旅游策劃在我國(guó)旅游業(yè)的眾多分支行業(yè)里，尚屬新生行業(yè)。我國(guó)景區(qū)策劃公司在經(jīng)歷了摸著石頭過(guò)河的艱辛嘗試后，逐步步入正軌。但當(dāng)前及之前較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)景區(qū)策劃公司也走了不少?gòu)澛?，表現(xiàn)在編制旅游策劃方案方面，就是出現(xiàn)了七個(gè)方面的突出問(wèn)題。
　　1.貪大求全
　　我們的政府、開發(fā)商似乎都比較好大喜功，一說(shuō)開發(fā)旅游項(xiàng)目就直奔大型旅游綜合體而去。而旅游策劃者出于各種各樣的目的投盡其所好，正中其下懷，編制方案時(shí)一味貪大求全。不管別人的經(jīng)驗(yàn)值不值得借鑒，不管它地的項(xiàng)目拿過(guò)來(lái)是不是會(huì)產(chǎn)生排斥，似乎文本越厚重，內(nèi)容越詳實(shí)，就越能代表策劃者的超凡實(shí)力和項(xiàng)目的高大上。
　　2.崇洋媚俗
　　在不少人的觀念里，都認(rèn)為外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)。加上旅游度假本來(lái)就是從西方傳過(guò)來(lái)的，我們的很多研究、做法都是學(xué)習(xí)模仿西方的，表現(xiàn)在旅游策劃上就是崇洋。此外，中國(guó)的旅游項(xiàng)目，客戶群體絕大部分還是中國(guó)人。為了迎合或者滿足一些品位不高之人的低級(jí)趣味，通常會(huì)設(shè)計(jì)一些低俗難登大雅之堂的項(xiàng)目。
　　3.城市化
　　放眼望去，風(fēng)景區(qū)度假區(qū)的路面都被水泥混凝土裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，建筑景觀也是被鋼筋磚頭充斥得滿滿當(dāng)當(dāng)。世外桃源的休閑度假區(qū)，卻難覓田園風(fēng)情的蹤影，處處呈現(xiàn)出一派城市的鋼筋水泥高樓大廈硬邦邦冷冰冰的形象，讓人敬而生畏。
　　4.商業(yè)化
　　旅游業(yè)是個(gè)關(guān)聯(lián)性帶動(dòng)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，開發(fā)旅游必然會(huì)聯(lián)動(dòng)商業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)全面發(fā)展，這當(dāng)然是有利無(wú)害的好事。然而，凡事得拿捏好一個(gè)度，謹(jǐn)防過(guò)猶不及。批判較多的當(dāng)屬旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)過(guò)度商業(yè)化，讓人產(chǎn)生抵觸和防范心理。比如，一個(gè)古色古香的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村寨大肆渲染商業(yè)都市化的東西，就與它古老厚重的歷史文化背道而馳了。
　　5.本土文化缺失
　　本土文化缺失大體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是主題公園類項(xiàng)目，通常是模仿復(fù)制外國(guó)的，外國(guó)的模式、外國(guó)的文化、外國(guó)的游樂項(xiàng)目，中國(guó)文化極為缺失。二是國(guó)內(nèi)甲地項(xiàng)目用乙地景觀、丙地材料、丁地風(fēng)格，原本想法是包羅萬(wàn)象，結(jié)果卻是丟失了本土文化靈魂，弄得四不像。
　　6.游客體驗(yàn)不夠
　　都說(shuō)世上最難的事是把自己的思想灌輸?shù)絼e人的腦袋和把別人的錢裝到自己的口袋。做旅游項(xiàng)目，要想把游客的錢裝到自己的口袋，就得讓他們玩得開心、盡興，那么，游客體驗(yàn)就是吸金石了。風(fēng)景區(qū)度假區(qū)在這方面也做了一些努力，但都只是淺嘗輒止，沒有深入挖掘游客真正感興趣、玩得開、玩得起、玩得high的項(xiàng)目。
　　7.不接地氣不落地
　　毋庸置疑，旅游策劃行業(yè)是最講究創(chuàng)意的行業(yè)之一。但現(xiàn)在旅游創(chuàng)意變成了想象力大賽，怎么虛無(wú)縹緲怎么天馬行空怎么搞，業(yè)界充斥著大量不能落地的浮夸構(gòu)想，嚴(yán)重污染了行業(yè)求真務(wù)實(shí)的作風(fēng)。
　　脫離實(shí)際的旅游創(chuàng)意，不接地氣還使項(xiàng)目無(wú)法落地，浪費(fèi)了投資開發(fā)商的金錢和時(shí)間，也砸了自己的招牌。業(yè)界工作者應(yīng)該摒棄浮夸風(fēng)，想象力結(jié)合實(shí)際，方能做出令大眾拍案叫絕的好創(chuàng)意。

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