旅游市場十大趨勢
2015年，旅游市場可謂風(fēng)風(fēng)火火，繼續(xù)保持著高速增長。近日，國內(nèi)在線旅游網(wǎng)站芒果網(wǎng)發(fā)布《2015年度旅游市場盤點報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗坊诿⒐W(wǎng)2015年旅游大數(shù)據(jù)，并綜合了今年旅游行業(yè)的實際情況，全面盤點2015年度旅游市場十大趨勢。
《報告》顯示，近7成游客愿為高品質(zhì)旅游服務(wù)掏腰包，80后、90后撐起出游人群半壁江山，影視劇助攻旅游效果明顯，福建廈門成為今年國內(nèi)旅游最受歡迎景點，日本成為今年境外游最大贏家，每十個出境游游客中就有一個體驗過郵輪游。無論是游客的需求，還是旅游服務(wù)本身內(nèi)容，都在趨向多樣化、品質(zhì)化、大眾化方向發(fā)展。走馬觀花式、一站式景點旅游被判負分滾出旅游市場，個性化、定制化旅游產(chǎn)品更能打動游客，成為吸引游客的服務(wù)新爆點。
2015年度旅游市場十大趨勢
趨勢一：年度出游人數(shù)上升 旅游熱潮再掀新高
根據(jù)芒果網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析顯示，2015年，我國居民出游熱情持續(xù)高漲，年度出游人數(shù)同比增長18%。其中出境游人數(shù)增長最給力，首次突破1億人次大關(guān)。值得注意的是，2015年旅游市場熱潮明顯增多，旅游淡旺季市場之間的差別正在一點點縮小。
芒果網(wǎng)副總裁邱佳認為，今年旅游利好條件增多，共同催升今年旅游市場走向火熱。一方面，國家陸續(xù)頒布一系列鼓勵居民休閑度假的政策與文件，簽證利好消息不斷放出，為旅游市場營造了良好環(huán)境。另一方面，今年除了往年的元旦、春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)和國慶節(jié)等傳統(tǒng)旅游小高峰之外，新晉的抗戰(zhàn)勝利日受到熱捧，大眾對錯峰游市場的認可也越來越高。
趨勢二：年度消費實力強勁 左手旅行右手爆買
近日，日本公布2015年度“新語——流行語”大賞評選結(jié)果，“爆買”摘得年度熱詞大獎。這個詞是日本民間用來形容“中國游客在日本購物時買買買”的現(xiàn)象，此次“爆買”拿下年度熱詞，從另一側(cè)面反映了我國居民旅游消費的彪悍實力。
根據(jù)芒果網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析顯示，2015年居民用于旅游消費的金額同比上漲了28.6%，其中用于購物的占比高達57.3%，其次是住宿、景點等消費。過半出境游游客都有強烈的購物需求，北、上、廣、深一帶人群成為境外消費絕對主力軍，幾乎每兩個境外爆買團就有一個是來自北、上、廣、深城市。
芒果網(wǎng)副總裁邱佳表示，隨著國民經(jīng)濟的增長和居民人均可支配收入水平不斷提升，一邊旅游一邊購物，成了旅游潮流。尤其是出境旅游購物，大家不但可以買到便宜實惠的異國商品，還可以買到很多國內(nèi)買不到的好東西。#p#分頁標題#e#
趨勢三：年度國內(nèi)旅游目的地 福建廈門摘得桂冠
雖說每年旅游市場都有所變化，游客的口味也變得越來越多樣化，但大家對廈門依然一往情深、偏愛有加。畢竟被美國前總統(tǒng)尼克松盛贊為“東方夏威夷”的廈門，可不是浪得虛名的。
根據(jù)芒果網(wǎng)國內(nèi)居民出游目的地統(tǒng)計分析顯示，廈門是2015年國內(nèi)游客最愛去的地方，而且有超半數(shù)情侶選擇廈門作為度假目的地。廈門陽光明媚，海水蔚藍，鮮花滿地開，還有引無數(shù)小資青年盡折腰的鼓浪嶼，這樣的地方想不出名都難。再加上濃郁的閩南海岸風(fēng)情，廈門當(dāng)之無愧是大眾情人。年度國內(nèi)旅游目的地的前三甲分別為廈門、麗江及三亞。
趨勢四：年度境外游目的地 日本成大贏家
與廈門輕松奪得國內(nèi)旅游目的地桂冠相比，出境游目的地的比拼可謂烽煙四起，充滿戲劇性。去年的贏家韓國在今年突然遭受MERS影響，志氣受挫，被迫交出皇冠。鄰國日本趁勢崛起，一馬當(dāng)先，順利躋身出境游市場瑯琊榜榜首。
根據(jù)芒果網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)顯示，今年赴日中國游客同比增長了一倍，每四個到訪日本的外國游客，就一個來自中國大陸。東京、大阪、京都、北海道和沖繩是中國游客去日本玩的最多的地方。此外，香港、泰國、新加坡、美國、英國均表現(xiàn)優(yōu)異。隨著各國逐漸放寬對中國游客的簽證政策，預(yù)計明年出境游市場又將會是一番新氣象。
趨勢五： 80后90后最活躍 撐起半壁江山
曾經(jīng)的花兒與少年長大成人后，開始向往外面更廣闊的世界。作為改革開放新一代，80后、90后生活環(huán)境好，接受的教育水平高，對休閑旅游的認知和重視程度也高，更愿意為了旅行掏腰包。隨著他們年齡的增長，消費能力也在增長，說走就走的旅行不再是空話。更多的年輕人將旅行看做生活必不可少的一部分，80后、90后旅游隊伍不斷壯大，已經(jīng)成為出游人群中的半壁江山。
根據(jù)芒果網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)顯示，在2015年出游人群結(jié)構(gòu)中，80后、90后占比達65.3%，一年平均出游次數(shù)為3次，是所有人群年均出游次數(shù)中最高的。同時，80后、90后更傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)及無線端，是在線預(yù)定旅游產(chǎn)品的主力軍。
