創(chuàng)意是旅游項目策劃的靈魂，項目策劃的過程是對資源進(jìn)行價值重估，并通過創(chuàng)意提升達(dá)到價值重塑的目的，因此，旅游項目策劃必須以旅游資源為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)造性地整合各種要素，使其轉(zhuǎn)化為旅游開發(fā)項目。優(yōu)秀的旅游項目策劃醞釀于深思熟慮之中，是旅游項目策劃者集體智慧的結(jié)晶，沒有創(chuàng)意的策劃項目，只能克隆出似曾相識的旅游產(chǎn)品，沒有吸引力和競爭力。
　　因此，唯有創(chuàng)意才能賦予項目文化內(nèi)涵，有創(chuàng)意的項目是活著的靈魂，能夠與人產(chǎn)生情感交流，無創(chuàng)意的項目只是一堆“僵尸”，不僅不利于目的地旅游的發(fā)展，還會造成資源浪費，“散發(fā)出濃烈的惡臭”。
　　現(xiàn)在大家都在滾轱轆講“創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化”，其實說白了就是“用文化創(chuàng)意整合提升全產(chǎn)業(yè)價值鏈”。項目本身無價值，項目承載的文化讓項目有價值，文化創(chuàng)意的內(nèi)生創(chuàng)造力會讓項目本身產(chǎn)生的聚合效應(yīng)，包括品牌的自發(fā)式傳播，也就是說，只要有“橫空出世”的項目，連品牌營銷也可以省了。
　　因此，當(dāng)下中國的旅游策劃不是做景點，是做產(chǎn)業(yè)；不是賣產(chǎn)品，是賣文化，創(chuàng)新也不是徹底顛覆，而是基于舊傳統(tǒng)的改良。讓優(yōu)秀的項目自身去完成資源的整合，孤立的項目絕對不是一個好項目。
　　我們所說的項目，不是那些平庸的建筑堆砌，空無一物的“幕布”，而是承載著獨特的文化價值和普世情感的“活載體”。

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