全球旅游購物報告
旅游圈消息：2015年11月3日，中國領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合今日頭條、中國銀行銀行卡中心，共同發(fā)布《全球旅游購物報告2015》。報告綜合三方所覆蓋的6億中國游客旅游購物數(shù)據(jù)（2014年至2015年），包括搜索和瀏覽量、問答和點(diǎn)評、購物品類和金額等，分析了中國游客的全球旅游購物行為和旅游購物發(fā)展趨勢。
1、2015中國游客境外旅游購物人均花費(fèi)：5830元
報告顯示，中國的出境旅游購物市場規(guī)模已達(dá)6841億人民幣。在2015年1月至10月期間，中國游客旅游購物境外人均花費(fèi)5830元，同比增長16.3％——人均消費(fèi)額相當(dāng)于每個出行者在境外買了一個LV手包。
在2015年中國游客出境旅游的目的中，有53.6%是以購物為主要目的，平均用于購物的費(fèi)用占人均境外消費(fèi)的55.8%。
從區(qū)域分布來看，中國游客在日本、韓國以及歐美發(fā)達(dá)國家，人均旅游購物支出已超過7000元。
以倫敦的希斯羅機(jī)場為例，僅占總旅客人數(shù)1%的中國旅行者，卻創(chuàng)造了25%的免稅品銷售額。而根據(jù)日本觀光廳2015年第三季度數(shù)據(jù)顯示：中國游客的消費(fèi)同比增至2.5倍，達(dá)到4660億日元（約合人民幣247億元），占總量的近一半。中國游客的人均支出為28萬日元（約合人民幣1.48萬元），遠(yuǎn)超平均水平（18萬日元，約合人民幣9500元）。
國家旅游局預(yù)計，2015年中國出境游客消費(fèi)支出將高達(dá)1940億美元，出境旅游人數(shù)突破1.2億人次。2000年，中國只有1050萬人出境游，僅僅過了14年，中國的出境旅游人數(shù)便增長了 10倍，增長速度世界少見。中國游客全球旅游購物的重心，也從奢侈品為主轉(zhuǎn)為提升生活品質(zhì)的品牌藥妝、化妝品、生活用品。
多國簽證放寬、直航增加、人民幣匯率上升、食品安全等多重因素，都讓中國游客在全球的旅游購物越發(fā)頻繁。與此同時，以攜程、去哪兒、螞蜂窩為代表的中國在線旅游業(yè)迅猛發(fā)展，使旅游購物信息和價格更透明。
以法國為例，通過螞蜂窩的一站式自由行平臺，用戶可以閱讀法國各熱門城市的旅游、購物攻略和游記，詳細(xì)了解法國13000種特色美食、1890個景點(diǎn)，預(yù)訂近5萬家各具風(fēng)情的酒店民宿、數(shù)百種個性化的自由行產(chǎn)品；還可以與去過法國或身在法國的朋友問答互動，與打算前往法國的朋友結(jié)伴購物。
2、24歲至30歲的中國游客最關(guān)注旅游購物
今日頭條和螞蜂窩的搜索及瀏覽數(shù)據(jù)顯示：24歲以下的中國游客對迪拜格外感興趣，他們甚至對香港都不是非常感冒；24歲以上的中國游客則對三亞更感興趣，而受香港負(fù)面事件影響，該年齡段的人群對香港的關(guān)注度僅為東京關(guān)注度的1/3。#p#分頁標(biāo)題#e#
3、最青睞的旅游購物目的地：北京、東京
（1）國內(nèi)旅游購物：最愛北京
報告顯示，北京是最受旅行者關(guān)注的境內(nèi)旅游購物城市。
游客在北京的旅游購物已從傳統(tǒng)的全聚德、北京果脯等，深入到注重生活品質(zhì)、以國內(nèi)外知名品牌為主的綜合性產(chǎn)品，包括電子產(chǎn)品、博物館和藝術(shù)類衍生品、潮流服裝服飾、創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品、國外異域特色產(chǎn)品等。
