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旅游經(jīng)營管理

主題景區(qū)的品牌運營如何做?

發(fā)布日期:2017-04-01
  主題景區(qū)運營一般包括地產(chǎn)、商業(yè)、品牌、產(chǎn)業(yè)、資本等運營,品牌運營是做大做強主題景區(qū)的核心,本文對主題景區(qū)的品牌運營進行探析,供旅游策劃公司和投資運營商參考。
  1.品牌定位
  主題景區(qū)的品牌定位就是尋找主題景區(qū)的“主題”內(nèi)涵,既要迎合并引領(lǐng)市場需求,又要基于自身的資源基礎(chǔ)和文化內(nèi)涵,突出自身獨有特色,使主題景區(qū)在市場競爭中獲得一席之地。
  2.品牌設(shè)計
  品牌設(shè)計主要包括logo設(shè)計和形象口號策劃,是品牌運營的基本前提。品牌設(shè)計中如能體現(xiàn)品牌個性,可以為后續(xù)的品牌宣傳奠定較好的基礎(chǔ)。
  3.品牌傳播
  品牌傳播是品牌運營的途徑,品牌傳播形式主要有傳統(tǒng)媒體傳播(報紙、廣播、電視等)、新媒體傳播(網(wǎng)絡(luò)、手機等)、活動傳播(節(jié)慶、事件等),活動傳播是品牌傳播的引擎,傳統(tǒng)媒體傳播、新媒體傳播是有效載體。
  4.品牌保護
  有效地保護品牌,是品牌長期良好運營的重要保障。品牌保護不僅指保護自己的技術(shù),還要保護自己的名稱不被別人侵占、打假維權(quán)等。
  5.品牌擴張與延伸
  通過品牌的擴張和延伸,進行品牌授權(quán)、品牌轉(zhuǎn)讓等,獲取品牌帶來的附加值。一般來說,品牌擴張與延伸有兩種方式,一是連鎖店式的擴張,如迪斯尼、華僑城等;二是產(chǎn)業(yè)鏈擴張,如迪斯尼的卡通形象圖案在專利保護下延伸到玩具、食品、禮品、文具等產(chǎn)品上。

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