旅游規(guī)劃設(shè)計
旅游策劃要擅于小題大做、舊題新做和他題我做
發(fā)布日期：2015-11-06
旅游策劃是特定的機構(gòu)或個人運用獨特的方法，對特定環(huán)境下旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷與交換進行運籌和謀劃，形成文案以指導(dǎo)未來的經(jīng)營與管理活動，獲取最佳效益的創(chuàng)造性思維活動。在旅游策劃中，對于選定的主題如何進行闡釋、延伸和演繹，是考量旅游策劃人員智慧的重要問題。對于這一問題，李慶雷在《旅游策劃——理論與實踐》一書中從“小題大做”、“舊題新做”和“他題我做”三個方面進行了論述。
1.小題大做
“小題大做”出自方東樹《昭昧詹言》卷二十：“（山谷詩《云濤石》）全是以實形虛，小題大做，極遠大之勢可謂奇想高妙”，意指拿小題目作大文章。旅游策劃應(yīng)敢于小題大做，善于小題大做，以小見大，以小博大。云南羅平就憑借小小油菜花做了一篇縣域旅游的大文章，宜良結(jié)合旅游餐飲把烤鴨做成了一個大產(chǎn)業(yè)，蒙自依托米線提升城市旅游形象，就是小題大做的案例。說是小題，但并不等于隨隨便便哪個題都能成為旅游產(chǎn)品，選題的眼光就在于四個方面：特（有不可替代的獨到之處）、重（涉及內(nèi)容或拓展空間重大）、新（通過創(chuàng)意可以做出新意）、巧（巧妙、有引人入勝的潛力）。當(dāng)然，除了題材本身，還要綜合考量某一選題開發(fā)的條件、時機與成本核算。“大做”主要應(yīng)在以下六個方面下功夫：產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)意營銷、資金組織、科學(xué)管理、配套設(shè)施、綜合服務(wù)。
2.舊題新做
我國旅游業(yè)已經(jīng)走過了30多年的發(fā)展歷程，絕大多數(shù)特色鮮明的旅游資源都早已進入開發(fā)環(huán)節(jié)，各種類型的旅游產(chǎn)品也基本上都已經(jīng)出現(xiàn)在旅游市場上。現(xiàn)階段和以后的旅游策劃多數(shù)都是利用熟悉的旅游資源類型開發(fā)相對新穎的旅游產(chǎn)品，或者對傳統(tǒng)旅游地進行提升和創(chuàng)新策劃，其基本思路就是舊題新做，利用創(chuàng)意、科技、資本對自身質(zhì)量不高的傳統(tǒng)旅游資源進行補償，以期能夠平中見奇、推陳出新甚至一鳴驚人。以梅帥元為首的創(chuàng)意三劍客運用現(xiàn)代科技手段重新包裝和展示古老的壯族非物質(zhì)遺產(chǎn)《劉三姐》，就是利用科技手段實現(xiàn)舊題新做；張家界在《阿凡達》全球播映之后將南天一柱改名為哈路利亞山，是利用新機遇創(chuàng)新營銷方式。當(dāng)然，創(chuàng)新無止境，任何時候、任何旅游地都存在舊題新做的任務(wù)，所以舊題新做是個永恒的話題；隨著時間的推進，舊題新做對創(chuàng)意的要求也越來越高，所以策劃人必須敢于突破、善于創(chuàng)意。
3.他題我做
所謂他題我做，是指搶占先機，開發(fā)利用區(qū)域共享型旅游資源，或者填補空白，利用其他強勢旅游地尚未注意到的市場機會。在貴州省內(nèi)各地為夜郎歸屬爭奪的時候，湖南新晃在充分準(zhǔn)備之后一舉打出了夜郎旅游牌，運用的就是他題我做。新晃通過夜郎古國、夜郎大峽谷、燕來寺、舞水長廊四大旅游項目集群，向游客描摹了一種全新的旅游生活方式：離開自己生活的城市進入新晃，領(lǐng)一份夜郎古國的通關(guān)文牒，兌換夜郎幣，開始“夜郎國里的慢生活”：到農(nóng)耕文明園種半天地、去黃牛休閑山莊放半天牛，去夜郎大峽谷探半天險、去十里長街斗半天鳥或雞，去燕來寺燒半天香、去侗族村落與侗家姑娘對半天歌，去夜郎溫泉沐浴半天，進入夜郎王城通過競選去做半天王，最終禪讓王位離開新晃。運用該法需注意下列問題：一是敢于借題，特別是表面看來原本屬于其他地區(qū)或行業(yè)的題目和素材；二是善于選題，綜合權(quán)衡題目的影響力、拓展性以及與本地資源和產(chǎn)業(yè)嫁接的適宜性；三是精于破題，找到截然不同的切入點和利用方式，形成較高的門檻和獨特的競爭力，使對方無力回天、望洋興嘆。對于在旅游策劃實踐中應(yīng)如何應(yīng)用這些方法，可以參考《旅游策劃——理論與實踐》中提出的50種方法和若干經(jīng)典案例。
