旅游市場動態(tài)
旅游新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長新引擎
發(fā)布日期：2016-10-13
自改革開放以來，中國旅游業(yè)始終保持持續(xù)快速發(fā)展，旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)大幅提升，全國有28個省區(qū)市把旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)，中國旅游業(yè)對全球國際旅游增長率的貢獻(xiàn)超過了三成。
與此同時，全國旅游投資項目庫數(shù)據(jù)顯示，2014年全國旅游直接投資7053億元，同比增長32%，高于同期全國固定資產(chǎn)投資增幅15個百分點；今年一季度全國旅游直接投資1062億元，同比增長35%，比同期全國固定資產(chǎn)投資增長率高21個百分點。這些數(shù)據(jù)，是對旅游業(yè)究竟是“軟實力”還是“硬實力”爭論的最好詮釋。可以說，正是這些拿得出手的“硬通貨”數(shù)據(jù)，讓旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)自信、行業(yè)自信和事業(yè)自信獲得了愈發(fā)堅實的基礎(chǔ)。
旅游+資本的融合
近年來，民營資本對拉動旅游投資的作用越來越大。在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、投資增長普遍乏力的情況下，旅游投資增長強(qiáng)勁，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領(lǐng)域。
2014年全國旅游業(yè)投資報告顯示，全國10億元以上的在建旅游項目有1749個，實際完成投資4402億元，占全國的62.4%。而且，全國60%的旅游投資來自民營企業(yè)，160多個投資百億元以上的在建旅游大項目，投資主體都是民營企業(yè)。
權(quán)威數(shù)據(jù)還顯示，近幾年民營資本投資旅游業(yè)快速增長，是整個旅游投資中的主力軍。今年一季度，全國民營資本投資旅游業(yè)達(dá)621億元，占全國旅游直接投資58%，全國在建的162個百億元以上投資的旅游大項目，基本上都是民營資本投入。此外，《2014中國旅游上市公司發(fā)展報告》顯示，國內(nèi)旅游企業(yè)海內(nèi)外上市達(dá)53家，整體市值實現(xiàn)10年10倍增長。國內(nèi)53家上市旅游企業(yè)樣本，市值合計5393.55億元。
互聯(lián)網(wǎng)+旅游的實踐
近年，在線旅游投資持續(xù)升溫，勢不可當(dāng)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年全國在線旅游領(lǐng)域共發(fā)生160起投融資事件，在線旅游融資規(guī)模達(dá)到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。
出境游成為在線旅游投資新熱點，涉及預(yù)訂平臺、訂制旅游、限時折扣等多個新業(yè)態(tài)。旅游市場細(xì)分型產(chǎn)品備受關(guān)注，周邊游、夏冬令營、親子游、訂制游等在線旅游新業(yè)態(tài)深受資本青睞。B2B平臺、打車軟件、在線度假租賃繼續(xù)受到市場關(guān)注。阿里巴巴、京東、大眾點評等主要電商和團(tuán)購平臺加速滲透在線旅游市場。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”深度融合，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，線上的旅游OTA與線下的旅游企業(yè)融合互動，B2B電商合作平臺、B2C產(chǎn)品營銷平臺和OTA電商合作模式不斷創(chuàng)新，智慧旅游營銷、智慧旅游管理、智慧旅游服務(wù)等新興業(yè)態(tài)，以及智慧旅游企業(yè)、智慧旅游景區(qū)、智慧旅游城市等新興載體快速涌現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀。
政府+市場的合力
2014年全國旅游業(yè)投資報告概括了旅游投資的幾個主要特點。
——民間資本投資旅游業(yè)快速增長，多元化投資格局加快形成。全年民營企業(yè)投資旅游業(yè)4100億元，占全部旅游投資的56%。
——景區(qū)類和休閑度假類項目投資占比最大，新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)投資熱點不斷涌現(xiàn)。2014年景區(qū)新建和升級改造類投資繼續(xù)增加，實際完成投資4211.7億元，占全部旅游投資的60%。資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態(tài)旅游等產(chǎn)品建設(shè)。
——東部地區(qū)是全國旅游投資的增長極，中西部地區(qū)旅游投資潛力巨大。2014年，東部地區(qū)實際完成投資4056億元，占全國的比重為57.5%。中西部地區(qū)實際完成投資增幅最大，同比增長分別為77.8%和62.9%。
