（2014年6月3日，上海）胡潤(rùn)研究院與亞洲國(guó)際豪華旅游博覽（ILTM Asia）連續(xù)第四年合作發(fā)布《中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)》（The Chinese Luxury Traveler White Paper 2014），這份28頁(yè)的專業(yè)報(bào)告深入研究了那些人均年旅游花費(fèi)15萬(wàn)、去過(guò)40多個(gè)國(guó)家的中國(guó)超級(jí)旅游者的旅游方式，分析了過(guò)去一年普通中國(guó)高端消費(fèi)者的旅游方式和消費(fèi)特點(diǎn)，統(tǒng)計(jì)了過(guò)去一年中國(guó)游客的消費(fèi)額，并估算了中國(guó)奢華旅游的市場(chǎng)規(guī)模。

• 中國(guó)超級(jí)旅游者去年平均出國(guó)36天，其中有一半是旅游；人均旅游花費(fèi)15萬(wàn)；目的地以歐美國(guó)家和海島為主
• 自駕游和南北極游在超級(jí)旅游者夢(mèng)想的旅游體驗(yàn)中上升最快，第一名是自然探奇游
• 超級(jí)旅游者未來(lái)三年計(jì)劃去的目的地依次是南美、南北極、非洲、古巴和墨西哥
• 中國(guó)高端消費(fèi)者旅游購(gòu)物消費(fèi)第四次蟬聯(lián)全球第一，且進(jìn)一步拉大與第二名俄羅斯人的差距
• 入住國(guó)際高端酒店的中國(guó)高端消費(fèi)者選擇自由行的比例比去年上升10%，達(dá)到八成
• 選擇酒店時(shí)優(yōu)先考慮的三大因素是：地理位置、酒店品牌和價(jià)格
• 在酒店房間上的花費(fèi)普遍高于酒店平均水平，而在酒店餐飲、購(gòu)物和Spa上的花費(fèi)普遍低于酒店平均水平
• 麗思卡爾頓在最受青睞的酒店品牌中排名上升最快，而香格里拉連續(xù)第十年蟬聯(lián)冠軍
• 酒店預(yù)訂：和朋友出去時(shí)，通過(guò)旅行社預(yù)訂的多，和家人出去，尤其是春節(jié)時(shí)，自己預(yù)訂的多
• 八大洲旅游、德邁國(guó)際、恒眾旅游、鴻鵠逸旅、凱撒旅游、麥韜旅游、攜程、贊那度、中國(guó)國(guó)際旅行社和中國(guó)旅行社被評(píng)為“中國(guó)十大最受歡迎的出境游奢華旅行社”
• 千萬(wàn)富豪平均四分之一的時(shí)間在路上，每月出差8天，比去年多1天；億萬(wàn)富豪平均接近一半的時(shí)間在路上，每月出差12天，比去年多3天
• 除國(guó)家法定假日，千萬(wàn)富豪一年平均假期只有7.5天，億萬(wàn)富豪11天，而他們周末工作卻較多
• 45%的超級(jí)旅游者選擇不定時(shí)出游，選擇假期出游時(shí)，暑假是首選，其次是十一，再次是春節(jié)
• 旅游是中國(guó)高端消費(fèi)者除美食以外的第二大興趣愛(ài)好，也是他們除健康以外的第二大心靈投資領(lǐng)域
• 66%的超級(jí)旅游者會(huì)考慮醫(yī)療旅游，目的地首選瑞士和美國(guó)
• 選擇醫(yī)療旅游的主要目的是療養(yǎng)休息（39%），34%是為了體檢，而出于抗衰老目的的達(dá)到21%，這其中又以女性超級(jí)旅游者為主
• 在計(jì)劃醫(yī)療旅游時(shí)，超級(jí)旅游者最關(guān)心的三大問(wèn)題是醫(yī)療機(jī)構(gòu)的品牌資質(zhì)（41%）、安全性（33%）和中文陪護(hù)問(wèn)題（26%）#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
• 郵輪在超級(jí)旅游者夢(mèng)想的旅游體驗(yàn)中上升較快，加勒比海位居郵輪旅游目的地榜首，其次是地中海、北極和南極
• 旅游購(gòu)物中旅游產(chǎn)品上升很快，尤其是送給老人
• 去年，90%的超級(jí)旅游者印象最深刻的一次出國(guó)旅行是與朋友或家人同行，平均同行人數(shù)5人，旅行時(shí)間12天；以觀光和文化體驗(yàn)為主要目的，購(gòu)物變得越來(lái)越不重要
• 超級(jí)旅游者今年春節(jié)出國(guó)旅游的比例又上升了7%，達(dá)到54%。其中72%都是與家人同行，平均同行人數(shù)4人；旅行時(shí)間10天
• 7%的超級(jí)旅游者將太空旅游列入了未來(lái)三年的旅游計(jì)劃
• A型血和AB型血的人相對(duì)更愛(ài)旅游，但最愛(ài)旅游的還是O型血人

