小橋流水、蒼山青翠、徽派建筑、愜意休閑……5月26日，天高云淡的齊云山下星光熠熠，在被譽(yù)為“人間仙境”的全國(guó)著名旅游目的地祥源齊云山生態(tài)文化旅游區(qū)，2017全域旅游投資發(fā)展(齊云山)高峰論壇開(kāi)幕(以下簡(jiǎn)稱全域旅游高峰論壇)。來(lái)自全國(guó)各地的旅游文化界“大咖”濟(jì)濟(jì)一堂，共論全域旅游給旅游業(yè)帶來(lái)的新機(jī)遇和新前景。

　　關(guān)鍵詞：高端
　　“大咖”齊聚齊云山下，共同開(kāi)啟一場(chǎng)思想盛宴
　　“有崇山峻嶺，茂林修竹，天朗氣清，惠風(fēng)和暢，群賢畢至，少長(zhǎng)咸集。”中國(guó)旅游報(bào)社社長(zhǎng)助理吳曉梅用《蘭亭序》中的段落來(lái)形容這一盛會(huì)。
　　出席本次論壇的不僅有長(zhǎng)期從事政策研究的專家，也有國(guó)內(nèi)知名高校的資深學(xué)者，同時(shí)還有活躍在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“當(dāng)紅企業(yè)”相關(guān)負(fù)責(zé)人以及作家詩(shī)人，可謂一場(chǎng)“橫跨多界”的超級(jí)“頭腦風(fēng)暴”。
　　現(xiàn)場(chǎng)，共有13位重量級(jí)嘉賓發(fā)表主題演講，演講內(nèi)容涵蓋全域旅游的內(nèi)涵外延、全域旅游的投資趨勢(shì)、注意事項(xiàng)、未來(lái)前景，以及祥源打造“旅游目的地”模式的分析等，對(duì)全域旅游進(jìn)行全方位多角度剖析與闡釋。
　　在5月26下午舉行的高端對(duì)話環(huán)節(jié)，來(lái)自官產(chǎn)學(xué)研等各個(gè)領(lǐng)域的資深人士圍繞全域旅游背景下的旅游投資亮點(diǎn)和趨勢(shì)以及特色小鎮(zhèn)建設(shè)、旅游目的地打造、祥源旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等話題，展開(kāi)對(duì)話交流。
　　論壇發(fā)起人、祥源控股集團(tuán)董事長(zhǎng)俞發(fā)祥表示，消費(fèi)升級(jí)為旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大機(jī)遇，在這樣的大背景下，祥源將矢志不渝成為“旅游目的地的建造者”，讓游客“樂(lè)于逗留24小時(shí)以上，并向往往返到達(dá)。”
　　與此同時(shí)，參加本次論壇的還有來(lái)自全國(guó)的旅游管理部門、旅游企事業(yè)單位有關(guān)負(fù)責(zé)人、國(guó)家級(jí)、省市級(jí)的非遺傳承人以及全國(guó)主流媒體、安徽省內(nèi)媒體記者共計(jì)200多名代表。現(xiàn)場(chǎng)，鳳凰安徽、騰訊安徽和人民網(wǎng)安徽頻道對(duì)本次論壇進(jìn)行圖文和視頻直播。
　　據(jù)悉，此次論壇在安徽省旅游局、黃山市人民政府的大力支持下，由中國(guó)旅游報(bào)社、祥源控股集團(tuán)主辦，黃山市旅游委員會(huì)、休寧縣人民政府、祥源旅游開(kāi)發(fā)有限公司承辦。

　　關(guān)鍵詞：共識(shí)
　　“全域旅游”是旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向
　　今年3月，李克強(qiáng)總理在向全國(guó)人大所作的《政府工作報(bào)告》中，首次提出要大力發(fā)展全域旅游，由此，“全域旅游”成為旅游業(yè)的“熱門詞匯”。
　　在5月26日舉行的全域旅游高峰論壇上，“全域旅游”成為當(dāng)仁不讓的“絕對(duì)主角”，來(lái)自全國(guó)各地的旅游界“大咖”從不同的角度分析與闡釋全域旅游的市場(chǎng)基礎(chǔ)、未來(lái)發(fā)展、全新模式等問(wèn)題。
　　“這是一次非常好的契機(jī)，讓我們有機(jī)會(huì)坐下來(lái)共同探討全域旅游的未來(lái)。”與會(huì)專家紛紛表示。
　　現(xiàn)場(chǎng)專家表示，現(xiàn)階段的旅游已經(jīng)進(jìn)入了“全民旅游、全域旅游”的階段，消費(fèi)者從最初的“下車拍照上車睡覺(jué)”純游玩階段，升級(jí)到“提高自己精神境界”的階段，這就需要旅游企業(yè)能夠提供更加豐富的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。
　　在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏小安看來(lái)，大眾旅游的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年全國(guó)旅游投資繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，直接投資達(dá)到12997億元，增長(zhǎng)29%，2017年預(yù)計(jì)超過(guò)1.5萬(wàn)億元。發(fā)展全域化，以抓點(diǎn)為特征的經(jīng)典旅游發(fā)展模式向區(qū)域資源整合、產(chǎn)業(yè)融合、共建共享的全域旅游發(fā)展模塊加速轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、工業(yè)、科技、文化、體育、健康醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)深度融合。

