黃金周出境旅游市場趨勢

發(fā)布日期：2017-06-28

近日，廣東第一大旅行社集團(tuán)廣之旅發(fā)布了《2015國慶黃金周出境旅游市場趨勢發(fā)布》報(bào)告。以下為報(bào)告內(nèi)容：

1、出游高峰起止時段：

與往年相比，今年最大的特點(diǎn)是，中秋節(jié)與國慶節(jié)緊密相連，兩者僅有3天之隔。9月27日周日是中秋節(jié)，26日剛好是周六，市民只需從9月28-30日（周一至周三）請年休假3天，便能拼出為期12天的“史上超長的中秋、國慶黃金周”。而這個超長假期，將會使得“合體”后的中秋國慶假期，首次出現(xiàn)“出游三高峰”。

首輪出游高峰，將會在9月26或27日，中秋假期前后出現(xiàn)。這輪高峰的主流客源，為行程時間在10天以上的長線出游人群。按照以往慣例，對于許多上班族而言，若計(jì)劃在黃金周期間參加10天以上的長線旅游，一般會將年休假與黃金周假期“前拼后湊”；而今年，只需要在9月28-30日安排年休假，便能輕松拼出12天長假，足以輕松安排出境游長線行程。

第二輪高峰，會在10月1日出現(xiàn)。這輪高峰也是今年國慶黃金周的出游主高峰。此輪高峰的出游主要方向，為出境游中短線，以及國內(nèi)游。

而第三輪出游高峰，將會在國慶黃金周中段出現(xiàn)。該輪高峰的出游方向，主要以省港澳短途游；此外，由于國慶黃金周期間絕大部分出境游短線及國內(nèi)游價(jià)格，將從10月4日前后逐步下降，因此，該時段將迎來一波假期安排比較寬裕、出游時間相對比較靈活的錯峰出游小高峰。

2、出游主流人群：

由于國慶黃金周與暑假僅僅相距一個月，暑假期間，親子游出游需求已經(jīng)得以充分釋放；而上一個黃金周，已是7個多月前的春節(jié)黃金周，因此，每年國慶黃金周的出游主力，并非親子游客群，而是公務(wù)員、白領(lǐng)等期望長假期的各類在職人士。今年的情況也不例外。

值得一提的是，由于今年中秋假期與國慶長假臨近，兩者僅有3天之隔，市民只需請年休假3天，便能拼出為期12天的“史上最長的黃金周”。因此，催生不少具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕游客帶上父母一起出行，做到出游、團(tuán)圓兩不誤。

3、國慶出境游熱門搜索目的地：

團(tuán)隊(duì)游十大熱門搜索目的地：土耳其、新西蘭、歐洲、美國、加拿大、臺灣、日本、韓國、泰國、新馬

從團(tuán)隊(duì)游十大熱門搜索目的地來看，均為一貫比較熱門的旅游目的地，基本符合市場預(yù)期；值得注意的是，土耳其作為團(tuán)隊(duì)游目的地，首次進(jìn)入到這個十大名單中。從旅游市場熱點(diǎn)來看，今年年初開始熱播的各類“真人秀”在土耳其取景，再加上今年3月初土耳其開始實(shí)行電子簽證，大大簡化了簽證手續(xù)，令赴土耳其旅游人數(shù)大幅提升。從今年1月至8月，廣之旅組織土耳其團(tuán)隊(duì)的收客人數(shù)，較去年同比大幅增長超過3倍；我們預(yù)計(jì)，該熱潮將在國慶黃金周延續(xù)。#p#分頁標(biāo)題#e#

針對這個市場特點(diǎn)，廣之旅今年提前對機(jī)票、酒店等旅游資源進(jìn)行采購，土耳其旅游線路體系較往年更為豐富。產(chǎn)品方面，今年廣之旅國慶期間的土耳其產(chǎn)品增加至8條，較去年同期的產(chǎn)品量同比增長60%；除了推出“土耳其+希臘”、“土耳其+埃及”等聯(lián)游線路外，僅土耳其一國深度游線路，廣之旅分別推出行程為8天、10天、12天產(chǎn)品，涵蓋土耳其的愛琴海區(qū)、地中海區(qū)以及中部地區(qū)，囊括數(shù)個較有代表性的旅游目的地——包括伊斯坦布爾、卡帕多奇亞石窟、溫泉城棉花堡、度假勝地海岸安塔利亞、特洛伊木馬古城、著名山城番紅花城等。