1.小題大做
“小題大做”出自方東樹《昭昧詹言》卷二十：“（山谷詩《云濤石》）全是以實形虛，小題大做，極遠大之勢可謂奇想高妙”，意指拿小題目作大文章。旅游策劃應(yīng)敢于小題大做，善于小題大做，以小見大，以小博大。云南羅平就憑借小小油菜花做了一篇縣域旅游的大文章，宜良結(jié)合旅游餐飲把烤鴨做成了一個大產(chǎn)業(yè)，蒙自依托米線提升城市旅游形象，就是小題大做的案例。說是小題，但并不等于隨隨便便哪個題都能成為旅游產(chǎn)品，選題的眼光就在于四個方面：特（有不可替代的獨到之處）、重（涉及內(nèi)容或拓展空間重大）、新（通過創(chuàng)意可以做出新意）、巧（巧妙、有引人入勝的潛力）。當(dāng)然，除了題材本身，還要綜合考量某一選題開發(fā)的條件、時機與成本核算。“大做”主要應(yīng)在以下六個方面下功夫：產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)意營銷、資金組織、科學(xué)管理、配套設(shè)施、綜合服務(wù)。
2.舊題新做
我國旅游業(yè)已經(jīng)走過了30多年的發(fā)展歷程，絕大多數(shù)特色鮮明的旅游資源都早已進入開發(fā)環(huán)節(jié)，各種類型的旅游產(chǎn)品也基本上都已經(jīng)出現(xiàn)在旅游市場上。現(xiàn)階段和以后的旅游策劃多數(shù)都是利用熟悉的旅游資源類型開發(fā)相對新穎的旅游產(chǎn)品，或者對傳統(tǒng)旅游地進行提升和創(chuàng)新策劃，其基本思路就是舊題新做，利用創(chuàng)意、科技、資本對自身質(zhì)量不高的傳統(tǒng)旅游資源進行補償，以期能夠平中見奇、推陳出新甚至一鳴驚人。以梅帥元為首的創(chuàng)意三劍客運用現(xiàn)代科技手段重新包裝和展示古老的壯族非物質(zhì)遺產(chǎn)《劉三姐》，就是利用科技手段實現(xiàn)舊題新做；張家界在《阿凡達》全球播映之后將南天一柱改名為哈路利亞山，是利用新機遇創(chuàng)新營銷方式。當(dāng)然，創(chuàng)新無止境，任何時候、任何旅游地都存在舊題新做的任務(wù)，所以舊題新做是個永恒的話題；隨著時間的推進，舊題新做對創(chuàng)意的要求也越來越高，所以策劃人必須敢于突破、善于創(chuàng)意。
3.他題我做
所謂他題我做，是指搶占先機，開發(fā)利用區(qū)域共享型旅游資源，或者填補空白，利用其他強勢旅游地尚未注意到的市場機會。在貴州省內(nèi)各地為夜郎歸屬爭奪的時候，湖南新晃在充分準(zhǔn)備之后一舉打出了夜郎旅游牌，運用的就是他題我做。新晃通過夜郎古國、夜郎大峽谷、燕來寺、舞水長廊四大旅游項目集群，向游客描摹了一種全新的旅游生活方式：離開自己生活的城市進入新晃，領(lǐng)一份夜郎古國的通關(guān)文牒，兌換夜郎幣，開始“夜郎國里的慢生活”：到農(nóng)耕文明園種半天地、去黃牛休閑山莊放半天牛，去夜郎大峽谷探半天險、去十里長街斗半天鳥或雞，去燕來寺燒半天香、去侗族村落與侗家姑娘對半天歌，去夜郎溫泉沐浴半天，進入夜郎王城通過競選去做半天王，最終禪讓王位離開新晃。運用該法需注意下列問題：一是敢于借題，特別是表面看來原本屬于其他地區(qū)或行業(yè)的題目和素材；二是善于選題，綜合權(quán)衡題目的影響力、拓展性以及與本地資源和產(chǎn)業(yè)嫁接的適宜性；三是精于破題，找到截然不同的切入點和利用方式，形成較高的門檻和獨特的競爭力，使對方無力回天、望洋興嘆。對于在旅游策劃實踐中應(yīng)如何應(yīng)用這些方法，可以參考《旅游策劃——理論與實踐》中提出的50種方法和若干經(jīng)典案例。
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