（2014年6月3日，上海）胡潤(rùn)研究院與亞洲國(guó)際豪華旅游博覽（ILTM Asia）連續(xù)第四年合作發(fā)布《中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)》（The Chinese Luxury Traveler White Paper 2014），這份28頁(yè)的專業(yè)報(bào)告深入研究了那些人均年旅游花費(fèi)15萬(wàn)、去過(guò)40多個(gè)國(guó)家的中國(guó)超級(jí)旅游者的旅游方式，分析了過(guò)去一年普通中國(guó)高端消費(fèi)者的旅游方式和消費(fèi)特點(diǎn)，統(tǒng)計(jì)了過(guò)去一年中國(guó)游客的消費(fèi)額，并估算了中國(guó)奢華旅游的市場(chǎng)規(guī)模。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院的統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)出境游人數(shù)達(dá)9800萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)17.8%。中國(guó)出境旅游市場(chǎng)已在絕對(duì)數(shù)量上超越德國(guó)與美國(guó)，成為世界第一大出境旅游市場(chǎng)。出國(guó)旅游需求擴(kuò)大的主要原因是財(cái)富人群的迅速增長(zhǎng)。目前中國(guó)個(gè)人資產(chǎn)在600萬(wàn)以上的高凈值人群有290萬(wàn)人，比去年上升3.6%（10萬(wàn)人）；億萬(wàn)資產(chǎn)以上的高凈值人群有6.7萬(wàn)人，比去年上升4%（2500人）。（根據(jù)胡潤(rùn)研究院與興業(yè)銀行今年5月聯(lián)合發(fā)布的《2014中國(guó)高凈值人群心靈投資白皮書(shū)》）

本次報(bào)告的數(shù)據(jù)主要來(lái)自于胡潤(rùn)百富與德邁國(guó)際合作完成的2014年中國(guó)高端旅游專項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查樣本為203位均具有南北極旅游經(jīng)歷的中國(guó)超級(jí)旅游者。調(diào)查涵蓋北京、上海、廣東、天津等全國(guó)21個(gè)省、直轄市，被訪者平均財(cái)富6600萬(wàn)，平均年齡44歲，其中男性占51%。這是國(guó)內(nèi)目前針對(duì)超級(jí)旅游者進(jìn)行的最全面的專項(xiàng)調(diào)查。

研究發(fā)現(xiàn)，旅游仍然是中國(guó)高端消費(fèi)者最青睞的休閑娛樂(lè)方式。中國(guó)超級(jí)旅游者平均去過(guò)40多個(gè)國(guó)家；去年平均出國(guó)36天，其中有一半是旅游；人均旅游花費(fèi)15萬(wàn)；這些人中66%會(huì)考慮醫(yī)療旅游；熱衷海島度假和自駕游；郵輪旅游的首選目的地是加勒比海。

胡潤(rùn)百富創(chuàng)始人兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)表示：“最近一年，我感覺(jué)中國(guó)高端消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)型旅游的熱情上升了很多，自然探奇和自駕游成為他們夢(mèng)想的旅游體驗(yàn)。我很開(kāi)心和全球高端旅游行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者亞洲國(guó)際豪華旅游博覽第四次合作發(fā)布《中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)》。”#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

國(guó)際豪華旅游博覽高級(jí)總監(jiān)艾莉森 • 吉爾默（Alison Gilmore）表示：“亞太地區(qū)的增長(zhǎng)速度非常顯著，體現(xiàn)在有能力去旅行和想去旅行的人數(shù)都獲得了增長(zhǎng)。人們想去什么地方和想去體驗(yàn)什么才是關(guān)鍵問(wèn)題。2014亞洲國(guó)際豪華旅游博覽將為大家呈現(xiàn)打造新一代的全球旅行趨勢(shì)產(chǎn)品，及揭示亞洲新旅行者的不同需求。我們很高興能再次與《胡潤(rùn)百富》合作展示中國(guó)高凈值消費(fèi)者的重要旅游趨勢(shì)。”