——大集團(tuán)大企業(yè)加速進(jìn)軍旅游業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢明顯。萬達(dá)集團(tuán)加速進(jìn)軍旅游業(yè)，在全國并購12家旅行社，近年來累計投資超過2000億元。到2014年底，山西省共有215家煤炭等資源型企業(yè)投資開發(fā)旅游景區(qū)、星級飯店、旅游度假區(qū)等項目，總投資達(dá)320億元。
——政府引導(dǎo)旅游投資的力度加大，社會資本投資旅游業(yè)的市場環(huán)境不斷改善。2014年，中央和省級財政對旅游業(yè)的專項投入達(dá)到96億元，比去年增長23%。國家旅游局與國家開發(fā)銀行等金融機(jī)構(gòu)建立緊密合作機(jī)制，推動135個全國優(yōu)選旅游項目落地。
報告還指出，從當(dāng)前和今后一個時期我國旅游業(yè)發(fā)展趨勢看，以下10個方面將成為旅游投資的熱點領(lǐng)域和未來旅游投資的增長點：
一是適應(yīng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的旅游主題小鎮(zhèn)和特色旅游城鎮(zhèn)建設(shè)；二是與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)；三是休閑度假產(chǎn)品建設(shè)，包括旅游度假區(qū)、旅游休閑區(qū)、國民旅游度假地、都市休閑區(qū)、特色商業(yè)街區(qū)、溫泉、海洋旅游度假區(qū)、高爾夫球場、滑雪場等；四是與新型工業(yè)化相結(jié)合的大型旅游裝備制造業(yè)，如郵輪游艇、低空飛機(jī)、游樂設(shè)施、房車、木屋、滑雪和高爾夫用具等；五是文化旅游產(chǎn)品，包括主題公園、主題酒店、旅游演藝場所和大型文藝演出節(jié)目；六是醫(yī)療健康旅游和養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產(chǎn)品，包括中醫(yī)藥養(yǎng)生基地、中醫(yī)藥休閑度假基地和老年旅游產(chǎn)品；七是旅游商品和旅游戶外休閑用品；八是旅游房車、自駕車營地建設(shè)；九是在線旅游產(chǎn)品開發(fā)和智慧旅游產(chǎn)品建設(shè)；十是研學(xué)旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建設(shè)。
由此可以得出結(jié)論：旅游投資潛力之巨大，前景之美好，堪稱前所未有。旅游產(chǎn)業(yè)將成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。（班若川）
與此同時，全國旅游投資項目庫數(shù)據(jù)顯示，2014年全國旅游直接投資7053億元，同比增長32%，高于同期全國固定資產(chǎn)投資增幅15個百分點；今年一季度全國旅游直接投資1062億元，同比增長35%，比同期全國固定資產(chǎn)投資增長率高21個百分點。這些數(shù)據(jù)，是對旅游業(yè)究竟是“軟實力”還是“硬實力”爭論的最好詮釋。可以說，正是這些拿得出手的“硬通貨”數(shù)據(jù)，讓旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)自信、行業(yè)自信和事業(yè)自信獲得了愈發(fā)堅實的基礎(chǔ)。
旅游+資本的融合
近年來，民營資本對拉動旅游投資的作用越來越大。在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、投資增長普遍乏力的情況下，旅游投資增長強(qiáng)勁，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領(lǐng)域。
2014年全國旅游業(yè)投資報告顯示，全國10億元以上的在建旅游項目有1749個，實際完成投資4402億元，占全國的62.4%。而且，全國60%的旅游投資來自民營企業(yè)，160多個投資百億元以上的在建旅游大項目，投資主體都是民營企業(yè)。
權(quán)威數(shù)據(jù)還顯示，近幾年民營資本投資旅游業(yè)快速增長，是整個旅游投資中的主力軍。今年一季度，全國民營資本投資旅游業(yè)達(dá)621億元，占全國旅游直接投資58%，全國在建的162個百億元以上投資的旅游大項目，基本上都是民營資本投入。此外，《2014中國旅游上市公司發(fā)展報告》顯示，國內(nèi)旅游企業(yè)海內(nèi)外上市達(dá)53家，整體市值實現(xiàn)10年10倍增長。國內(nèi)53家上市旅游企業(yè)樣本，市值合計5393.55億元。
互聯(lián)網(wǎng)+旅游的實踐
近年，在線旅游投資持續(xù)升溫，勢不可當(dāng)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年全國在線旅游領(lǐng)域共發(fā)生160起投融資事件，在線旅游融資規(guī)模達(dá)到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。