暑假期間，以家庭旅游為主的游客選擇了北京。在接受文化熏陶的同時，趁著北京的暑期打折季“買買買”。7月開始，北京從第三躍居第一，旅游熱度增加了426%，而8月的熱度同比7月又增加了200%。9月的世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵儀式在北京舉行，同樣引發(fā)了大批國人在2015年前往北京旅游的熱情。
2015年1月至10月，北京的旅游購物花費(fèi)為旅游全部花費(fèi)的最高支出項(xiàng)，所占比重為42%；其次為餐飲費(fèi)、住宿費(fèi)、長途交通費(fèi)，占比均為18 %左右；其余的花費(fèi)則是景點(diǎn)游覽、市內(nèi)交通、郵電通訊等其他項(xiàng)目。
距離北京越遠(yuǎn)的游客，在北京的人均旅游購物支出越高。云南、廣東、海南、西藏的游客旅游購物的花費(fèi)均明顯高于其他省份。
北京的旅游購物在2015年整體呈現(xiàn)“錯峰支出”的新特征，即由于來京錯峰出行人群的增多，導(dǎo)致節(jié)假日期間北京旅游購物支出增長放緩甚至略有下降，非節(jié)假日期間旅游購物支出保持平穩(wěn)上升，北京的旅游購物支出趨向多樣化、均衡化
（2）出境游旅游購物：東京最熱
綜合數(shù)據(jù)顯示，東京是最受旅行者關(guān)注的境外旅游購物城市。
2015年春節(jié)10天時間，45萬中國游客在日本花了近60億元人民幣用于購物，從保溫杯到名牌包，不少商場貨架上被掃蕩一空。一些日本當(dāng)?shù)氐母邇r營養(yǎng)品甚至只賣中國游客，在日本百姓愛光顧的普通藥妝店不見蹤影。
4、跟著季節(jié)去購物：春秋臺灣，冬天三亞
中國游客在春秋季節(jié)最偏愛去臺灣購物。臺灣宜人的氣候，熱情的當(dāng)?shù)厝?，熟悉的文化，特色的美食，無不使人心向往之。冬天的時候，三亞備受國人青睞。三亞氣候舒適，不用出國就有免稅店的商品可以選擇。在螞蜂窩上，“三亞免稅店”已經(jīng)成為了三亞印象的重要部分。
5、日韓免稅店最受關(guān)注，巴黎老佛爺賺最多
數(shù)據(jù)顯示，最受中國游客關(guān)注的免稅店TOP5依次是：新羅免稅店、日上免稅店、樂天免稅店、海棠灣免稅購物中心、仁川機(jī)場免稅店。
新羅免稅店在中國游客中的關(guān)注度占比高達(dá)62.81%，是樂天免稅店的約8倍。新羅免稅店除了專門針對中國游客推出購物優(yōu)惠政策、中文導(dǎo)購、中文專場促銷，還建立了中文域名的網(wǎng)址供中國游客提前了解各種優(yōu)惠信息，并定期攜韓國人氣明星來華舉辦品牌推介會。#p#分頁標(biāo)題#e#
而從實(shí)際消費(fèi)額上，法國的老佛爺百貨卻奪得頭籌。2015年中國自由行用戶在法國老佛爺?shù)南M(fèi)額排名第一，同比增長27%。而去年排名第一的韓國樂天免稅店雖仍被廣泛關(guān)注，但中國游客在該店的消費(fèi)額卻并不理想。由于今年MERS病毒的蔓延直接導(dǎo)致韓國旅游人數(shù)直線下降, 中國自由行用戶在韓國樂天免稅店的實(shí)際消費(fèi)金額只屈居第四。
6、當(dāng)?shù)刭I什么更劃算：全球各地最實(shí)惠的奢侈品牌
中國游客的出境游熱潮進(jìn)一步豐富了旅游購物數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)也成為了“當(dāng)?shù)刭I什么更劃算”的風(fēng)向標(biāo)：去香港買周大福（CHOW TAI FOOK）的珠寶，去法國買普拉達(dá)（Prada），去英國買巴寶莉（Burberry），去新加坡買海瑞溫斯頓（Harry Winston）珠寶，去美國買蘋果（Apple）的電子產(chǎn)品，去法國買愛馬仕（Hermès），去德國買寶齊萊（Carl F. Bucherer）的手表，去澳大利亞買歐佳時（The Hour Glass）的手表。