嘉希傳訊首席執(zhí)行官希保羅（Paul Hicks）表示：“作為亞洲奢華旅游行業(yè)公關(guān)及市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者，今年嘉希傳訊為胡潤(rùn)百富奢華出境游旅行社這一重要研究提供支持，我們?yōu)榇烁械椒浅Ｗ院?。作為一個(gè)關(guān)注中國(guó)高端消費(fèi)者的全媒體平臺(tái)，《胡潤(rùn)百富》在世界范圍內(nèi)樹(shù)立了權(quán)威的形象。”

中國(guó)超級(jí)旅游者的旅游方式

中國(guó)超級(jí)旅游者去年平均出國(guó)4次，平均出國(guó)天數(shù)36天，其中旅游占一半，為18天；商務(wù)出國(guó)占22%，人均年旅游花費(fèi)15萬(wàn)元，旅游目的地以歐美國(guó)家和海島為主，其中59%去年擁有海島度假經(jīng)歷，43%有自駕游經(jīng)歷，38%有南北極旅游經(jīng)歷。可以發(fā)現(xiàn)，超級(jí)旅游者人群希望體驗(yàn)旅行的過(guò)程，而不僅僅在購(gòu)物、美食或是地標(biāo)景點(diǎn)上，未來(lái)的旅游目的地將變得更為廣闊、深入和分散。45%的超級(jí)旅游者選擇不定時(shí)出游，選擇假期出游時(shí)，暑假是首選，其次是十一，再次是春節(jié)。

A型血和AB型血的人相對(duì)更愛(ài)旅游，但最愛(ài)旅游的還是O型血人  這些超級(jí)旅游者中33%是O型血，32%是A型血，24%是B型血，另有11%是AB型血。而根據(jù)《人類血型遺傳學(xué)》中的調(diào)查，中國(guó)大陸各民族ABO血型比率是O型占34%，A型占28%，B型占29%，AB型占8.5%。

奢華旅游方式

中國(guó)高端消費(fèi)者比去年工作更忙，出國(guó)頻率比去年減少0.7次，平均2.1次

總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)高端消費(fèi)者比去年工作更忙。千萬(wàn)富豪平均四分之一的時(shí)間在路上，每月出差8天，比去年多1天；億萬(wàn)富豪平均接近一半的時(shí)間在路上，每月出差12天，比去年多3天。休息時(shí)間和出國(guó)率這兩年都在減少。除國(guó)家法定假日，千萬(wàn)富豪一年平均假期只有7.5天，億萬(wàn)富豪11天，而他們周末工作卻較多。千萬(wàn)富豪平均出國(guó)從去年的2.8次下降到2.1次，億萬(wàn)富豪平均出國(guó)從去年的3.4次下降到1.7次。（根據(jù)胡潤(rùn)百富《2014至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》）。

對(duì)于人均花費(fèi)6#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#萬(wàn)元以上（不含機(jī)票）的奢華旅程，平均每團(tuán)8.3人，超過(guò)10人的旅行團(tuán)占21%。行程平均7.8天，比去年減少2天，其中超過(guò)8天的占37%。按照人均花費(fèi)6萬(wàn)元計(jì)算，每天人均花費(fèi)約8000元。（根據(jù)胡潤(rùn)百富ILTM 2014年中國(guó)出境游旅行社專項(xiàng)調(diào)研）

中國(guó)十大最受歡迎的出境游奢華旅行社2014

隨著中國(guó)高端消費(fèi)者對(duì)旅游的熱情度不斷上升，奢華出境游旅行社市場(chǎng)也在不斷成熟，因此胡潤(rùn)百富聯(lián)合嘉希傳訊訪問(wèn)了全球高端酒店的高層管理者，調(diào)查顯示，有十家奢華出境游旅行社被推薦為“中國(guó)十大最受歡迎的出境游奢華旅行社”（Top 10 Chinese Outbound Luxury Travel Agencies 2014）。