出境游成為在線旅游投資新熱點，涉及預(yù)訂平臺、訂制旅游、限時折扣等多個新業(yè)態(tài)。旅游市場細(xì)分型產(chǎn)品備受關(guān)注，周邊游、夏冬令營、親子游、訂制游等在線旅游新業(yè)態(tài)深受資本青睞。B2B平臺、打車軟件、在線度假租賃繼續(xù)受到市場關(guān)注。阿里巴巴、京東、大眾點評等主要電商和團(tuán)購平臺加速滲透在線旅游市場。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”深度融合，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，線上的旅游OTA與線下的旅游企業(yè)融合互動，B2B電商合作平臺、B2C產(chǎn)品營銷平臺和OTA電商合作模式不斷創(chuàng)新，智慧旅游營銷、智慧旅游管理、智慧旅游服務(wù)等新興業(yè)態(tài)，以及智慧旅游企業(yè)、智慧旅游景區(qū)、智慧旅游城市等新興載體快速涌現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀。
政府+市場的合力
2014年全國旅游業(yè)投資報告概括了旅游投資的幾個主要特點。
——民間資本投資旅游業(yè)快速增長，多元化投資格局加快形成。全年民營企業(yè)投資旅游業(yè)4100億元，占全部旅游投資的56%。
——景區(qū)類和休閑度假類項目投資占比最大，新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)投資熱點不斷涌現(xiàn)。2014年景區(qū)新建和升級改造類投資繼續(xù)增加，實際完成投資4211.7億元，占全部旅游投資的60%。資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態(tài)旅游等產(chǎn)品建設(shè)。
——東部地區(qū)是全國旅游投資的增長極，中西部地區(qū)旅游投資潛力巨大。2014年，東部地區(qū)實際完成投資4056億元，占全國的比重為57.5%。中西部地區(qū)實際完成投資增幅最大，同比增長分別為77.8%和62.9%。
——大集團(tuán)大企業(yè)加速進(jìn)軍旅游業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢明顯。萬達(dá)集團(tuán)加速進(jìn)軍旅游業(yè)，在全國并購12家旅行社，近年來累計投資超過2000億元。到2014年底，山西省共有215家煤炭等資源型企業(yè)投資開發(fā)旅游景區(qū)、星級飯店、旅游度假區(qū)等項目，總投資達(dá)320億元。
——政府引導(dǎo)旅游投資的力度加大，社會資本投資旅游業(yè)的市場環(huán)境不斷改善。2014年，中央和省級財政對旅游業(yè)的專項投入達(dá)到96億元，比去年增長23%。國家旅游局與國家開發(fā)銀行等金融機(jī)構(gòu)建立緊密合作機(jī)制，推動135個全國優(yōu)選旅游項目落地。
報告還指出，從當(dāng)前和今后一個時期我國旅游業(yè)發(fā)展趨勢看，以下10個方面將成為旅游投資的熱點領(lǐng)域和未來旅游投資的增長點：
一是適應(yīng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的旅游主題小鎮(zhèn)和特色旅游城鎮(zhèn)建設(shè)；二是與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)；三是休閑度假產(chǎn)品建設(shè)，包括旅游度假區(qū)、旅游休閑區(qū)、國民旅游度假地、都市休閑區(qū)、特色商業(yè)街區(qū)、溫泉、海洋旅游度假區(qū)、高爾夫球場、滑雪場等；四是與新型工業(yè)化相結(jié)合的大型旅游裝備制造業(yè)，如郵輪游艇、低空飛機(jī)、游樂設(shè)施、房車、木屋、滑雪和高爾夫用具等；五是文化旅游產(chǎn)品，包括主題公園、主題酒店、旅游演藝場所和大型文藝演出節(jié)目；六是醫(yī)療健康旅游和養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產(chǎn)品，包括中醫(yī)藥養(yǎng)生基地、中醫(yī)藥休閑度假基地和老年旅游產(chǎn)品；七是旅游商品和旅游戶外休閑用品；八是旅游房車、自駕車營地建設(shè)；九是在線旅游產(chǎn)品開發(fā)和智慧旅游產(chǎn)品建設(shè)；十是研學(xué)旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建設(shè)。
由此可以得出結(jié)論：旅游投資潛力之巨大，前景之美好，堪稱前所未有。旅游產(chǎn)業(yè)將成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。（班若川）
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