趨勢六：最佳旅游助攻手 影視劇表現(xiàn)突出
今年是影視劇的豐收年，《武媚娘傳奇》、《花千骨》、《瑯琊榜》、《港囧》等影視劇火爆熒屏，順利登頂全民話題。再加上《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》和《奔跑吧兄弟》等熱門綜藝節(jié)目的加持，劇中拍攝地人氣大漲，搖身一變成為旅游市場香餑餑。影視劇堪稱年度最佳旅游助攻手。#p#分頁標題#e#
許多景區(qū)和旅行社也借助影視劇這把火，順勢推出相應(yīng)旅游產(chǎn)品，成為粉絲旅游新動力。比如《花千骨》拍攝地廣西德天瀑布和明仕田園、《奔跑吧兄弟》拍攝地塞班島、《花兒與少年》拍攝地歐洲線路產(chǎn)品，成為今年旅游新爆點，不少景區(qū)還出現(xiàn)了游客爆棚現(xiàn)象，絲毫不遜色傳統(tǒng)熱門景區(qū)。芒果網(wǎng)副總裁邱佳表示，影視作品成功地將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情融入里面，不僅放大了景區(qū)的魅力，也豐富了游客的旅游體驗。
趨勢七：年度旅游新星 郵輪游成新寵
一直以來，旅游細分市場都由親子游、周邊游和海島游這三位老大哥牢牢統(tǒng)治著。但有人的地方就有江湖，旅游細分市場這片江湖也不例外。近兩年來，不斷有新人涌現(xiàn)，試圖打破現(xiàn)在三鼎分立的局面，其中最耀眼的當(dāng)屬郵輪游。
根據(jù)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)運營郵輪466艘次，出入境郵輪游客達到172.34萬人次。根據(jù)芒果網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)顯示，2015年郵輪游保持快速增長，在郵輪產(chǎn)品、游客量等方面表現(xiàn)卓越，每十個出境游游客中就有一個體驗過郵輪游。郵輪游能交出這份成績，堪稱旅游界年度新星。9月，國內(nèi)第一家本土豪華郵輪公司天海郵輪與芒果網(wǎng)強強聯(lián)手，郵輪產(chǎn)品和線上線下服務(wù)一體化，共同打造最佳郵輪旅游品牌。
趨勢八：年度旅游事件 旅游+互聯(lián)網(wǎng)
2015年3月5日，李克強總理在十二屆全國人大三次會議上提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。隨后“互聯(lián)網(wǎng)+”猶如疾風(fēng)驟雨迅速席卷各行各業(yè)，成為熱詞。9月18日，國家旅游局頒發(fā)《關(guān)于實施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃的通知》，指出應(yīng)充分發(fā)揮我國互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模優(yōu)勢和應(yīng)用優(yōu)勢，推動旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。
在線旅游作為“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的典范，比其他行業(yè)走得更為深遠。今年，在線旅游行業(yè)紛紛與其他行業(yè)大玩跨界合作，催生出“智慧旅游”、“旅游+金融”等概念。芒果網(wǎng)副總裁邱佳認為，互聯(lián)網(wǎng)與旅游的關(guān)系是“合則強，孤則弱”，旅游產(chǎn)業(yè)的未來必然少不了互聯(lián)網(wǎng)這個幫手。
趨勢九：世界那么大，我想去看看
4月14日，一封女教師的辭職信在網(wǎng)上走紅，并引發(fā)熱評。她的辭職理由僅有10個字：世界那么大，我想去看看。
這句話言簡意賅，很快成為游客們信手拈來的口頭禪，并迅速在微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺刷屏。根據(jù)芒果網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)分析顯示，有超6成游客在今年使用過該句子，年度旅游廣告詞這個名頭當(dāng)之無愧。隨著旅游朝向大眾化方向發(fā)展，旅游不再是高不可攀、難以接觸，越來越多的居民加入到旅游大家庭中。同時，居民對旅游的熱情也逐漸高漲，人人都有可能創(chuàng)造出旅游界的金句。#p#分頁標題#e#
趨勢十：提升旅游品質(zhì) 中長線深度游更走心
根據(jù)芒果網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)分析顯示，2015年居民出游頻率和天數(shù)都有所增長，人均出游頻率平均達3.2次。其中，出游時間在3天以上的占比40.2%，同比增長10.3%，有超7成游客出游時間為3至5天的旅程。
芒果網(wǎng)副總裁邱佳認為，隨著旅游時間的增長和游客群體年輕化，單純的“酒店+景點”模式的吸引力逐漸降低，走馬觀花式的常規(guī)旅游體驗成為游客最討厭的旅游方式。深度游、私人訂制式的旅游產(chǎn)品開始走俏，“路線+本地玩+門票產(chǎn)品”的多元化模式正在崛起。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設(shè)計建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。
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