這是胡潤(rùn)百富連續(xù)第三年評(píng)出這一獎(jiǎng)項(xiàng)，這十大旅行社分別是八大洲旅游、德邁國(guó)際、恒眾旅游、鴻鵠逸旅、凱撒旅游、麥韜旅游、攜程、贊那度、中國(guó)國(guó)際旅行社和中國(guó)旅行社（排名不分先后），其中，攜程旗下的頂級(jí)品牌鴻鵠逸旅成為最受歡迎的出境游奢華旅行社。

（2014年4月至5月，胡潤(rùn)百富與嘉希傳訊合作訪問(wèn)了35位全球高端酒店的高層管理人員，問(wèn)題：您認(rèn)為目前中國(guó)出境游市場(chǎng)做得比較好的三大旅游公司是什么？）

酒店預(yù)訂

入住國(guó)際高端酒店的中國(guó)高端消費(fèi)者選擇自由行的比例比去年上升10%，達(dá)到八成。6成由客戶直接預(yù)訂酒店，只有2成通過(guò)國(guó)內(nèi)旅行社預(yù)定。中國(guó)高端消費(fèi)者在酒店房間上的花費(fèi)普遍高于酒店平均水平，而在酒店餐飲、購(gòu)物和Spa上的花費(fèi)普遍低于酒店平均水平。在選擇酒店時(shí)，優(yōu)先考慮的三大因素是：地理位置、酒店品牌和價(jià)格，其次，綜合考慮酒店設(shè)施、美食和服務(wù)質(zhì)量等因素。平均一家酒店入住4晚。（根據(jù)胡潤(rùn)百富ILTM 2014年國(guó)際酒店專項(xiàng)調(diào)研）

香格里拉仍然是酒店行業(yè)的標(biāo)桿，已經(jīng)連續(xù)十年在胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向調(diào)研中蟬聯(lián)最受青睞的酒店品牌。麗思卡爾頓則是上升最快的，從去年的第六名上升到第二名。

-↑↓表示與去年相比排名變化

*指數(shù)計(jì)算方法：根據(jù)百分比換算得出。滿分為100，分?jǐn)?shù)越高，受青睞程度就越高。

來(lái)源：胡潤(rùn)百富2014至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告

中國(guó)超級(jí)旅游者去年印象最深刻的一次出國(guó)旅行和今年春節(jié)出國(guó)旅行，一半以上都是由自己決定目的地，并以觀光和文化體驗(yàn)為主要目的，購(gòu)物變得越來(lái)越不重要。自行計(jì)劃旅游線路的比例較高。存在明顯區(qū)別的是，在印象最深刻的一次出國(guó)旅行中，旅游動(dòng)機(jī)主要受到朋友的啟發(fā)，主要負(fù)責(zé)預(yù)訂行程酒店的也是朋友，且有一半是通過(guò)旅行社預(yù)訂；而在春節(jié)游中，家人的意見(jiàn)起了決定性的作用，有一半是自己預(yù)訂酒店，第三方在線預(yù)定網(wǎng)站是主要預(yù)定方式，出行乘坐商務(wù)艙的比例高。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

去年印象最深刻的一次出國(guó)旅行  和朋友或家人一起，同行人數(shù)較少，和以觀光為主要目的的旅行較能給超級(jí)旅游者留下深刻印象。去年，中國(guó)超級(jí)旅游者出國(guó)旅行印象最深的是去南極和北極，其次是肯尼亞，再次是美國(guó)和法國(guó)。平均旅行時(shí)間為12天，同行人數(shù)5人。9成與朋友或家人同行。旅游動(dòng)機(jī)主要受到朋友的啟發(fā)，其次是家人。66%由自己決定旅游目的地。43%采用私人定制來(lái)安排線路，42%自行計(jì)劃。近6成乘坐經(jīng)濟(jì)艙，34%乘坐商務(wù)艙。主要負(fù)責(zé)預(yù)訂行程酒店的是朋友（37%），且有一半是通過(guò)旅行社預(yù)訂，其次是通過(guò)第三方在線預(yù)訂網(wǎng)站。

印象最深刻的一次出國(guó)旅行：

啟發(fā)旅游動(dòng)機(jī)

