暑期已經(jīng)進入尾聲，港中旅全資子公司芒果網(wǎng)發(fā)布了《2015年暑期出游報告》。報告顯示，短期周邊游和出境游持續(xù)增長，亞洲目的地仍占主流八成以上，其中泰國、日本、香港成為熱門出境游目的地。由于暑期這段時間缺少節(jié)假日，暑期出游呈現(xiàn)出多元化、主題化、短期化特點，國內(nèi)短線周邊游和出境游成為主流。

國內(nèi)旅游市場持續(xù)增長已經(jīng)是不爭事實，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015Q1中國在線旅游市場交易規(guī)模達875.0億元，環(huán)比增長11.7%，同比增長29.2%。而進入到暑期階段，雖然缺少類似五一、國慶等黃金周節(jié)假日，但出游人數(shù)依然在持續(xù)走高，說明國內(nèi)旅游市場正走向健康成熟。

《報告》顯示，2015年暑期出游國內(nèi)十大旅游城市分別是：上海、北京、廣州、廈門、桂林、蘇州、南京、成都、青島、武漢。

從城市旅游資源特點來看，與往年不同的是，今年暑期游客出行目的地選擇更為多樣化，一改往年暑期旅游海濱城市一枝獨秀的局面。值得注意的是，北京、上海、廣州等國內(nèi)一線城市也進入暑期熱門城市前十之列，這些城市不僅是暑期旅游的主要客源地，也是主要目的地。

出境游方面，市場持續(xù)火爆發(fā)展，但目的地變化明顯?！秷蟾妗凤@示，2015年暑期出境游五大旅游熱門地點分別是：泰國、日本、香港、美國、臺灣。

往年的熱門地點韓國受MERS影響，持續(xù)遇冷，跌出了前五名。而日本則成了最大的贏家。加之日元對人民幣匯率最近兩年持續(xù)貶值，日本放寬對華個人游客3年多次往返簽證的申請條件，甚至有多地面向中國免簽，這些因素都促使了日本旅游的暴漲。據(jù)日本國家旅游局（JNTO）統(tǒng)計，去年訪日中國游客約有240萬人，較2013年增加83%。其他方面，東南亞持續(xù)走俏，海島依然是出境游的熱門選擇，如巴厘島、普吉島、毛里求斯等地方依然需求旺盛。

親子主題——

暑假一到，孩子終于迎來了和父母去旅游的機會。芒果網(wǎng)呼叫中心在服務(wù)回訪時調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在出行人群結(jié)構(gòu)中，主要以親子、戀人、朋友為主，其中親子占比高達50.1%。

父母普遍認為暑期出游既能增加親子感情，也能鍛煉孩子的能力。另一方面《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》等熱門綜藝節(jié)目也在另一程度催升

了親子游熱度，許多景區(qū)和旅行社都紛紛推出了親子游主題產(chǎn)品，并注重融入科普性、教育性、參與性。

避暑游——

芒果網(wǎng)《報告》顯示，以避暑為目的的旅游占比高達55%，遠遠超過了蜜月游和游學(xué)游。一方面，由于暑期氣溫較高，對于很多人來說，旅游與其說是要去看看外面的風(fēng)景，不如說是去避暑，周邊一些自然風(fēng)景較好，氣候涼快的地方便成了他們短期避暑的選擇，而且價格不貴。另一方面，蜜月游和游學(xué)游有著特定的目標人群，而且費用較高。#p#分頁標題#e#

周邊游——

芒果網(wǎng)《報告》顯示，今年暑期周邊游相比去年提升了28.7%，增幅明顯。由于長線旅游由于需要充足的時間去準備，反而不適合暑期大部分都沒有假期的白領(lǐng)們。而短期周邊游則成了他們感受旅行最切實的選擇。而股市的火熱也讓居民手中多了閑錢，進一步刺激居民的旅游需求。

綜藝粉絲——

這幾年綜藝節(jié)目的火熱催熱了一大批的旅游景點。比如近期的《花兒與少年2》、《奔跑吧兄弟2》、《極速挑戰(zhàn)》、《極速前進2》等真人秀節(jié)目，深受大眾喜歡，跟隨節(jié)目外景拍攝地去旅游也成為這批綜藝粉絲的生活潮流。比如因《跑男》大熱的塞班島，新增了香港包機航線，《花兒與少年》帶熱了土耳其旅游，《爸爸去哪兒》讓今年6月份赴新西蘭的中國游客量比同期增長了27%。

90后成新主力——

當(dāng)90后逐漸步入職場，擁有了一定的資金儲備，以前那些只能想想的旅游目的地便成了他們出游的動力。而且90后更加喜歡追求新鮮和個性化生活的特點，也更加符合旅游群體的定位。

從2015年上半年整個國內(nèi)旅游市場的行情來看，雖然有MERS影響等意外事件的影響，但旅游繼續(xù)走熱，說明旅游已經(jīng)成為居民休閑生活方式的重要選擇和習(xí)慣。而清明節(jié)、五一、端午節(jié)等節(jié)假日，旅游市場上升明顯，節(jié)假日旅游逐漸成熟。

從今年暑期出游的情況來看，除了傳統(tǒng)的跟團游、自助游外，以綜藝影視為主題的產(chǎn)品走俏，反映了用戶出游更加個性化的需求。而90后用戶成為旅游新主力，將使得出游人群更顯年輕化。

暑期過后，2015年下半年國內(nèi)旅游市場將迎來七夕、中秋、國慶等熱門節(jié)假日，預(yù)計旅游市場熱度將迎來高峰期。沉默已久的長線出境度假游將大幅度提升，90后將持續(xù)成為旅游新主力，旅游產(chǎn)品更加多元和個性化，家庭游、蜜月游等主題將走俏。受MERS影響的韓國將逐步回暖。

芒果網(wǎng)隸屬于國務(wù)院國資委直接管理的國有大型骨干企業(yè)——中國港中旅集團，是2006年建立的在線旅游電子商務(wù)平臺。

目前，芒果網(wǎng)已在北京、廣州、上海、重慶、香港等地設(shè)立分公司，并成為國內(nèi)頂級旅游度假綜合服務(wù)商之一。面對新常態(tài)，芒果網(wǎng)提出“天地聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)融合方案, 以港中旅資源作為基礎(chǔ),打造行業(yè)開放平臺，為傳統(tǒng)旅行社提供IT化、系統(tǒng)化流程梳理改造，為客戶提供符合”互聯(lián)網(wǎng)+”時代需求的旅游度假全流程服務(wù)，致力于打造中國第一家專注旅游度假O2O平臺服務(wù)的企業(yè)。

目前港中旅集團旗下中旅總社和芒果網(wǎng)進行整體整合，并逐步引入外部戰(zhàn)略投資者，進行體制、商業(yè)模式等多層次多維度的提升改進，力爭通過三年時間，成為中國休閑度假市場領(lǐng)導(dǎo)品牌。

海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設(shè)計建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。

 

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