旅游經(jīng)營管理
主題景區(qū)的品牌運營如何做?
發(fā)布日期:2017-04-01
主題景區(qū)運營一般包括地產(chǎn)、商業(yè)、品牌、產(chǎn)業(yè)、資本等運營,品牌運營是做大做強主題景區(qū)的核心,本文對主題景區(qū)的品牌運營進行探析,供旅游策劃公司和投資運營商參考。
1.品牌定位
主題景區(qū)的品牌定位就是尋找主題景區(qū)的“主題”內(nèi)涵,既要迎合并引領(lǐng)市場需求,又要基于自身的資源基礎(chǔ)和文化內(nèi)涵,突出自身獨有特色,使主題景區(qū)在市場競爭中獲得一席之地。
2.品牌設(shè)計
品牌設(shè)計主要包括logo設(shè)計和形象口號策劃,是品牌運營的基本前提。品牌設(shè)計中如能體現(xiàn)品牌個性,可以為后續(xù)的品牌宣傳奠定較好的基礎(chǔ)。
3.品牌傳播
品牌傳播是品牌運營的途徑,品牌傳播形式主要有傳統(tǒng)媒體傳播(報紙、廣播、電視等)、新媒體傳播(網(wǎng)絡(luò)、手機等)、活動傳播(節(jié)慶、事件等),活動傳播是品牌傳播的引擎,傳統(tǒng)媒體傳播、新媒體傳播是有效載體。
4.品牌保護
有效地保護品牌,是品牌長期良好運營的重要保障。品牌保護不僅指保護自己的技術(shù),還要保護自己的名稱不被別人侵占、打假維權(quán)等。
5.品牌擴張與延伸
通過品牌的擴張和延伸,進行品牌授權(quán)、品牌轉(zhuǎn)讓等,獲取品牌帶來的附加值。一般來說,品牌擴張與延伸有兩種方式,一是連鎖店式的擴張,如迪斯尼、華僑城等;二是產(chǎn)業(yè)鏈擴張,如迪斯尼的卡通形象圖案在專利保護下延伸到玩具、食品、禮品、文具等產(chǎn)品上。
1.品牌定位
主題景區(qū)的品牌定位就是尋找主題景區(qū)的“主題”內(nèi)涵,既要迎合并引領(lǐng)市場需求,又要基于自身的資源基礎(chǔ)和文化內(nèi)涵,突出自身獨有特色,使主題景區(qū)在市場競爭中獲得一席之地。
2.品牌設(shè)計
品牌設(shè)計主要包括logo設(shè)計和形象口號策劃,是品牌運營的基本前提。品牌設(shè)計中如能體現(xiàn)品牌個性,可以為后續(xù)的品牌宣傳奠定較好的基礎(chǔ)。
3.品牌傳播
品牌傳播是品牌運營的途徑,品牌傳播形式主要有傳統(tǒng)媒體傳播(報紙、廣播、電視等)、新媒體傳播(網(wǎng)絡(luò)、手機等)、活動傳播(節(jié)慶、事件等),活動傳播是品牌傳播的引擎,傳統(tǒng)媒體傳播、新媒體傳播是有效載體。
4.品牌保護
有效地保護品牌,是品牌長期良好運營的重要保障。品牌保護不僅指保護自己的技術(shù),還要保護自己的名稱不被別人侵占、打假維權(quán)等。
5.品牌擴張與延伸
通過品牌的擴張和延伸,進行品牌授權(quán)、品牌轉(zhuǎn)讓等,獲取品牌帶來的附加值。一般來說,品牌擴張與延伸有兩種方式,一是連鎖店式的擴張,如迪斯尼、華僑城等;二是產(chǎn)業(yè)鏈擴張,如迪斯尼的卡通形象圖案在專利保護下延伸到玩具、食品、禮品、文具等產(chǎn)品上。
下一篇:怎么做才能淡定“財氣”,關(guān)注核心競爭力?
- 阿里云聯(lián)合石基推酒店云 推進酒店行業(yè)互聯(lián)...
- 景區(qū)品牌設(shè)計的“九個一”
- 第二代立體式互聯(lián)網(wǎng)生活平臺:不只是旅游,...
- Airbnb CEO:借力中國資本瞄準(zhǔn)出...
- 電影刺激旅游業(yè):《霍比特》致新西蘭游客升...
- 旅游業(yè)的新環(huán)境之下,超級IP才是旅游景區(qū)...
- 如家酒店加盟依賴癥加劇 轉(zhuǎn)型中高端成偽命...
- 迪士尼回嗆王健林不要亂說話:這樣的言論很...
- 華住Q2凈利潤1.492億同比增長超20...
- 2014年8月中國酒店業(yè)經(jīng)濟型品牌發(fā)展報...