朋友推薦是最主要的啟發(fā)旅游動(dòng)機(jī)的因素

45%來(lái)源于朋友推薦

家人意見(jiàn)，20%；旅游機(jī)構(gòu)，16%

制定行程

信息來(lái)源：旅游機(jī)構(gòu)，31%；網(wǎng)絡(luò)，28%

決定目的地：自己，58%

出游目的：觀光，29%；文化體驗(yàn)，15%

同行人：朋友，49%；家人，46%；

線路安排：私人定制，43%；自行計(jì)劃，42%

預(yù)訂行程

預(yù)訂行程酒店：朋友，37%；自己，34%

預(yù)訂酒店方式：旅行社，50%

*數(shù)據(jù)來(lái)源：德邁國(guó)際-胡潤(rùn)百富2014年中國(guó)高端旅游專項(xiàng)調(diào)查

今年春節(jié)出國(guó)旅行  超級(jí)旅游者選擇在春節(jié)期間出游的現(xiàn)象繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年春節(jié)出國(guó)旅游的比例又上升了7%，達(dá)到54%。短途旅游目的地如泰國(guó)、巴厘島、柬埔寨，長(zhǎng)途游目的地如美國(guó)、澳大利亞、迪拜等都是熱門選擇。在春節(jié)游中，家人的意見(jiàn)起了決定性的作用。72%都是與家人同行，平均同行人數(shù)4人；旅行時(shí)間10天。1/2選擇乘坐經(jīng)濟(jì)艙，35%選擇乘坐商務(wù)艙，此外，會(huì)有超過(guò)1/10的人選擇自駕游，這部分人選擇的目的地通常比較近。超過(guò)一半的超級(jí)旅游者自己決定春節(jié)出游的目的地，另有37%由家人決定。一半由自己預(yù)定行程酒店，20%由家人預(yù)定。第三方在線預(yù)定網(wǎng)站是主要預(yù)定方式，占到42%。

春節(jié)出國(guó)旅行：

啟發(fā)旅游動(dòng)機(jī)

家人意見(jiàn)是最主要的啟發(fā)旅游動(dòng)機(jī)的因素

52%來(lái)源于家人意見(jiàn)；朋友推薦，23%

制定行程

信息來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)，44%；旅游機(jī)構(gòu)，33%

決定目的地：自己，54%；家人，37%

出游目的：觀光，25%；文化體驗(yàn)，14%

同行人：家人，72%；朋友，24%#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

線路安排：自行計(jì)劃，68%；參考攻略，12%

預(yù)訂行程

預(yù)訂行程酒店：自己，50%；家人，20%

預(yù)訂酒店方式：第三方在線預(yù)訂網(wǎng)站，42%；旅行社，28%

*數(shù)據(jù)來(lái)源：德邁國(guó)際-胡潤(rùn)百富2014年中國(guó)高端旅游專項(xiàng)調(diào)查

中國(guó)超級(jí)旅游者的旅游趨勢(shì)

醫(yī)療旅游  出于對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注，66%的超級(jí)旅游者會(huì)考慮醫(yī)療旅游。選擇醫(yī)療旅游的主要目的是療養(yǎng)休息（39%），34%是為了體檢，而出于抗衰老目的的達(dá)到21%，這其中又以女性超級(jí)旅游者為主。

在計(jì)劃醫(yī)療旅游時(shí)，超級(jí)旅游者最關(guān)心的三大問(wèn)題是醫(yī)療機(jī)構(gòu)的品牌資質(zhì)（41%）、安全性（33%）和中文陪護(hù)問(wèn)題（26%）。除此之外，還會(huì)綜合考慮目的地的風(fēng)光、治療后的服務(wù)質(zhì)量，以及價(jià)格和簽證手續(xù)等因素。

醫(yī)療旅游首選瑞士（59%），其次是美國(guó)（22%）、再次是亞洲（28%）。在亞洲內(nèi)，首選是日本（44%），其次是香港（24%）、再次是大陸（16%）。在大陸境內(nèi)，首選北京（25%）；另外9%選擇去海邊醫(yī)療度假，其中72%會(huì)選擇馬爾代夫。

