旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
致旅游規(guī)劃圈：生長(zhǎng)出來(lái)的旅游規(guī)劃
發(fā)布日期：2015-09-16
一、與旅游規(guī)劃有關(guān)的幾個(gè)關(guān)鍵詞和立體旅游系統(tǒng)的構(gòu)建
?。?）信息對(duì)稱(chēng)
過(guò)去，信息相對(duì)飽滿(mǎn)的一方取得絕對(duì)壓倒優(yōu)勢(shì)促成成交。今天，信息對(duì)稱(chēng)時(shí)代來(lái)臨，溝通便利便捷化。旅游規(guī)劃公司更要關(guān)注規(guī)劃本身和實(shí)際設(shè)計(jì)質(zhì)量而不僅僅停留于過(guò)去因市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)而導(dǎo)致的非理性市場(chǎng)行為，最后必須用成果質(zhì)量、服務(wù)買(mǎi)單。
?。?）資本運(yùn)作
旅游實(shí)現(xiàn)價(jià)值置換是一個(gè)從資源到資產(chǎn)再到資本的轉(zhuǎn)換過(guò)程。外來(lái)資本注入或者民間資本的征集會(huì)成為區(qū)域資源價(jià)值實(shí)現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)撬動(dòng)增值的一個(gè)必要手段。BT模式、BOT模式、PPP模式、資本證券化等必然營(yíng)運(yùn)到整個(gè)旅游規(guī)劃市場(chǎng)，懂得資本運(yùn)作才有資格撬動(dòng)和引領(lǐng)未來(lái)旅游市場(chǎng)。
?。?）品牌營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)際上，市場(chǎng)和規(guī)劃生產(chǎn)、市場(chǎng)和市政是一個(gè)相互聯(lián)合和助推的過(guò)程，尤其政府不能因?yàn)?ldquo;景區(qū)”、規(guī)劃區(qū)等的收益而強(qiáng)行干預(yù)品牌營(yíng)銷(xiāo)或者景區(qū)自身過(guò)早過(guò)快營(yíng)銷(xiāo)。必須要有自己的防御機(jī)制和自控力。
?。?）跨界合作
旅游規(guī)劃本身是一個(gè)粘合劑，真正的落地是要打通旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)上下游，通過(guò)資本對(duì)接、品牌營(yíng)銷(xiāo)等一些列鏈接而實(shí)現(xiàn)的?？缃绮粌H解決落地訴求，更是最簡(jiǎn)潔的升值途徑。
?。?）立體旅游系統(tǒng)
過(guò)去的旅游規(guī)劃發(fā)展往往只是注重縱向的延伸，以規(guī)劃咨詢(xún)?yōu)榍疤釋⒔ㄖ?、景觀設(shè)計(jì)、規(guī)劃策劃還有景區(qū)托管經(jīng)營(yíng)等融合作為一條產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行打造遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這是單一線(xiàn)條結(jié)構(gòu)，其缺陷是缺少必要的抗性，簡(jiǎn)單而無(wú)法構(gòu)成系統(tǒng)，在縱向生長(zhǎng)中缺啥補(bǔ)啥，而缺少必要的橫向整合，在剛開(kāi)始的架構(gòu)中就缺少了必要的要素、環(huán)節(jié)和構(gòu)成。
而立體旅游系統(tǒng)是以參與活動(dòng)策劃（演繹）、規(guī)劃策劃咨詢(xún)、設(shè)計(jì)施工、金融資本一起的一個(gè)立體系統(tǒng)，現(xiàn)代旅游就要圍繞這個(gè)立體系統(tǒng)進(jìn)行打造。其中，活動(dòng)策劃、參與體驗(yàn)可以作為一個(gè)人人互聯(lián)的切入點(diǎn)，從而引導(dǎo)策劃咨詢(xún)的縱向拓展，包括未來(lái)投資的介入。最終以資本激活并滾動(dòng)市場(chǎng)。
二、實(shí)踐中認(rèn)知旅游規(guī)劃，知行合一、協(xié)同生長(zhǎng)
規(guī)劃本身是一個(gè)不完善的構(gòu)想，允許偏差并及時(shí)調(diào)整，在一個(gè)快速經(jīng)濟(jì)、快速市場(chǎng)、快速生產(chǎn)時(shí)代，所有的規(guī)劃需要變得更為效率和理性。這必然要求規(guī)劃的知行合一、協(xié)同生長(zhǎng)。
（1）以縮減規(guī)劃周期為前提
過(guò)去規(guī)劃都是要求立足當(dāng)下、放足長(zhǎng)遠(yuǎn)，從今天看并不適合一直長(zhǎng)遠(yuǎn)，而是適度期限。目前省域、地級(jí)市、縣域規(guī)劃在3到5年內(nèi)就必須及時(shí)調(diào)整。規(guī)劃不是絕對(duì)決定方向，因?yàn)槌鞘泻痛迩f的聚積是伴隨自然環(huán)境的變化而進(jìn)行遷入和遷出為前提的。
?。?）以規(guī)劃的必然落地，不能落地的及時(shí)調(diào)整落地為信心
過(guò)去“十二五“和”十一五“是中國(guó)旅游規(guī)劃的大躍進(jìn)的十年，是信息混亂的十年，也是愚民政策和愚民信息的十年，是完全生長(zhǎng)在信息不對(duì)稱(chēng)時(shí)代的十年。移動(dòng)換聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)?yè)Q取了信息對(duì)稱(chēng)時(shí)代，規(guī)劃在生產(chǎn)期便可以及時(shí)調(diào)整，隨時(shí)導(dǎo)向落地。每一個(gè)規(guī)劃都是我們的作品，都是我們的一個(gè)孩子，都會(huì)呱呱墜地。