迪拜是中東著名的購物天堂，最劃算的特價商品一般在露天市場有售。在迪拜購物時，即使像地毯、電子產(chǎn)品、黃金和紡織品這樣的奢侈品也可以用相對低廉的價格購入。難怪許多人都說，迪拜購物實(shí)際上是一種生活方式。跟香港一樣，迪拜是個免稅港，只是迪拜租金便宜得多，人工也便宜得多。
因此中國游客在阿聯(lián)酋購物“超劃算”的品類清單也更長：歐米茄（OMEGA）、路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）、卡地亞（Cartier）、迪奧（Christian Dior）、阿瑪尼（Armani）、百達(dá)翡麗（Patek Philippe）、D&G、范思哲（Versace）、芬迪（Fendi）。
7、旅游購物支出：上海人旅游最愛買買買
報告顯示，上海人最愛旅游購物，南京人、天津人緊隨其后。上海對旅游購物的關(guān)注度是第二名南京的120%。上海人的出境旅游購物呈現(xiàn)“高基數(shù)、高金額、高頻次”的特點(diǎn)。2015年1月至10月，上海出境游旅客人均消費(fèi)為45626元，同比2014年增長15%，其中52%都用于購物。
全國最熱衷旅游購物的城市TOP10：上海、南京、天津、深圳、北京、昆明、廣州、武漢、成都、重慶。
8、旅游購物區(qū)域特色明顯：云南人最愛買珠寶
中國游客在國內(nèi)旅游購物上呈現(xiàn)明顯的區(qū)域特色：江蘇人旅途中最愿意為自己的穿著花銷；上海人最愿意在奢侈品和化妝品上投入；貴州人最關(guān)注手機(jī)為主的智能產(chǎn)品；云南人旅游最愛購買珠寶玉石。
9、“逛吃逛吃”：購物與美食人群的重合度大幅提升
邊逛邊吃！報告顯示，旅游購物人群與美食人群的高度重合。2015年旅游購物人群、美食人群的重合度高達(dá)67%，即10個人里面有7個人在旅游購物的同時希望享受美食；而在2013年、2014年，這一比例分別為38%、49%。#p#分頁標(biāo)題#e#
10、5人中就有1人：希望走出酒店就是商場
睡眠質(zhì)量決定買買買的精力。數(shù)據(jù)顯示，66.7%的中國游客會為旅游購物選擇就近住宿的原則（酒店距離購物地點(diǎn)的距離，徒步≤2公里，公共交通≤10公里）。甚至在每5個以旅游購物為主要目標(biāo)的中國游客中，就有1人希望走出酒店就是商場。
以韓國首爾為例，“購物天堂”明洞附近的酒店吸引了36%的中國游客，這里服裝店、化妝品店、百貨店云集；25%的中國游客則選擇住在東大門市場附近，這里有首爾最大的服裝市場且24小時營業(yè)；另外還有16%的游客選擇住在韓國傳統(tǒng)文化保留最完好的仁寺洞——這里有匯集了傳統(tǒng)工藝品店、古董店、畫廊的特色文化商業(yè)街。
2015 全球最超值旅游購物目的地
依據(jù)螞蜂窩大數(shù)據(jù),本報告篩選出全球30個最受歡迎的旅游購物目的地,這30個旅游購物目的地絕對可以滿足全球采購的各種需求。同時這些地方的自身也擁有著豐富的旅游資源,購物、游玩一個都不能少。
此次排名，綜合三方平臺數(shù)據(jù)，依據(jù)5個維度進(jìn)行評選：1、折扣力度：以大型年折扣次數(shù)為基礎(chǔ)；2、物品種類：化妝品、一線奢侈品牌、電子產(chǎn)品、工藝品、生活潮牌；3、旅游安全；4、旅游價值：吃、 住、行、游、娛方便程度；5、與購物相關(guān)度。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。
下一篇：商旅住宿市場前景廣闊，格局變化
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號