自然探奇、自駕、南北極、海島度假和浪漫郵輪是超級(jí)旅游者夢(mèng)想的旅游體驗(yàn)前五名  對(duì)于夢(mèng)想的旅游體驗(yàn)，48%的超級(jí)旅游者選擇自然探奇，45%選擇自駕，34%選擇南極游或北極游，與海洋相關(guān)的海島度假、浪漫郵輪和帆船運(yùn)動(dòng)也備受青睞。而提到未來(lái)三年的旅游計(jì)劃，南美以36%的得票率位居榜首，其次是南北極游，達(dá)到34%，再次是非洲、古巴和墨西哥?？梢园l(fā)現(xiàn)，這些目的地都帶有很強(qiáng)的探險(xiǎn)性和刺激感，地域特色明顯。

加勒比海是郵輪旅游首選目的地  郵輪旅游作為超級(jí)旅游者第五大夢(mèng)想的旅游體驗(yàn)，有26%的人選擇，加勒比海位居郵輪旅游目的地榜首，達(dá)到48%；其次是地中海，達(dá)到43%；北極和南極分別以32%和29%位居第三、第四名。

太空旅游  7%的超級(jí)旅游者將太空旅游列入了未來(lái)三年旅游計(jì)劃。其中44%感興趣能夠在太空欣賞地球，其次18%感興趣體驗(yàn)宇航員的刺激。

攝影：旅途中，超級(jí)旅游者最青睞于拍攝自然景觀

在旅途中，超級(jí)旅游者最喜歡拍攝的是河海湖泊（26%）和山巒（20%）等自然景觀，其次是人物（18%）和動(dòng)物（17%），再次是花卉植物和夜景等。

在拍攝設(shè)備方面，超級(jí)旅游者最喜歡使用的是佳能相機(jī)（31%）和手機(jī)（28%），微單（19%）因其輕便、易操作等特性也受到超級(jí)旅游者們的喜愛(ài)。

旅游是中國(guó)高端消費(fèi)者除美食以外的第二大興趣愛(ài)好

旅游是中國(guó)高端消費(fèi)者除美食以外的第二大興趣愛(ài)好，也是他們除健康以外的第二大心靈投資領(lǐng)域。（根據(jù)胡潤(rùn)研究院與興業(yè)銀行聯(lián)合發(fā)布的《2014中國(guó)高凈值人群心靈投資白皮書(shū)》）#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

澳大利亞代替法國(guó)成為中國(guó)高端消費(fèi)者最青睞的國(guó)際旅游目的地，三亞連續(xù)四年保持國(guó)內(nèi)旅游目的地首選

歷年來(lái)，法國(guó)、美國(guó)和澳大利亞一直是最受中國(guó)高端消費(fèi)者青睞的國(guó)際旅游目的地，十年前澳大利亞更是排在第一位，今年澳大利亞自去年下降到第七位之后又恢復(fù)到前三名，并且代替法國(guó)位居首位，法國(guó)在過(guò)去三年都是第一，而今年退居其次。迪拜從往年的第八、第九名上升到第三名。馬爾代夫從去年的第十名上升到第五名。美國(guó)和新加坡分別從去年的第二、第三名下降到第六、第九名。去年因倫敦奧運(yùn)會(huì)而排名大幅上升的英國(guó)今年也回到前十以外。

三亞連續(xù)四年保持中國(guó)高端消費(fèi)者最青睞的國(guó)內(nèi)旅游目的地首選，但比例有所下降。不過(guò)億萬(wàn)富豪還是特別喜歡三亞。香港保持第二。澳門上升兩位，排名第五。澳門是億萬(wàn)富豪除了三亞之外最喜歡的國(guó)內(nèi)旅游目的地。西藏首次進(jìn)入前三名。

中國(guó)高端消費(fèi)者最青睞的國(guó)內(nèi)旅游目的地

來(lái)源：胡潤(rùn)百富《2014至尚優(yōu)品—中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名與去年一樣  *對(duì)比去年新進(jìn)入前十名

旅游地產(chǎn)表現(xiàn)非常活躍  6成中國(guó)高端消費(fèi)者考慮購(gòu)買度假房，比去年提高5%。其中，云南上升最快，第一次進(jìn)入前六，而三亞仍然是中國(guó)高端消費(fèi)者選擇度假房的首選城市，占26%。億萬(wàn)富豪考慮購(gòu)買度假房的比例高達(dá)8成，其中選擇三亞的占到近一半。（根據(jù)胡潤(rùn)百富《2014至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》）

旅游購(gòu)物：中國(guó)高端消費(fèi)者旅游購(gòu)物消費(fèi)第四次蟬聯(lián)全球第一，且進(jìn)一步拉大與第二名俄羅斯人的差距