自由行熱門搜索目的地前五名：新加坡、沙巴、清邁、塞舌爾、甲米

而從自由行前五名熱門搜索目的地，則可以看出，選擇自由行的游客，依然集中在鄰近國家和地區(qū)，往返大交通單程時間，絕大部分控制在4-5小時左右，其中海島游在自由行榜單前五名中，占據(jù)6成的“絕對優(yōu)勢”。

4、價(jià)格走勢：

從整體來看，出境游產(chǎn)品價(jià)格基本與去年同期持平，部分線路有3%~10%左右的上下浮動。9月26日前后，即中秋假期開始時，價(jià)格開始有輕微上漲，并呈階梯式上升，而隨著國慶假期的臨近，機(jī)票、酒店、地接等成本價(jià)格將逐步攀升至高峰，峰值將出現(xiàn)在9月30日到10月2日，并從10月4日起逐步回落。其中，三大市場的國慶價(jià)格較去年同期相比降幅明顯，分別是：

一、美國市場

日前，央行宣布人民幣兌美元貶值，讓市民普遍對中秋國慶期間赴美旅游價(jià)格走勢頗為關(guān)注。而事實(shí)上，由于國慶期間的機(jī)票、酒店、地接等旅游資源在數(shù)月前就已經(jīng)提前采購，因此，國慶美國游團(tuán)隊(duì)價(jià)格并沒有因人民幣貶值而有所上漲，反而因機(jī)票折扣、稅價(jià)下調(diào)等原因，價(jià)格較去年同期有所下降。以廣之旅“美加攬勝15天”為例，去年國慶出發(fā)價(jià)格為27999元，而今年的價(jià)格為24999元，兩者相差3000元，降幅逾10%。

二、韓國市場

而另外一個備受市場關(guān)注的旅游目的地——韓國，受韓國政府對旅游的補(bǔ)貼政策、航空公司推出機(jī)票折扣、酒店價(jià)格并無出現(xiàn)大幅上漲等多方利好，今年韓國旅游產(chǎn)品價(jià)格，較去年同比將有20%的下降。

自7月28日，韓國政府宣布該國“MERS疫情基本結(jié)束”后，該市場恢復(fù)良好，8月出發(fā)的團(tuán)隊(duì)已報(bào)滿超過9成；部分線路的報(bào)名熱潮甚至已經(jīng)蔓延至9月中旬?；谠撌袌銮闆r，我們預(yù)期，中秋國慶假期，將迎來韓國旅游市場的全面復(fù)蘇。為此，在包括機(jī)位、酒店、旅游用車等接待資源采購方面，我們已經(jīng)作好充分準(zhǔn)備；此外，為了韓國旅游市場能更加健康的恢復(fù)，廣之旅將在國慶期間增加推出更多獲得韓國旅游發(fā)展局認(rèn)證的“優(yōu)秀旅游團(tuán)”產(chǎn)品，保證游客在當(dāng)?shù)氐淖∷?、餐飲、行程有更好的體驗(yàn)。#p#分頁標(biāo)題#e#

三、港澳市場

香港，也是另一個在今年中秋國慶期間，旅游價(jià)格下降的市場。由于上半年內(nèi)地訪港游客人數(shù)走低，香港酒店業(yè)為招攬人氣普遍推出8折左右的采購優(yōu)惠，令國慶期間赴港團(tuán)隊(duì)價(jià)格較去年同期有所下調(diào)。例如“香港迪士尼樂園夢幻假期純玩2天”，今年國慶期間出發(fā)的價(jià)格為749元，而去年同期價(jià)格為889元，兩者價(jià)差為140元，同比下降約為16%。

5、中秋、國慶黃金周出境游市場三大特點(diǎn)

