赜萎a(chǎn)品受熱捧，境內當?shù)赜萎a(chǎn)品銷售增長260%，出境當?shù)赜萎a(chǎn)品增長530%。#p#分頁標題#e#
以一款春節(jié)期間帕勞當?shù)氐某龊Ｓ萎a(chǎn)品為例，2150元的費用包含了3天在帕勞的水上項目、荒島尋寶項目、現(xiàn)做海鮮、當?shù)刭Y深向導、120美金的出海稅及釣魚稅和3G上網(wǎng)卡。由于全程采取小團隊出游且一價全包、全程無自費，產(chǎn)品上線2天就有約200人下單。
8、春節(jié)10大自由行客源城市/省份
螞蜂窩自由行產(chǎn)品的預訂數(shù)據(jù)顯示，2016年春節(jié)，自由行客源排名前10的城市分別是：北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、天津、成都、重慶、蘇州;自由行客源排名前10的省份分別是：廣東、浙江、江蘇、山東、福建、四川、湖南、湖北、遼寧、河北。
從南到北，自由行的客源分布正在變得越來越均衡，越來越多的人選擇自由行出游。
在三大利好因素(人民幣相對多國貨幣升值、多國放寬簽證、航空加開數(shù)量創(chuàng)新高)的推動下，2016年春節(jié)自由行將持續(xù)火爆。
人民幣相對多國貨幣依然升值
自人民幣納入SDR，成為繼美元、歐元、英鎊、日元之后的第五個成員，成為可以在世界自由使用的貨幣，意味著人民幣已成為全球主要儲備貨幣。人民幣兌美元匯率短期仍面臨下行壓力，但不具備持續(xù)大幅度貶值基礎。
盡管元旦以來人民幣相對美元、歐元貶值，前往歐美的旅游成本會有小幅增加，但同比2015年，人民幣對日元、澳元、加元、新西蘭元、俄羅斯盧布的匯率依然升值。
近年來人民幣持續(xù)“內貶外升”，致使出境游產(chǎn)品與國內游產(chǎn)品性價比發(fā)生逆轉。以北京為例，螞蜂窩上春節(jié)期間北京直飛日韓泰的自由行價格在3000～4000元，而直飛國內熱門目的地的自由行價格普遍在4000～5000元，“內高外低”的價格水平下，游客紛紛選擇以出境游替代國內游。
數(shù)據(jù)顯示，人民幣實際有效匯率升值1%，將導致中國出境旅游人數(shù)增長3%。假定其他因素不變，匯改以來人民幣實際有效匯率升值拉動了中國出境旅游人數(shù)增長約110.61個百分點，是我國出境游持續(xù)高速增長的最主要原因。此外，稅收制度、國內產(chǎn)品質量、境外消費環(huán)境和促銷策略等都對海外購物消費有著重要影響。
多國放寬簽證
簽證方面，各國放寬了中國游客簽證：抵達加德滿都機場的中國人被尼泊爾政府免除了簽證費; 2015年11月，中國游客赴越南簽證費由45美元下調至25美元，同時泰國半年多次簽證對中國游客開放，中國游客單次停留最多可達60天。韓國在2016年起實施即時免稅制度，增長了中國游客赴韓旅游購物的熱情。#p#分頁標題#e#
在美國、加拿大、新加坡紛紛延長中國游客的簽證有效期之后。意大利、西班牙、法國、德國等歐洲國家也縮短了中國游客簽證辦理時間，為自由行客人爭取了決策時間;英國簽證更是獻上“大禮”，1月11日起延至兩年多次，并且50城都可采集指紋，辦簽價格不變。
據(jù)中國外交部發(fā)布的最新版中國與外國互免簽證協(xié)定一覽表，目前有105個國家對外交護照實行互免簽證政策，6個國家對團體旅游實行互免簽證政策。簽證利好消息讓中國人出游熱情大大提升。
航空增開數(shù)量創(chuàng)新高