中國(guó)高端消費(fèi)者旅游購(gòu)物消費(fèi)第四次蟬聯(lián)全球第一，且進(jìn)一步拉大與第二名俄羅斯人的差距。俄羅斯、印尼、美國(guó)和日本繼續(xù)位列前五，其中，日本由第三位下降至第五位。阿聯(lián)酋、香港躋身前10名。亞洲國(guó)家在前10名中占到8席，比去年增加2席，進(jìn)一步顯示了亞洲游客巨大的消費(fèi)能力。

中國(guó)高端消費(fèi)者購(gòu)物主要選擇專賣店或品牌零售商進(jìn)行購(gòu)買，百貨商店也是重要購(gòu)物地點(diǎn)。購(gòu)物首選是時(shí)裝和服飾，且上升特別快，其次是珠寶和手表。

去年中國(guó)高端消費(fèi)者旅游購(gòu)物平均每筆消費(fèi)金額為7,000元，比全球平均高出63%。

（根據(jù)全球最大退稅機(jī)構(gòu)Global Blue 2013年全球旅游者消費(fèi)數(shù)據(jù)，數(shù)字不包含機(jī)場(chǎng)免稅消費(fèi)，不包含Global Blue會(huì)員以外數(shù)據(jù)。）

旅游購(gòu)物中#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#旅游產(chǎn)品上升很快，尤其是送給老人

贈(zèng)禮是中國(guó)高端消費(fèi)者旅游購(gòu)物的主要目的之一。在選擇2萬(wàn)元以下的男士禮品時(shí)，不管是男性還是女性高端消費(fèi)者，都最喜歡送紅酒，除紅酒之外，男性更喜歡送洋酒和手表，女性則更喜歡送手表和電子產(chǎn)品。在選擇2萬(wàn)元以下的女士禮品時(shí)，珠寶是絕對(duì)首選，其次為服飾和手表。值得關(guān)注的是，旅游產(chǎn)品上升3位成為第四。

選擇老人禮物時(shí)，超過(guò)一半的中國(guó)高端消費(fèi)者會(huì)選擇保健品，其次是旅游產(chǎn)品。而在超級(jí)旅游者中，選擇送父母去旅游的比例高于送保健品的比例。

有65%的中國(guó)高端消費(fèi)者選擇電子產(chǎn)品作為孩子禮物，其次是服飾；億萬(wàn)富豪除電子產(chǎn)品外送孩子房屋相對(duì)較多。相對(duì)來(lái)說(shuō)，億萬(wàn)富豪送女性旅游產(chǎn)品的較多。

今年意大利品牌比法國(guó)品牌更加受到中國(guó)高端消費(fèi)者送禮的青睞。蘋(píng)果是送禮品牌中唯一的電子產(chǎn)品，并且保持男士送禮品牌第二。路易威登今年告別男士送禮品牌第一的寶座，由上升2位的愛(ài)馬仕取代。女士送禮品牌冠軍仍是香奈兒。茅臺(tái)還是送禮品牌中唯一的中國(guó)品牌，但排名比去年下降1位，而去年超過(guò)茅臺(tái)的拉菲今年并沒(méi)上榜。配飾仍然是富豪最喜愛(ài)的送禮類別，但珠寶行業(yè)今年在禮品中表現(xiàn)不太樂(lè)觀。

（根據(jù)胡潤(rùn)百富《2014至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》）

留學(xué)和移民帶動(dòng)出境游市場(chǎng)

留學(xué)  子女留學(xué)對(duì)國(guó)際旅游的帶動(dòng)功不可沒(méi)，在旅游目的的選擇上，“留學(xué)國(guó)家考察”位居第四。大學(xué)被認(rèn)為是最適合出國(guó)留學(xué)的時(shí)間，其次是高中。千萬(wàn)富豪送孩子出國(guó)留學(xué)的平均年齡為18歲，億萬(wàn)富豪送孩子出國(guó)留學(xué)的平均年齡為16歲。高中及以下的富豪子女28.7%偏愛(ài)英國(guó)留學(xué)，26%美國(guó)；本科及以上的富豪子女36%偏愛(ài)美國(guó)留學(xué)。除了英美，加拿大更受高中及以下富豪子女的歡迎，澳大利亞更受本科及以上富豪子女的歡迎。（根據(jù)胡潤(rùn)百富《2014至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》）