一、出境游熱度持續(xù)攀升，呈現(xiàn)出“三快”：上架快、報(bào)名快、滿員快

這個特點(diǎn)最具代表性的市場，分別為歐洲和臺灣。

受惠于歐元對人民幣匯率持續(xù)走低利好，歐洲旅游市場從2014年起便持續(xù)暢旺。此外，自5月起開幕，持續(xù)到10月31日，以“食”為主題的米蘭世博，也使得歐洲游產(chǎn)品備受市場關(guān)注。據(jù)了解，不少在前期未有機(jī)會到米蘭“觀博”的市民，都希望趁著“中秋+國慶”這個超長假期，趕搭米蘭世博的“尾班車”。此外，秋天是俄羅斯旅游的黃金時期，加上當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的建筑，使越來越多游客將俄羅斯確定為自己的下一個出游目的地。以往，長者是赴俄旅游的主流人群；隨著俄羅斯旅游產(chǎn)品體系的逐漸豐富，出行選擇以及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步細(xì)分，該目的地的旅游人群正逐步擴(kuò)大，并呈現(xiàn)出年輕化趨勢。為了選擇適合自己的線路及出發(fā)日期，不少計(jì)劃利用中秋及國慶假期出游的市民，從暑假7月中下旬起，就早早地開始咨詢及報(bào)名心儀的旅游線路、確定出發(fā)日期。為滿足市場需求，廣之旅在7月初就已經(jīng)全面推出中秋及國慶期間出發(fā)的歐洲游線路；較以往8月初產(chǎn)品上架的時間，提前1-2周，堪稱史上最早。從目前的報(bào)名情況來看，中秋及國慶假期出發(fā)的歐洲游名額，已經(jīng)報(bào)滿5成；部分熱門線路的熱門排期，已經(jīng)率先滿員。

而另一個“快節(jié)奏”的產(chǎn)品市場——臺灣，則是因?yàn)槿肱_證配額量的限制，而“持續(xù)高溫”?？紤]到市民辦理赴臺相關(guān)證件需要預(yù)留充足時間，廣之旅中秋國慶期間臺灣游產(chǎn)品，從7月中旬已全面上架迎客；目前，旅游名額已報(bào)滿近4成。按照赴臺通行證、簽注，及入臺證這“兩證一簽”合計(jì)供需一個半月的辦理時間，尚未辦理“兩證一簽”的市民計(jì)劃國慶赴臺旅游，最遲需于8月中旬提交赴臺通行證辦理申請；也就是說，若尚未有赴臺通行證及簽注的市民，而有計(jì)劃在國慶赴臺旅游，最好在近期內(nèi)盡快到公安局辦證中心提交相關(guān)辦證申請，以便預(yù)留一定時間辦理入臺證申請等后續(xù)相關(guān)手續(xù)。

而已經(jīng)持有赴臺通行證及簽注的市民，若計(jì)劃報(bào)名常規(guī)臺灣團(tuán)，受“團(tuán)隊(duì)入臺證全國范圍內(nèi)每天僅受理7300個”的政策影響，則必須在8月20日左右報(bào)名并提交相關(guān)資料，以便旅行社能為其盡快提交入臺證申請。而對于部分尚未有具體心水行程選擇的持證市民，廣之旅則建議他們不妨考慮選擇原住民部落團(tuán)以及超豪華高端團(tuán)。此類團(tuán)種不受常規(guī)入臺證配額限制，還能夠深入了解臺灣民宿文化或大幅提升行程舒適體驗(yàn)。#p#分頁標(biāo)題#e#

值得提醒的是，由于入臺證從申請到批出的時間至少需要20-25天，加上中秋國慶假期是出游高峰，申請量飆升，因此，即便市民已經(jīng)持有赴臺通行證及簽注，并選擇部落團(tuán)或高端團(tuán)，也必須在9月初前完成報(bào)名手續(xù)。

二、“中秋+國慶”超長拼假，催生“加長版黃金周旅游產(chǎn)品”

與往年中秋“小長假”對短線游市場的推動作用不同，今年旅行社一致看好中秋及十一黃金周“拼假合體”，對出境游長線旅游市場的直接拉動。

因應(yīng)“中秋+國慶”的拼假旅游熱潮，歐洲、美洲、澳新、中東非、郵輪旅游等市場針對“史上超長黃金周”，均推出了10天以上的“加長版”黃金周旅游產(chǎn)品，平均占各板塊國慶產(chǎn)品的60%。這些“加長版”黃金周旅游產(chǎn)品，均在原有的常規(guī)線路基礎(chǔ)上，加入新玩法、新體驗(yàn)，出游時間也隨之延長。例如新西蘭一地深度游產(chǎn)品，在常規(guī)“南北島純凈之旅8天”的基礎(chǔ)上，獨(dú)家推出長達(dá)10天的南北島全面游產(chǎn)品，南島部分將游覽基督城、皇后鎮(zhèn)等經(jīng)典名城，而北島部分不僅停留在原來的奧克蘭和羅托魯瓦兩地，將深入到新西蘭境內(nèi)最北端的島嶼灣。島嶼灣由150多個星羅棋布的小島組成，海岸線未遭到人類的破壞，原始面貌依舊，是新西蘭有名的戶外探險(xiǎn)、垂釣與航海旅游目的地。