　　關(guān)鍵詞：利好
　　改變將帶給消費(fèi)者非同一般的旅游感受
　　從景點(diǎn)旅游到全域旅游，改變的并非只是旅游范圍的擴(kuò)大，而是旅游產(chǎn)品的全面升級(jí)、旅游體驗(yàn)的全新感受，在與會(huì)專家看來(lái)，這樣的改變甚至是“顛覆性”的，而目的只有一個(gè)，那就是讓旅游者得到另一種更為美好的生命體驗(yàn)。
　　“旅游是人類生存的基本需求和權(quán)利，”華僑城旅游投資管理公司董事長(zhǎng)曾輝通俗地概括了全域旅游將帶給消費(fèi)者的福利：出門皆風(fēng)景、處處有好玩、時(shí)時(shí)有服務(wù)、人人均享受。
　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部研究員張立群則表示，現(xiàn)階段的旅游業(yè)呈現(xiàn)出消費(fèi)大眾化、需求品質(zhì)化的特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、特色化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來(lái)越高，旅游需求的品質(zhì)化和中高端化趨勢(shì)日益明顯。
　　在這樣的市場(chǎng)需求下，“全域旅游”正是因?yàn)槠渑c消費(fèi)者訴求的高度契合，成為旅游業(yè)供給側(cè)改革的良好樣本，這樣意味著，“全域旅游”將給眾多消費(fèi)者帶來(lái)非同一般、前所未有的旅游感受。

　　關(guān)鍵詞：創(chuàng)新
　　祥源“全域旅游”模式引全場(chǎng)熱議
　　“全域旅游不僅強(qiáng)調(diào)旅游的核心體驗(yàn)，更加強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)生態(tài)圈構(gòu)建。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)厲新建則表示，新常態(tài)下的全域旅游發(fā)展需要圍繞著旅游體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)鏈來(lái)研究旅游體驗(yàn)圈層、旅游體驗(yàn)場(chǎng)域、旅游體驗(yàn)對(duì)象譜等問(wèn)題，意味著我們需要形成旅游產(chǎn)品生態(tài)圈層，“這個(gè)圈層中，不僅包括差異化的景觀，也包括自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、空氣質(zhì)量等以往旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中被忽略的因素。”
　　從這個(gè)意義去觀察“祥源樣本”，厲新建發(fā)現(xiàn)了它不僅在生態(tài)圈構(gòu)建上成效卓著，并且探索出一條“秉持傳統(tǒng)、系統(tǒng)創(chuàng)新”的路子。
　　2011年，祥源明確提出“旅游目的地建造者”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)整體發(fā)展，以自然型景區(qū)+小鎮(zhèn)和發(fā)展景城一體的城市休閑項(xiàng)目為建設(shè)思路，打造一個(gè)人與自然和諧發(fā)展的旅游目的地體系。
　　在祥源的理念當(dāng)中，旅游應(yīng)該是人民生活水平提高的一個(gè)重要指標(biāo)，從關(guān)注“人”本身的視角來(lái)看，旅游是幸福產(chǎn)業(yè)、情緒產(chǎn)業(yè)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。
　　祥源對(duì)于旅游全新的詮釋，也讓不少與會(huì)嘉賓感嘆“大開(kāi)眼界”，“祥源模式”也在會(huì)場(chǎng)引發(fā)熱議，有嘉賓點(diǎn)評(píng)道：“將旅游的價(jià)值上升到關(guān)注人乃至關(guān)注人內(nèi)心體驗(yàn)的高度，體現(xiàn)了祥源對(duì)當(dāng)代人旅游心態(tài)的敏銳洞察，當(dāng)然也更加體現(xiàn)了這家企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和使命感。”
　　海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院是中國(guó)最早從事旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的企業(yè)，與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，是恒大地產(chǎn)集團(tuán)等從事旅游投資的大型企業(yè)長(zhǎng)期合作的景區(qū)規(guī)劃公司。

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