胡潤(rùn)表示：“海外留學(xué)在帶動(dòng)國(guó)際旅游方面影響力巨大，比如說(shuō)英國(guó)，都有超過(guò)三分之一的游客是被海外留學(xué)帶動(dòng)的。”

移民  中國(guó)高端消費(fèi)者已經(jīng)移民，正申請(qǐng)移民，和考慮移民的比例加起來(lái)達(dá)64%，主要原因是已經(jīng)移民的億萬(wàn)富豪已占到1/3，但其中變更國(guó)籍的僅一小部分，大多數(shù)只是拿到綠卡。美國(guó)仍然是中國(guó)高端消費(fèi)者選擇投資移民的首選國(guó)家。（根據(jù)胡潤(rùn)百富《2014至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》）

游艇和私人飛機(jī)受中國(guó)高端消費(fèi)者歡迎   億萬(wàn)富豪玩游艇的比例從去年三成上升到四成，千萬(wàn)富豪玩游艇的比例僅兩成，法拉帝是中國(guó)高端消費(fèi)者最青睞的豪華游艇品牌。中國(guó)公務(wù)機(jī)市場(chǎng)前景看好，40%的億萬(wàn)富豪想用公務(wù)機(jī)，其中接近一半通過(guò)購(gòu)買機(jī)時(shí)卡或合買來(lái)使用。（根據(jù)胡潤(rùn)百富《2014至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》）#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

胡潤(rùn)百富與奢華旅游  胡潤(rùn)百富作為奢華旅游的思路引導(dǎo)者，今年再次與國(guó)際豪華旅游博覽（ILTM）合作，連續(xù)第八年成為亞洲國(guó)際豪華旅游博覽（ILTM Asia）的官方媒體合作伙伴。今年3月，在三亞發(fā)布“胡潤(rùn)全球最快可租賃游艇榜”（Hurun World’s Fastest Charter Yachts 2014）和連續(xù)第二年發(fā)布“胡潤(rùn)全球最大可租賃游艇榜”（Hurun World’s Largest Charter Yachts 2014）。2012年，連續(xù)第三年在上海舉辦主題為“他們指尖的世界：從中國(guó)企業(yè)家的鏡頭看生態(tài)旅游”（The World at Their Fingertips: Ecotourism through the Lenses of China’s Entrepreneurs）的“胡潤(rùn)百富企業(yè)家攝影展”。2009年，創(chuàng)立“胡潤(rùn)總統(tǒng)獎(jiǎng)”——頂級(jí)酒店行業(yè)包含總統(tǒng)套房、行政套房、行政酒廊和游泳池的權(quán)威評(píng)選。2008年，推出胡潤(rùn)國(guó)際名校系列，迄今已出版英國(guó)、美國(guó)、瑞士、新加坡、中國(guó)香港、加拿大、新西蘭和澳大利亞8個(gè)留學(xué)國(guó)家與地區(qū)的名校指南。

心靈投資

2014年5月27日，胡潤(rùn)研究院攜手興業(yè)銀行在上海聯(lián)合發(fā)布《2014中國(guó)高凈值人群心靈投資白皮書(shū)》（China Spiritual Investments White Paper 2014, jointly published by the Industrial Bank and Hurun Report）。這是繼2012年中國(guó)高凈值人群“消費(fèi)需求白皮書(shū)”和2013年“另類投資白皮書(shū)”之后，興業(yè)銀行與胡潤(rùn)研究院的三度合作。

調(diào)查顯示，中國(guó)高凈值人群對(duì)心靈投資的關(guān)注度較高，對(duì)自身健康管理和教育投資等方面都頗具責(zé)任感。他們平均每周運(yùn)動(dòng)3小時(shí)；通過(guò)閱讀提升自我的比例高達(dá)8成，平均每周閱讀達(dá)10小時(shí)，最富有人群平均每周閱讀時(shí)間更是達(dá)到15小時(shí)，通過(guò)培訓(xùn)提升自我的比例也高達(dá)7成；美食是他們最大的興趣愛(ài)好，其次是旅游；87%對(duì)霧霾表示不滿。健康、旅游和教育是高凈值人群心靈投資的三大領(lǐng)域。

海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國(guó)內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國(guó)最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。

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