2015年，各大航空公司大量采購飛機并申請開通熱門目的地航線，直航航班增長迅速。螞蜂窩監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年中美兩國之間每周直達航班新增75班，比2014年增長了30%多;2016年，中美之間每周已有320個航班。以中國為原點的國際航線變得更加密集，輻射范圍更加廣闊。
國際油價一直保持低位，航空公司免收燃油附加費降低了中國游客的出境游成本。國內外多家航空公司為了提升直銷比例，也紛紛針對春節(jié)投放大批低價機票，并加開航班。從天空到地面，春節(jié)旅游需求的旺盛大幅推動了交通運力的持續(xù)增長，中國人春節(jié)期間出門旅游也越來越容易。
螞蜂窩監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年的新春航季，國內39家航空公司每周安排境內航班54956班、港澳臺航班4015班、國際航班8810班，其中國內航班同比增長6.2%，國際航班同比增長高達47%。春節(jié)期間，西安機場還將增加約1500架次航班，濟南機場航班加飛605架次，南航、國航等8家航空公司也計劃在海口美蘭機場增加2590架次航班。
9、春節(jié)熱度上升最快的自由行目的地TOP10
2016年春節(jié)自由行熱度上升最快的目的地TOP10分別是：西班牙塞維利亞、越南芽莊、臺灣南投、澳大利亞艾爾斯巖、泰國象島、越南大叻、越南下龍灣、馬來西亞砂拉越、蘇格蘭高地、印度瓦拉納西。
報告顯示，隨著旅游經(jīng)驗的不斷積累，中國游客對自由行目的地的需求越來越多樣化、精細化、深度化。
10、春節(jié)人不多但值得去玩的目的地TOP10
(1)境外目的地TOP10：
俄羅斯海參崴，日本青森，越南富國島，馬來西亞仙本那，日本名古屋，柬埔寨金邊，泰國沙美島，立陶宛維爾紐斯，塞爾維亞貝爾格萊德。
日本青森
與北海道隔海相望的青森，是富士蘋果的發(fā)源地，這里尚未被各大旅行社開發(fā)過。青森的森林覆蓋率近70%，風景秀麗，物產(chǎn)豐富。除了“種類超多、絕對新鮮、性價比高”的生鮮市場，還有淺蟲溫泉、奧入瀨溪步道、八甲田山等都值得前往。#p#分頁標題#e#
越南會安
會一座歷史悠久的港口小城，守崩河邊上的行船貿易已有百年歷史，港口依舊熱鬧繁華。會安是越南最早的華埠，早在17世紀時就有不少從商的華人到此落地根，形成一個繁榮昌盛的華人社區(qū)。漫步于會安古鎮(zhèn)之中，仿佛穿越回16世紀中國南方的商埠，隨處可見各式華人會館、寺廟、宗祠等等。另外，會安作為一個古時的東南亞貿易港口，也聚集著大量日本僑民，并帶來了大和民族風格的建筑，使得這里成為南洋、中國和日本文化的熔爐。
馬來西亞仙本那
曾經(jīng)只是一個小小的漁村，甚至在地圖上都無法找尋到它。但仙本那小鎮(zhèn)被如綠松石般的海水包圍著,它和它的附屬海島就像是一個現(xiàn)實世界中的夢幻之島。白皙的沙灘、高聳的椰樹、五顏六色的珊瑚礁和海水中游曳著的魚兒始終吸引著來自全球各地的游人。
日本名古屋
一座將前衛(wèi)與歷史相融合的城市，名古屋城、熱田神宮等眾多古跡記錄著叱咤風云的戰(zhàn)國史，而JR中央雙塔、綠洲21等又在眾多現(xiàn)代建筑中獨樹一幟，展示這個城市最為前衛(wèi)的一面。歷史的古穆與現(xiàn)代的繁華交相輝映卻不突兀，在這里，你可以體驗到歷史與現(xiàn)代最為親切的結合。大須區(qū)和榮區(qū)熱鬧的商店街和二手市場將會滿足你滿滿的購物熱情，送給你風華萬千的夜生活。
柬埔寨金邊
