形象遮蔽是指在一定區(qū)域內(nèi)分布著若干的旅游地，其中資源級別高、特色突出或產(chǎn)品品牌效應(yīng)大或市場競爭力強的旅游地在旅游形象方面會更突出，從而對其他旅游地的形象形成遮蔽效應(yīng)，或稱為旅游形象替代。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)如何避免旅游競爭中的形象遮蔽，而走向產(chǎn)品的整合以增強競爭力，筆者認為應(yīng)主要考慮兩方面：
　　一方面樹立個性化、特色化的鄉(xiāng)村旅游地形象
　　旅游是為滿足旅游消費者求新、求異心理的一種消費方式，地區(qū)差異、形象差異是其旅游的目的，個性化、特色化的旅游地形象是旅游消費者所追求的對象和目標。但并不是要為了追求個性差異化而無中生有，這一種個性、差異是地區(qū)長期遺留下來歷史、自然和社會等因素積淀的結(jié)果，如水上樂園威尼斯，鐘表王國瑞士等，這些個性、本質(zhì)是無法改變的事實。對于資源與功能雷同的旅游地，在透徹分析了地方文脈后，突出其有別于其他旅游地的本質(zhì)特征。在產(chǎn)品設(shè)計與打造上應(yīng)突出個性與差異化的特點，通過產(chǎn)品差異突出旅游地形象差異。
　　另一方面應(yīng)隨時代變化而不斷創(chuàng)新
　　旅游地形象一旦形成后就具有相對的穩(wěn)定性，這并不是意味其一成不變。隨著時代的變遷，旅游地競爭環(huán)境是在不斷的變化，同時旅游者的消費心理和旅游需求也在不斷的更新，這就要求旅游地必須關(guān)注旅游的發(fā)展趨勢和自身的競爭環(huán)境，以及同時代里旅游消費者的心理需求，對旅游形象作出相應(yīng)的更新和創(chuàng)新，使消費者易于、樂于接受，并不斷鞏固自身的優(yōu)勢地位。
　　當然，鄉(xiāng)村旅游在整個發(fā)展過程中要避免旅游地間的形象遮蔽而實現(xiàn)形象的疊加，除了要有個性化的、號召力的旅游形象外，實施資源品級、品牌效應(yīng)以及市場競爭的整合將是最佳選擇。

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