【導(dǎo)讀】易觀國(guó)際發(fā)布《中國(guó)在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告2015》顯示，在線(xiàn)度假旅游前四強(qiáng)之一驢媽媽旅游網(wǎng)的在線(xiàn)度假市場(chǎng)份額增速第一，位居幾大OTA企業(yè)之首，從2013年的4.3%上升到2014年的6.0%，增長(zhǎng)1.4倍。這個(gè)數(shù)字與此前艾瑞咨詢(xún)出具的調(diào)研數(shù)據(jù)不謀而合。

3月31日，易觀國(guó)際發(fā)布《中國(guó)在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告2015》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。根據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)旅游業(yè)總收入達(dá)到3.38萬(wàn)億元人民幣，占同期中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）（61.1萬(wàn)億元人民幣）的5.5%。從增長(zhǎng)指數(shù)看，從2001年到2014年，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.8%，高于GDP增長(zhǎng)。以2011年為分水嶺，2011年以后旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率開(kāi)始超越GDP增長(zhǎng)率，顯示出居民旅游消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放。但是，直至今日中國(guó)旅游的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程依然緩慢，互聯(lián)網(wǎng)滲透率僅8.3%。

2008年以來(lái)，中國(guó)在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模呈逐年遞增趨勢(shì)。易觀數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模為332.6億元人民幣，較2013年增長(zhǎng)36.2%。并且，中國(guó)在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模在未來(lái)幾年仍將維持30%左右增幅的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)集中趨勢(shì)將持續(xù)加強(qiáng)。目前，前4家廠(chǎng)商占據(jù)59.7%的在線(xiàn)度假市場(chǎng)份額，馬太效應(yīng)明顯。其中，前四強(qiáng)之一驢媽媽旅游網(wǎng)的在線(xiàn)度假市場(chǎng)份額增速第一，位居幾大OTA企業(yè)之首，從2013年的4.3%上升到2014年的6.0%，增長(zhǎng)1.4倍。這個(gè)數(shù)字與此前艾瑞咨詢(xún)出具的調(diào)研數(shù)據(jù)不謀而合。

易觀《報(bào)告》還顯示，中國(guó)出境游市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展火爆，2014年出境游人數(shù)首次突破1億人次，達(dá)到1.07億人，較2001年增長(zhǎng)791.6%。而根據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2015年中國(guó)在線(xiàn)旅游度假行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，驢媽媽出境游市場(chǎng)份額從2013年的0.7%，提升到2014年的3%，增長(zhǎng)4.5倍。

驢媽媽出境游主要采用平臺(tái)+自營(yíng)模式，2014年驢媽媽出境游自營(yíng)產(chǎn)品主要有郵輪包船和熱門(mén)目的地資源切位，2014年驢媽媽郵輪韓國(guó)日本航線(xiàn)的歌詩(shī)達(dá)包船業(yè)務(wù)以及毛里求斯、日本北海道、泰國(guó)清邁等目的地的包機(jī)、包酒店業(yè)務(wù)都獲得了高速增長(zhǎng)。平臺(tái)模式主要是和廣大批發(fā)商、地接社、組團(tuán)社合作代售產(chǎn)品，通過(guò)EBK、API等多種技術(shù)手段，驢媽媽與包括眾信、鳳凰假期、竹園在內(nèi)的大型批發(fā)商展開(kāi)廣泛合作。驢媽媽CEO王小松透露，2015年驢媽媽計(jì)劃繼續(xù)在出境游市場(chǎng)上發(fā)力，深入拓展港澳、韓國(guó)、日本、毛里求斯等多個(gè)目的地，同時(shí)看好郵輪度假產(chǎn)品的高速增長(zhǎng)，在2014年郵輪包船產(chǎn)品大賣(mài)的基礎(chǔ)上繼續(xù)該項(xiàng)業(yè)務(wù)。

《報(bào)告》指出，中國(guó)在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下企業(yè)進(jìn)一步融合；移動(dòng)端滲透率持續(xù)提升，2015年預(yù)計(jì)超過(guò)PC端：度假旅游產(chǎn)品需求呈現(xiàn)碎片化三大趨勢(shì)。在線(xiàn)旅游創(chuàng)新派代表驢媽媽的發(fā)展戰(zhàn)略不僅符合趨勢(shì)，并且走在OTA行業(yè)的最前沿。目前驢媽媽除北上廣和成都、三亞等地設(shè)有分公司外，還完成了在無(wú)錫、南京、杭州、寧波、蘇州、溫州等子公司的布局，并且在廣西、福建、陜西、山東、湖北等地設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，2015年基本實(shí)現(xiàn)一線(xiàn)城市的覆蓋。截至2014年底，驢媽媽APP下載量已經(jīng)過(guò)億，在OTA行業(yè)位居前列，并且無(wú)線(xiàn)訂單占比過(guò)半。自助游天下，就找驢媽媽?zhuān)鳛橹苓呑灾?ldquo;門(mén)+酒”模式的開(kāi)創(chuàng)者，驢媽媽一直嘗試多種自助游產(chǎn)品的創(chuàng)新，例如9元度周末（門(mén)+酒+X的套餐模式）以及99元跟車(chē)自駕游、驢悅親子游、定制游等。最近，驢媽媽攜手滬上婚拍團(tuán)隊(duì)小江攝影成為伊能靜和秦昊普吉島婚禮的合作伙伴，并同步推出“伊能靜同款蜜月海外婚拍普吉島4晚6天精彩自由行”，廣受即將步入婚姻殿堂的新人追捧。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

《報(bào)告》稱(chēng)，隨著中國(guó)居民旅游需求的多樣化，自助游市場(chǎng)發(fā)展迅速，多家垂直廠(chǎng)商依靠較強(qiáng)的市場(chǎng)執(zhí)行和創(chuàng)新能力拓展市場(chǎng)規(guī)模，整體市場(chǎng)份額差距不斷縮小。創(chuàng)新能力包括產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式、產(chǎn)品等方面，執(zhí)行能力包括收入規(guī)模、用戶(hù)規(guī)模等指標(biāo)。驢媽媽在創(chuàng)新能力方面表現(xiàn)突出，通過(guò)深耕周邊游市場(chǎng)，展開(kāi)側(cè)翼競(jìng)爭(zhēng)，憑借門(mén)票預(yù)訂業(yè)務(wù)切入度假游市場(chǎng)，商業(yè)模式具備示范效應(yīng)。創(chuàng)新是驢媽媽與生俱來(lái)的獨(dú)特基因，依托景域集團(tuán)旅游景區(qū)規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等強(qiáng)大的線(xiàn)上線(xiàn)下資源整合能力，形成旅游產(chǎn)業(yè)一站式服務(wù)生態(tài)鏈閉環(huán)和線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的O2O開(kāi)放平臺(tái)，通過(guò)端對(duì)端的對(duì)接，進(jìn)而形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈O2O一站式生態(tài)系統(tǒng)。

海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院2002年成立，與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，是中國(guó)最好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司和景區(qū)規(guī)劃公司。

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