視頻真的能激發(fā)旅游靈感嗎？
報告摘錄： "• 被訪者最經(jīng)常在選擇出行的目的地時在線觀看視頻。 • 海外游客觀看最多的在線視頻類型來自于旅游的相關(guān)頻道和節(jié)目,如國家地理。 • 未來的游客在選擇目的地和想了解要具體進行什么活動時更需要觀看來自于旅游相關(guān)頻道和節(jié)目的視頻。" 在很多時候，旅游者確定旅游目的地的過程是很微妙的。是什么觸動了他（她）對那個陌生地方的神往和沖動？我們是否有能力把這個微妙的過程進行量化？這恐怕是旅游目的地營銷的最重要的命題。 單就視頻而言，這個調(diào)查結(jié)果很有意思。當(dāng)然，谷歌搞這項調(diào)查就是指向youtube的，沒有其他渠道和媒體的對比，說服力就差了些。實際上我非常想知道視頻、社交網(wǎng)站、目的地網(wǎng)站等不同的網(wǎng)絡(luò)媒體在所謂”激發(fā)旅游靈感“的量化作用，盡管這個玩意很難搞。不過正巧看見一篇《環(huán)球旅訊》上的文章，附后做為參考。需要說明的是，無論什么人什么專家，個人的感受不能代表整體，也不能代表整體的一部分。我更相信數(shù)據(jù)，況且作者這哥們像谷歌一樣有廣告嫌疑。 回到視頻，從數(shù)據(jù)上看，視頻會對近70%的旅游者在選擇目的地上發(fā)揮作用。這也是為什么長期以來海外的旅游國家和地區(qū)在youtube上開設(shè)專區(qū)的原因。當(dāng)然，今年山東省旅游局也在youtube設(shè)立了視頻專區(qū)，并且為17個城市設(shè)立了視頻專欄。 隨即，就遇到一個問題，專區(qū)里放什么樣的視頻？看看調(diào)查結(jié)果，得，旅游者觀看最少的就是官方旅游局的視頻和品牌的廣告視頻！實際上從專區(qū)設(shè)立之初就試圖改變這個局面，請海外的機構(gòu)拍攝視頻，并聚合youtube上網(wǎng)民上傳的有關(guān)山東的視頻，效果以待觀察。 報告相關(guān)建議還有：“此外,還可考慮在旅游目的地/航空公司/酒店等相關(guān)旅游機構(gòu)的官網(wǎng)上放置目的地宣傳片、服務(wù)機構(gòu)宣傳視頻等幫助海外游客進行旅游決策。為打造全球性、吸引人眼球的旅游目的地網(wǎng)站，網(wǎng)站建設(shè)可采納大圖+視頻的方式吸引更過海外游客瀏覽。” 想起國內(nèi)高燒不退的旅游微電影熱，重制作，輕傳播；重活動，輕機制；重表面，輕基礎(chǔ)。弄個外國人擱里面就算是海外營銷，搞轟動，走偏鋒。張家界的《鳥叔》應(yīng)該歸到視頻類型的哪一類？視頻營銷應(yīng)該是一個穩(wěn)定持續(xù)發(fā)揮作用的機制，而不是大呼隆，一窩蜂。到現(xiàn)在不長的時間，現(xiàn)在誰還會翻箱倒柜地去找張家界的《鳥叔》？包括張家界旅游局的官網(wǎng)上也難覓蹤跡！ 現(xiàn)在國內(nèi)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷有兩個不好的現(xiàn)象，一是傳統(tǒng)媒體化，一是宣傳活動化。網(wǎng)絡(luò)營銷千變?nèi)f化，搞著搞著搞成傳統(tǒng)媒體式的廣告投放，一個目的地官網(wǎng)做得一般的旅游局網(wǎng)絡(luò)營銷會很棒？一個平時有一搭沒一搭的官方微博大張旗鼓地搞微博達人活動？皮之不存，毛將焉附？！網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該是透明的關(guān)聯(lián)的持續(xù)的機制，而不是單單依靠網(wǎng)絡(luò)營銷活動，原來傳統(tǒng)媒體的收視率、發(fā)行量以及曝光量等官樣說辭恐怕就兜不住了。
海森旅游規(guī)劃設(shè)計院2002年成立，與海森機構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項目策劃規(guī)劃→設(shè)計建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條，是中國最好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司和景區(qū)規(guī)劃公司。
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