昔日的“東方小巴黎”——柬埔寨悠久而復雜的歷史，在此留下了點點印跡。如果說吳哥給人“神秘古國”的印象，金邊則是重生后再次拾起的生活。 金邊給人的印象，就像斜陽照在王宮時的感覺，輝煌而又平淡。這里絲毫沒有“戒備森嚴”的氣勢，也沒有“皇氣逼人”的氣勢，當?shù)仄矫裆铍m不富裕，卻自有閑情與自在。金邊街頭沒有高樓大廈，都是一兩層的別致房屋，政府部門若不看掛著的牌匾，常被誤以為是普通的校園。越接近金邊的原味生活你越會發(fā)現(xiàn)，這座帝都小城有著某種趣味和魅力吸引著你，
越南美奈
曾經(jīng)的小漁村，如今已經(jīng)是越南著名的海濱度假勝地。長長的海岸線、熱鬧的漁村以及椰風海浪正是所有人期盼的風景。在美奈，每日都可以吃到新鮮的海鮮，欣賞到絕美的日落，玩到刺激的海上娛樂項目，而低廉的消費讓美奈比任何其他地方更容易實現(xiàn)度假夢想。
泰國沙美島
位于泰國曼谷東南方的羅永，沙美島瀕臨海邊，海風涼爽宜人，所以一年四季都能保持美景呈現(xiàn)在游客們眼前，氣溫差別不大，波動很小，幾乎感覺不到雨季和旱季的來臨。最佳的旅行季節(jié)是冬季，也就是每年的十一月到來年的二月期間，因為這段時間是沙美島全年最溫暖舒適的時候，天氣相對干燥一些，幾乎沒有降雨，不會對出行帶來不便。而且即使在冬天，這里的花卉依舊開得很鮮艷，非常養(yǎng)眼!#p#分頁標題#e#
埃及亞歷山大
從開羅驅車約3小時，湛藍如洗的地中海就會出現(xiàn)在眼前。在地中海溫柔張開的臂彎里，依偎著它優(yōu)雅的新娘——亞歷山大。與其他埃及城市相比，這里少了些歷史的沉重，卻多了些輕松愜意，因而是埃及人所熱衷的避暑勝地。 當然，除了迷人的海灘景色外，亞歷山大自然也有值得駐足的景觀：這既有世界七大奇跡之一燈塔的遺跡，也有埃及最大的海港，眾多希臘羅馬時期的古跡遍布市區(qū)各個角落，與阿拉伯風情相映成趣。
越南胡志明
在很多人眼中，這也許是一座不太理想的城市，交通混亂，建筑陳舊，車多吵雜，但這不顯浮躁的熱鬧正是其可愛之處，一幢不經(jīng)意的法式建筑、一杯口味醇厚的越南咖啡，使得這座東南亞小城擁有了法國城市的古樸浪漫。雖然很多法式建筑的外墻由于風雨的洗刷，留下一道道黑色的水印，有點殘破，但仍能看出當時的高貴;高低錯落的城市隱沒在滿城的綠樹里，倚城而過的西貢河蜿蜒流淌，閱盡人間滄桑。
越南峴港
距離被《國家地理》評為“一生必去的50個地方”之一的靈姑灣僅幾公里，因此也吸引了越來越多的自由客在這里短暫停留。作為越南最早開發(fā)的海濱度假城市，峴港有著得天獨厚的資源。被譽為全球最美六大海灘的美溪海灘和矗立著越南最高觀音像的山茶半島就在峴港境內，世遺小鎮(zhèn)會安古城、越南吳哥美森谷地、依山傍海的海云嶺以及三朝古都順化皇城，這些著名的景點都散布在峴港周邊。
(2)境內目的地TOP10：
吉林延邊，重慶豐盛古鎮(zhèn)，四川海螺溝，湖北恩施，江西三清山，云南騰沖，江西婺源，廣西潿洲島，貴州黔東南，云南羅平。
吉林延邊
中國最大的朝鮮族聚集地，有著一眼看“三國”(中國、俄國、朝鮮)的奇景。在韓國能吃到的這里都是家常便飯，而且絕對正宗。旅行者可以去長白山滑雪泡溫泉，去延吉的民俗村感受不一樣的人土風情，去圖們江大橋感受國界線的神秘，去防川登高遠眺，中朝俄三國風光盡在咫尺，散發(fā)出濃郁的異域風情。
重慶豐盛古鎮(zhèn)
位于重慶巴南區(qū)，一個完全沒有經(jīng)過商業(yè)洗禮的小城鎮(zhèn)。這里的人們生活非常的快樂，茶館到處都是，你隨處都可以看到已經(jīng)頭發(fā)花白的老人樂呵呵的坐在那打麻將。古鎮(zhèn)里還有一家老酒廠，門口對著酒曲和酒缸。鎮(zhèn)上的居民待人非常熱情。每周都有趕場，趕場的時候咸菜和豆腐干是一大特色。春節(jié)期間趕場尤為熱鬧，不容錯過。