在郵輪旅游方面，增加采購行程天數(shù)為12或13天，分別前往西地中海及東加勒比海的新郵輪航次?？紤]到中秋國慶假期，有更多年輕游客與父母同行，郵輪旅游區(qū)別于其他常規(guī)的旅游方式，既可免去搬運(yùn)行李、舟車勞頓等麻煩，又可滿足家庭成員不同的娛樂休閑需求，一舉兩得。

三、新產(chǎn)品、新玩法大規(guī)模涌現(xiàn)，覆蓋出境游全市場板塊

根據(jù)市場規(guī)律，在國慶黃金周出游的人群，絕大部分屬于相對較為年輕的上班族，有多次出游經(jīng)驗(yàn)，對新產(chǎn)品、新玩法的認(rèn)受性高、需求大。由于新線路在此時的銷售成功率更大、成團(tuán)率更高，旅行社也樂于在國慶黃金周集中推出，給游客帶來新鮮體驗(yàn)。以廣之旅為例，2015年國慶黃金周期間，所推出的新線路或新玩法，覆蓋了該社旗下全部出境游業(yè)務(wù)板塊。

其中，出境游長線方面：澳新游中，深受歡迎的澳洲大堡礁繽紛炫彩8天/全賞9天線路加入全新玩法，在黃金海岸會特別安排乘坐直升機(jī)、電動艇，從“海、陸、空”多角度欣賞黃金海岸美景；美洲市場，將全新推出兩款中南美洲多國聯(lián)游產(chǎn)品——“哥斯達(dá)黎加、巴拿馬、牙買加、墨西哥、古巴加勒比5國17天”、“智利（復(fù)活節(jié)島）、哥斯達(dá)黎加、哥倫比亞四國15天 ”，填補(bǔ)目前旅游市場尚無中美洲旅游產(chǎn)品的空白；而加拿大產(chǎn)品方面，則會推出“加拿大浪漫火車、冰原大道11天”新品，行程中會安排搭乘大型的冰原雪車踏上一望無垠古老冰川的獨(dú)特體驗(yàn)，并增加乘坐加拿大國鐵，體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝顺俗^夜火車穿行山巒之間的悠閑旅游方式，在視野寬闊的車廂中可以沿途欣賞到加拿大賈斯帕國家公園和落基山脈的美麗風(fēng)光。#p#分頁標(biāo)題#e#

而中短線方面，東南亞市場今年全新推出“斯里蘭卡茶園文化、海邊火車之旅7天”，行程特別體驗(yàn)穿梭在斯里蘭卡最佳紅茶產(chǎn)地的“海濱火車”，沿途欣賞大片層層疊疊的紅茶園以及高山瀑布，讓人如同穿梭在《千與千尋》所描繪的童話世界。此外，基于南航自今年6月起新開廣州-芽莊等多條航線，廣之旅特別推出國慶期間出發(fā)的“廣州直航—越南芽莊純美5天”，全程入住豪華酒店，安排兩天充足的自由時間，既能漫步在延綿5公里長的海濱沙灘，在遍布珊瑚礁和斑斕魚群的大海中暢游和浮淺，又可愜意地享受度假區(qū)的提供溫泉浴、礦泥浴等休閑健身服務(wù)等。

自由行預(yù)訂服務(wù)方面，針對自由行受歡迎程度較高、旅游接待較為成熟的臺灣地區(qū)，廣之旅推出臺灣島內(nèi)高鐵票預(yù)訂服務(wù)，最高優(yōu)惠7.6折，是華南地區(qū)首家推出臺灣全線高鐵代售代訂服務(wù)的旅行社。例如市民購買原價(jià)為331元的，臺北至高雄（左營）的臺灣高鐵普通座車票，只需支付254元，可省近80元。市民在成功支付后時，只需提供“通行證件號碼、姓名、出發(fā)站點(diǎn)以及目的站點(diǎn)、電子郵箱”等相關(guān)信息，即可通過郵件收到標(biāo)有兌換碼的電子乘車券，該券在出電子票日期后90天內(nèi)有效，只需憑電子乘車券（電子版或打印版即可）和有效證件到出發(fā)站點(diǎn)的臺鐵人工售票窗口，兌換當(dāng)天任意時段的紙質(zhì)車票，即可使用。

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