隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”與共享經(jīng)濟(jì)風(fēng)靡全球，2016年前9個(gè)月中國(guó)的自由行市場(chǎng)開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，而在國(guó)慶小長(zhǎng)假將攀升到2016年頂峰。與此同時(shí)，旅游市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)觀念改變等多重作用下，開(kāi)始呈現(xiàn)出新特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)。并且，掌握一手?jǐn)?shù)據(jù)的螞蜂窩發(fā)布的《螞蜂窩自由行情感報(bào)告》、驢媽媽發(fā)布的《2016年暑期旅游報(bào)告》等對(duì)旅游市場(chǎng)新變化及國(guó)慶旅游發(fā)展趨勢(shì)如旅游人群及偏好、旅游住宿、交通心理等做了詳細(xì)的數(shù)據(jù)剖析。

1、 十月一主力旅游人群：80后年輕人為主

驢媽媽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到9月份，2016年預(yù)定人數(shù)比去年增長(zhǎng)顯著，漲幅超過(guò)3倍。在預(yù)定人群分布方面，1990-1980年出生的人們占比約57%，同時(shí)途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)，其主要出游群體是26-35歲年齡段的80后，占比接近五成。

由此可見(jiàn)，在中國(guó)的旅游市場(chǎng)改變了以60后、70后為主要出游人群的格局，80后已經(jīng)成為出游主力。旅游主力人群的變化也反映了時(shí)代的發(fā)展，60后、70后逐漸老去，80后步入而立之年，逐步成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、家庭及生活方面上升到主導(dǎo)地位，對(duì)休閑度假等有了更多話語(yǔ)權(quán)。

2、十月一旅游方式：跟團(tuán)游out，自由行流行

根據(jù)國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)的國(guó)內(nèi)游、入境游、出境游人數(shù)分別是20.24億人次、6510萬(wàn)人次、6190萬(wàn)人次，其中國(guó)內(nèi)游自由行人數(shù)占國(guó)內(nèi)出游總數(shù)的97.8%，出境游、入境游各有67%、90%的客源是自由行。無(wú)獨(dú)有偶，螞蜂窩數(shù)據(jù)同樣顯示，2016年上半年，國(guó)內(nèi)游自由行用戶占比九成以上，境外自由行用戶占境外游總數(shù)的七成以上。和自由行形成鮮明對(duì)比的是，旅行社組織的國(guó)內(nèi)游人數(shù)雖然在上升，但是占比卻下降了39%。

這反映現(xiàn)代的人們?cè)絹?lái)越注重出游質(zhì)量，跟團(tuán)游價(jià)格低、省心、省力，但體驗(yàn)感差，相反自由行給人們更多地自主性，讓用戶可以自由制定個(gè)性化的出行攻略，能滿足自己與眾不同的需求。

3、 旅游目的：探險(xiǎn)未知，體驗(yàn)新鮮

螞蜂窩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，72%自由行用戶旅游目的和意義是為了體驗(yàn)未知，用于釋放壓力和自我證明占比約30%?？梢?jiàn)自由行產(chǎn)品是以度假和休閑為主要目的一種自助旅游形式，人們通過(guò)自由行可以根據(jù)自我偏好和情感需求，自由地制定住宿、交通、參觀計(jì)劃，將能體驗(yàn)到不同于跟團(tuán)游、購(gòu)物團(tuán)的非常規(guī)體驗(yàn)。

正是因?yàn)橛脩粢泽w驗(yàn)未知為目的，所以創(chuàng)業(yè)者們開(kāi)始瞄準(zhǔn)自由行市場(chǎng)，深耕旅游經(jīng)濟(jì)的交通、住宿、景點(diǎn)、餐飲等細(xì)分領(lǐng)域。

4、旅游住宿：大眾酒店向小眾民宿傾斜#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

螞蜂窩自由行數(shù)據(jù)顯示，用戶住宿最關(guān)注的是房間設(shè)施和服務(wù)，尤其是對(duì)自由行用戶來(lái)說(shuō)，住宿是自由行非常重要的環(huán)節(jié)之一，住宿設(shè)施和服務(wù)決定了人們的入住質(zhì)量。

在入住選擇上，2016年人們?nèi)胱∶袼抟庠复蠓黾?，達(dá)到76%，說(shuō)明人們對(duì)民宿的接受度越來(lái)越高。和以標(biāo)準(zhǔn)體驗(yàn)著稱(chēng)的酒店相比，民宿設(shè)施更加完善，客廳臥室分離，洗衣機(jī)、廚房、冰箱等一應(yīng)俱全，本地房東還給提供租車(chē)、訂票、導(dǎo)游等當(dāng)?shù)胤?wù)，更能解決人們?cè)诼眯兄杏龅降碾y題。

國(guó)內(nèi)民宿預(yù)訂平臺(tái)發(fā)展更加完善，預(yù)測(cè)在國(guó)慶期間，民宿這種個(gè)性化、多樣化、本地化的產(chǎn)品更能吸引用戶消費(fèi)。

5、 旅游地點(diǎn)：小眾景點(diǎn)增幅明顯

西藏旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況數(shù)據(jù)顯示，2016年1-6月，西藏全區(qū)域接待游客687.14萬(wàn)人次，比去年同期上漲31.9%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入70.02億元，同比增長(zhǎng)32.1%，僅僅6月份西藏游客與去年相比上漲了40%。同時(shí)，新疆天山天池等景區(qū)在今年上半年，與去年同期相比接待次數(shù)總數(shù)增長(zhǎng)70%，總?cè)藬?shù)增長(zhǎng)82%，還有內(nèi)蒙古、云南等地的小眾景點(diǎn)旅游交易額均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

小眾景點(diǎn)增幅明顯一方面是由于大眾旅游城市及景點(diǎn)比較常規(guī)，商業(yè)化嚴(yán)重，客流量比較大，影響觀賞體驗(yàn)；而小眾景點(diǎn)受商業(yè)開(kāi)發(fā)相對(duì)較少，比較本真自然，人少景美，更受用戶歡迎。另一方面是由于國(guó)家全域旅游政策的實(shí)行，深挖旅游資源，變單一景點(diǎn)景區(qū)成綜合多元化景區(qū)，鼓勵(lì)多行業(yè)加入旅游業(yè)，增加全方位旅游資源；在國(guó)慶期間，小眾化、多元化、個(gè)性化、本土化旅游資源將比傳統(tǒng)旅游城市及景點(diǎn)的吸金能力更強(qiáng)，吸引更多旅游用戶，成為新消費(fèi)熱點(diǎn)。

綜合來(lái)說(shuō)，旅游市場(chǎng)隨著時(shí)代的發(fā)展，逐漸在旅游人群、旅游目的地、交通、住宿等方面出現(xiàn)新特性：年輕化、多元化、非標(biāo)準(zhǔn)化、小眾化、定制化。作為旅游行業(yè)從業(yè)者，要把握市場(chǎng)特性，感知發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)展定制化旅游產(chǎn)品，制造符合年輕人概念的營(yíng)銷(xiāo)策略，才能讓新一代的消費(fèi)者買(mǎi)單！

海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院是中國(guó)最早從事旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的企業(yè)，與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，是恒大地產(chǎn)集團(tuán)等從事旅游投資的大型企業(yè)長(zhǎng)期合作的景區(qū)規(guī)劃公司。

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