旅游規(guī)劃設計
旅游小鎮(zhèn)策劃怎么做？
發(fā)布日期：2016-10-13
旅游小鎮(zhèn)策劃主要分三步走：
第一步：找魂
找魂是為了充分立足自身條件，找準旅游小鎮(zhèn)特色定位。旅游小鎮(zhèn)作為一個項目來開發(fā)，要圍繞“5W1H”作為線索，就是在哪里開發(fā)（where），什么時候開發(fā)（when），為什么開發(fā)（why），為誰開發(fā)（who），開發(fā)什么（what），怎樣開發(fā)（how）。圍繞這樣的思考線索，立足自身條件，但不能拘泥于周邊，要從宏觀的角度來尋求旅游小鎮(zhèn)的總體定位、市場定位和形象定位。在確定旅游小鎮(zhèn)總體定位時要依照“站得高、能落地”的原則。深入研究分析旅游小鎮(zhèn)的自然、生態(tài)、文化、景觀、民俗等資源，尤其是文化和民俗方面需更加深入挖掘，找出旅游小鎮(zhèn)不同于其他項目的特質(zhì)，以此為切入點，盡量避免與周邊旅游項目開發(fā)的同質(zhì)化競爭。
第二步：布點
布點實際上是策劃小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品體系，首先根據(jù)旅游小鎮(zhèn)的總體定位，確定核心旅游產(chǎn)品、引爆性的旅游產(chǎn)品、盈利性的旅游產(chǎn)品、配套性的旅游產(chǎn)品等。然后進行布點策劃出小鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品體系，旅游產(chǎn)品體系是對總體定位的落實和校正，旅游產(chǎn)品是否能支撐總體定位，反過來總體定位是否有條件能夠?qū)崒嵲谠诘穆湓诼糜萎a(chǎn)品上，這時非常關(guān)鍵的一步，只有二者有機結(jié)合，才能保證后續(xù)規(guī)劃、設計、建設等工作能取得預期的結(jié)果。
第三步：運營
旅游小鎮(zhèn)的運營包括很多方面，首要一點是民生問題，旅游小鎮(zhèn)開發(fā)的主體涉及政府、開發(fā)商、居民，旅游業(yè)的發(fā)展會帶動收入提高并創(chuàng)造新的就業(yè)機會，同時在旅游開發(fā)中三者存在利益博弈關(guān)系，居民在各方中處于弱勢地位，因此政府需要將民生問題作為旅游開發(fā)重點考慮的問題，其次是季節(jié)問題，季節(jié)性是大多數(shù)旅游地的典型特征，旺季欣欣向榮，淡季門可羅雀，旅游產(chǎn)品的設置和后期運營盡量延長旅游旺季，并盡量設置可行的四季旅游產(chǎn)品和旅游服務；第三是開發(fā)時序問題，旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)有別于旅游城市的“大而全”，追求“小而精”，前期開發(fā)可以了解旅游市場對產(chǎn)品的需求，指導后續(xù)開發(fā)，同時精雕細琢、原汁原味的品質(zhì)更是凸顯旅游小鎮(zhèn)魅力的靈魂所在。
第一步：找魂
找魂是為了充分立足自身條件，找準旅游小鎮(zhèn)特色定位。旅游小鎮(zhèn)作為一個項目來開發(fā)，要圍繞“5W1H”作為線索，就是在哪里開發(fā)（where），什么時候開發(fā)（when），為什么開發(fā)（why），為誰開發(fā)（who），開發(fā)什么（what），怎樣開發(fā)（how）。圍繞這樣的思考線索，立足自身條件，但不能拘泥于周邊，要從宏觀的角度來尋求旅游小鎮(zhèn)的總體定位、市場定位和形象定位。在確定旅游小鎮(zhèn)總體定位時要依照“站得高、能落地”的原則。深入研究分析旅游小鎮(zhèn)的自然、生態(tài)、文化、景觀、民俗等資源，尤其是文化和民俗方面需更加深入挖掘，找出旅游小鎮(zhèn)不同于其他項目的特質(zhì)，以此為切入點，盡量避免與周邊旅游項目開發(fā)的同質(zhì)化競爭。
第二步：布點
布點實際上是策劃小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品體系，首先根據(jù)旅游小鎮(zhèn)的總體定位，確定核心旅游產(chǎn)品、引爆性的旅游產(chǎn)品、盈利性的旅游產(chǎn)品、配套性的旅游產(chǎn)品等。然后進行布點策劃出小鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品體系，旅游產(chǎn)品體系是對總體定位的落實和校正，旅游產(chǎn)品是否能支撐總體定位，反過來總體定位是否有條件能夠?qū)崒嵲谠诘穆湓诼糜萎a(chǎn)品上，這時非常關(guān)鍵的一步，只有二者有機結(jié)合，才能保證后續(xù)規(guī)劃、設計、建設等工作能取得預期的結(jié)果。
第三步：運營
旅游小鎮(zhèn)的運營包括很多方面，首要一點是民生問題，旅游小鎮(zhèn)開發(fā)的主體涉及政府、開發(fā)商、居民，旅游業(yè)的發(fā)展會帶動收入提高并創(chuàng)造新的就業(yè)機會，同時在旅游開發(fā)中三者存在利益博弈關(guān)系，居民在各方中處于弱勢地位，因此政府需要將民生問題作為旅游開發(fā)重點考慮的問題，其次是季節(jié)問題，季節(jié)性是大多數(shù)旅游地的典型特征，旺季欣欣向榮，淡季門可羅雀，旅游產(chǎn)品的設置和后期運營盡量延長旅游旺季，并盡量設置可行的四季旅游產(chǎn)品和旅游服務；第三是開發(fā)時序問題，旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)有別于旅游城市的“大而全”，追求“小而精”，前期開發(fā)可以了解旅游市場對產(chǎn)品的需求，指導后續(xù)開發(fā)，同時精雕細琢、原汁原味的品質(zhì)更是凸顯旅游小鎮(zhèn)魅力的靈魂所在。
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