四川海螺溝
以其大型低海拔的現(xiàn)代冰川著稱于世，冰川長達14.7公里。這里的負氧離子含量約為成都的2000倍，景區(qū)融原始森林、珍稀動植物、溫泉、瀑布于一體，構成壯麗奇特的景觀，是具有知識性、趣味性、驚險性、娛樂性等特色的世界著名景觀。#p#分頁標題#e#
湖北恩施
在土家族村落品味古樸吊腳樓，在保存完好的吐司城遺址探尋失落的吐司文化，在佛寶山大峽谷中乘橡皮艇漂流，在板橋鹿院坪品嘗農(nóng)家包谷自釀的美酒與自采的茶葉——這些都能在隱匿于崇山峻嶺之中的湖北恩施，恩施養(yǎng)育著土家族、苗族、漢族、侗族等27個民族，民風淳樸。由于交通的原因，恩施近幾年才漸漸為人所知，奇特而富有變化的自然風景，淳樸而又悠遠的歷史文化，吸引著各方游人慕名前來。
云南騰沖
一座小巧而精致的縣城，街道縱橫交織，舊宅與新樓交相呼應，是云南到緬甸、印度、泰國的必經(jīng)地之一。綠色晶瑩的翡翠讓這座“極地邊城”有著太多悲歡離合故事;火山地熱又讓它名揚天下。“僑鄉(xiāng)”是騰沖的另一個名字——這里是無數(shù)英雄長眠之地，有雄峙蒼穹的火山、噴珠濺玉的溫泉、金黃的銀杏村和美麗的濕地。
江西婺源
被稱為“中國最美鄉(xiāng)村”，它詮釋了什么才是“烏托邦”式的理想家園——被淡淡炊煙籠罩的馬頭墻、山間梯田抽象的線條、暮色中騎在牛背上的村童、幽靜的孤舟野渡、倒映在清澈山澗里的火紅楓葉……儼然一幅山高水遠，結廬深山的中國水墨畫，讓人陡然間心靜如水，恍若隔世。
江西鄱陽湖
位于江西省北部、長江南岸，流經(jīng)南昌市。是中國第一大淡水湖，也是中國第二大湖，僅次于青海湖。鄱陽湖上承贛、撫、信、饒、修五河之水，下接長江。豐水季節(jié)浪涌波騰，浩瀚萬頃，水天相連;枯水季節(jié)水落灘出，野草豐茂，蘆葦叢叢;湖畔峰嶺綿延，沙山起伏，沃野千里，候鳥翩飛，牛羊倘佯。
貴州黔東南
依山傍水、風景秀麗的村寨，飛檐翹角、古樸堅固的鼓樓，勤勞善良、能歌善舞的人民，盛大隆重、熱情歡樂的節(jié)日，圣潔耀眼、雍容華貴的銀飾，精描細繡、風情萬種的民族服飾，嘹亮悅耳、情深意長的歌子，飽經(jīng)滄桑卻依然靜默屹立的古城，還有清秀的山，靈動的水——黔東南的一切都令人沉醉。
云南羅平
布依族人的主要聚居地——別致美麗的吊腳樓、獨特的民族風情、精美的民族服飾，以及刺繡、蠟染、竹編等豐富多彩的民族工藝品，分布在羅平的翠林秀水間。早春時節(jié)，油菜花開，不同于清新秀美的婺源油菜花，這里的油菜花漫山遍野，郁郁蔥蔥，遼闊無垠——湛藍的天空下一片金色的花海，偶爾飄來悠揚的笛聲，讓你沉醉于在花海中沉浮中的羅平城，仿佛置身大海中的島嶼。
江西三清山
坐落于江西上饒東北部。素有“天下第一仙峰，世上無雙福地”之殊譽。三清山經(jīng)歷了14億年的地質變化運動，風雨滄桑,形成了舉世無雙的花崗巖峰林地貌，“奇峰怪石、古樹名花、流泉飛瀑、云海霧濤”并稱自然四絕。三清山以自然山岳風光稱絕，以道教人文景觀為特色，已開發(fā)的奇峰有48座，怪石有52處，景物景觀500余處。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設計建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，服務了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。
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