2015年上半年中國戶外旅行用戶行為分析報(bào)告
近日，專注戶外旅行的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)8264在外(www.zaiwai.com)，發(fā)布了《2015年上半年中國戶外旅行用戶行為分析報(bào)告》，報(bào)告基于8264及在外700多萬注冊(cè)用戶的真實(shí)行為數(shù)據(jù)，分析了中國戶外旅行用戶的線上預(yù)訂行為、移動(dòng)端使用行為及相關(guān)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
1、用戶年齡層分布：
在外數(shù)據(jù)顯示，戶外旅行用戶的年齡層分中，20-30歲人群為主要人群，占到總調(diào)查范圍的35%;30-40歲人群緊隨其后，占到31.31%;40-50歲及50歲以上戶外旅行的用戶也分別占到17.89%和12.63%。而20歲以下的年輕群體，由于出行經(jīng)驗(yàn)較少、經(jīng)濟(jì)能力有限等問題，只占到3.16%。
2、男女比例：
在外數(shù)據(jù)顯示，戶外旅行用戶中男性多于女性，占到68.84%;女性用戶占到31.16%，此現(xiàn)象主要原因是戶外旅行多包含戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等，而這些項(xiàng)目的參與人群男性占比更多。
3、用戶所在地分布?：
在外數(shù)據(jù)顯示，戶外旅行用戶的所在地前十名為北京、廣東、上海、江蘇、浙江、福建、四川、山西、重慶、山東;其中北京占到23.14%，廣東占到16.78%，上海占到11.91%，此分布呈現(xiàn)仍以北上廣等一線城市為主的現(xiàn)狀。
4、國內(nèi)熱門目的地分布：
在外數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，四川、西藏、新疆依然是戶外旅行的集中熱門目的地，與全年情況吻合;此外，今年上半年受滑雪類目帶動(dòng)，東北三省、河北省也成為熱門目的地之一;同時(shí)，境外戶外出行需求進(jìn)一步提升。
5、喜歡的類目分布：
在外數(shù)據(jù)顯示，戶外旅行項(xiàng)目中徒步、深度游、攝影持續(xù)熱門，與全年熱門類目吻合;滑雪類目在冬季尤其受到歡迎。
6、長線短線比例?
在外數(shù)據(jù)，以及286個(gè)城市的上千名領(lǐng)隊(duì)俱樂部的調(diào)查數(shù)據(jù)共同顯示，戶外旅行產(chǎn)品需求占比中，隨著周邊游與戶外旅行邊界的模糊，利用短假期進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)+旅行的人越來越多，整體短線周末活動(dòng)受到越來越多消費(fèi)者的喜愛。
注：1-3天為短線產(chǎn)品;4天及以上為長線產(chǎn)品
7、用戶購買長線產(chǎn)品的客單價(jià)區(qū)間分布：
在外數(shù)據(jù)顯示，長線戶外旅行產(chǎn)品中，3001-6500元客單價(jià)的產(chǎn)品最受消費(fèi)者喜歡，預(yù)訂數(shù)據(jù)中占到36.9%;其次是1001-3000元客單價(jià)的產(chǎn)品，占到32.25%;同時(shí)高客單價(jià)的戶外旅行產(chǎn)品仍有眾多需求。#p#分頁標(biāo)題#e#
8、淡旺季分布：
在外數(shù)據(jù)顯示，每年1-2月為北方的雪季，滑雪類戶外旅行廣受歡迎;2月進(jìn)入春節(jié)出行需求相對(duì)較小;4月至6月隨著氣候適宜戶外旅行需求逐漸升溫。
9、用戶移動(dòng)端/PC端預(yù)定占比：
在外數(shù)據(jù)顯示，PC端由于綜合性網(wǎng)站的長期積累，預(yù)訂比例仍占最大;移動(dòng)端(本次報(bào)告只包含微信及H5數(shù)據(jù))緊追PC，呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)整體行業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)趨勢(shì)。
隨著國民消費(fèi)水平的不斷提高，國內(nèi)旅游市場的蓬勃發(fā)展，以及近年體育運(yùn)動(dòng)的全民盛行，戶外旅行這一站在旅行與運(yùn)動(dòng)交集的行業(yè)，正面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。用戶的需求越來越多樣化，而戶外旅行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、線上線下的服務(wù)水平仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美國家，亟需全行業(yè)共同努力，將出行信息碎片化、產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)體系零散化的戶外旅行行業(yè)進(jìn)行整體升級(jí)。為用戶提供更全面準(zhǔn)確的商品信息、更安全有保障的出行體驗(yàn)、更完善的線上社交及預(yù)訂服務(wù)將成為戶外旅行行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。
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