艾瑞：中國在線旅游門票市場火熱
艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國在線旅游市場交易規(guī)模564.2億元，同比增長16.9%;OTA市場營收29.9億元，同比增長17.7%。
在線旅游交易規(guī)模：2014Q1中國在線旅游市場交易規(guī)模達564.2億，同比增長16.9%
艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國在線旅游市場交易規(guī)模564.2億元，同比增長16.9%，環(huán)比下降0.8%。
艾瑞咨詢分析認為，兩方面原因驅動在線旅游市場的增長:一方面，受到春節(jié)長假及春運影響，酒店機票大促成為市場增長的驅動因素之一;另一方面，從元旦開始，攜程網(wǎng)、同程網(wǎng)和驢媽媽分別增加景區(qū)門票的投入，進行景區(qū)門票市場的爭奪，攜程網(wǎng)站和手機客戶端五千多家景區(qū)門票參與降價返現(xiàn)，返現(xiàn)力度達50%到100%，驢媽媽方面也拋出春節(jié)“0元”門票預訂，同程推出直接降價和獨家產品贈送等活動，各方共同促使景區(qū)門票市場火熱。
艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國在線旅游OTA市場營收規(guī)模29.9億元，同比增長17.7%。
艾瑞咨詢分析認為，旅游產品傭金率下調使OTA營收增長放緩，但受到景區(qū)門票價格戰(zhàn)及酒店機票促銷影響，整體銷量的增長補充傭金率下調帶來的下降。
度假市場成為企業(yè)增長動力，核心企業(yè)合作加強
2014Q1在線旅游OTA市場格局穩(wěn)定，攜程以51.9%的份額穩(wěn)居第一，藝龍9.3%位居第二，同程網(wǎng)則以6.2%的份額位居第三。
艾瑞咨詢認為，目前來看，攜程網(wǎng)憑借豐富的產品和優(yōu)質的旅游服務占據(jù)在線旅游半壁江山，Q1攜程投融資事件頻繁，注資途家發(fā)力中高端公寓、入股途風網(wǎng)進入北美市場、投資易到用車和一嗨租車對接地接環(huán)節(jié)，產品類型得到擴充;藝龍受到春節(jié)期間機票酒店促銷的影響，Q1帶來一定增長;同程的機票和酒店業(yè)務增長的同時，度假成為其主要增長動力。
此外，OTA市場企業(yè)之間合作加強，在線旅游業(yè)內競爭與合作共存。4月10日，同程宣布已與藝龍旅行網(wǎng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。同程旅游將獨家向藝龍?zhí)峁┚皡^(qū)門票庫存，同時，藝龍將獨家向同程旅游提供中國大陸的前臺現(xiàn)付和團購酒店庫存;4月29日，攜程20億美元入股同程網(wǎng)，將成為同程第二大股東，攜程將把景點門票的現(xiàn)付業(yè)務全部接入同程，并支持同程獨立IPO。隨后，攜程宣布于4月27日與途牛達成協(xié)議，將在途牛IPO完成時以發(fā)行價收購途牛價值1500萬美元的股份。交易完成后，攜程可以向途牛董事會指派一名董事。
市場熱點：景區(qū)門票市場火熱，業(yè)內競爭加劇
針對門票業(yè)務，攜程在2013年底發(fā)起大規(guī)模價格戰(zhàn)，2014Q1攜程投入兩億擴展地面市場，返現(xiàn)金額一再提升，攜程旨在提升用戶粘性而非贏利，一定程度上增加了用戶對旅游門票業(yè)務的關注，也搶占度假門票市場份額。核心在線旅游企業(yè)加大景區(qū)門票市場的投入，同程網(wǎng)和驢媽媽分別加入景區(qū)門票價格戰(zhàn)，其中驢媽媽發(fā)起“返現(xiàn)后0元預訂”活動，同程投入4億元預算應對，并于2014年2月獲得5億元融資，再次加大門票預訂業(yè)務投入，促使景區(qū)門票市場熱度增加。#p#分頁標題#e#
艾瑞分析認為，一方面，景區(qū)門票作為休閑游入口，能夠和其他旅游產品對接組合，價值轉向周邊游產品，被認為是繼酒店、機票之后，旅游產業(yè)鏈中最有發(fā)展?jié)摿Φ念I域;另一方面，這幾年隨著商務游、休閑游市場發(fā)展日趨成熟，自由行散客需求逐步增多，在線旅游企業(yè)發(fā)力門票預訂市場的新增點。目前來看，在線景區(qū)門票在整體門票市場中滲透率仍然不高，資源方面仍然需要加強整合，但受體制政策影響，在線旅游企業(yè)在此方面依然面臨很多問題。艾瑞預計，景區(qū)門票作為移動端的高頻率使用的旅游服務產品，在移動端搶占先機的企業(yè)將在門票市場的競爭中更具優(yōu)勢。
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