（3）以政企互溶為基本支持
政治主導(dǎo)力逐漸衰弱，未來(lái)三到五年政治會(huì)實(shí)現(xiàn)從強(qiáng)制干預(yù)，到輔助市場(chǎng)化進(jìn)程。政府要學(xué)習(xí)逐步釋放權(quán)利有機(jī)融合企業(yè)和社會(huì)，打造兩條高速公路：一條狹義上為高速公路，本質(zhì)是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)打造；一條信息高速公路，廣泛為信息基礎(chǔ)設(shè)施打造。政府和企業(yè)的互動(dòng)、互溶會(huì)越來(lái)越多、越來(lái)越好。
?。?）即時(shí)溝通效力
世界有好多種交換，聲音、圖片、文字都在發(fā)生默默奇妙的故事，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)置換信息，物聯(lián)網(wǎng)置換物件，人聯(lián)網(wǎng)做旅游的遷入和遷出，思聯(lián)網(wǎng)交換思想產(chǎn)生協(xié)作。現(xiàn)在但凡有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的區(qū)域基本上都是即時(shí)在線(xiàn)、及時(shí)回復(fù)的，這必然要求即時(shí)溝通，加快效率。
三、文化自信、自覺(jué)和新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建
很多時(shí)候、很多區(qū)域的發(fā)生、發(fā)展跟文化沒(méi)有關(guān)系，只是一個(gè)自然的區(qū)域空間、一個(gè)消費(fèi)群體的聚合，不是以人的意志驅(qū)使的生長(zhǎng)。規(guī)劃切忌要挾文化，它更要求我們從生物學(xué)的角度去思考、思辨。
規(guī)劃還要做到新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的活態(tài)、可持續(xù)。規(guī)劃本身就是一個(gè)群落，是一個(gè)資源、項(xiàng)目、創(chuàng)意等的群落空間組織。無(wú)論以怎樣的形式呈現(xiàn)必須表現(xiàn)出其生命力和發(fā)展價(jià)值為前提才能適應(yīng)發(fā)展和落地訴求的。落地更要從產(chǎn)業(yè)、資金、資本去構(gòu)造一個(gè)活化的生態(tài)系統(tǒng)。
四、市場(chǎng)太快，創(chuàng)新規(guī)劃
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的旅游市場(chǎng)，更迭速率是遠(yuǎn)超想象，而規(guī)劃生產(chǎn)的模式依舊停留在十五年前自難突破，在此情況下，更要呼吁一種嶄新的生命力、規(guī)劃方法、旅游系統(tǒng)去主動(dòng)刷新旅游規(guī)劃市場(chǎng)。（曹洪仁）
?。?）信息對(duì)稱(chēng)
過(guò)去，信息相對(duì)飽滿(mǎn)的一方取得絕對(duì)壓倒優(yōu)勢(shì)促成成交。今天，信息對(duì)稱(chēng)時(shí)代來(lái)臨，溝通便利便捷化。旅游規(guī)劃公司更要關(guān)注規(guī)劃本身和實(shí)際設(shè)計(jì)質(zhì)量而不僅僅停留于過(guò)去因市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)而導(dǎo)致的非理性市場(chǎng)行為，最后必須用成果質(zhì)量、服務(wù)買(mǎi)單。
?。?）資本運(yùn)作
旅游實(shí)現(xiàn)價(jià)值置換是一個(gè)從資源到資產(chǎn)再到資本的轉(zhuǎn)換過(guò)程。外來(lái)資本注入或者民間資本的征集會(huì)成為區(qū)域資源價(jià)值實(shí)現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)撬動(dòng)增值的一個(gè)必要手段。BT模式、BOT模式、PPP模式、資本證券化等必然營(yíng)運(yùn)到整個(gè)旅游規(guī)劃市場(chǎng)，懂得資本運(yùn)作才有資格撬動(dòng)和引領(lǐng)未來(lái)旅游市場(chǎng)。
?。?）品牌營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)際上，市場(chǎng)和規(guī)劃生產(chǎn)、市場(chǎng)和市政是一個(gè)相互聯(lián)合和助推的過(guò)程，尤其政府不能因?yàn)?ldquo;景區(qū)”、規(guī)劃區(qū)等的收益而強(qiáng)行干預(yù)品牌營(yíng)銷(xiāo)或者景區(qū)自身過(guò)早過(guò)快營(yíng)銷(xiāo)。必須要有自己的防御機(jī)制和自控力。
?。?）跨界合作
旅游規(guī)劃本身是一個(gè)粘合劑，真正的落地是要打通旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)上下游，通過(guò)資本對(duì)接、品牌營(yíng)銷(xiāo)等一些列鏈接而實(shí)現(xiàn)的?？缃绮粌H解決落地訴求，更是最簡(jiǎn)潔的升值途徑。
?。?）立體旅游系統(tǒng)
過(guò)去的旅游規(guī)劃發(fā)展往往只是注重縱向的延伸，以規(guī)劃咨詢(xún)?yōu)榍疤釋⒔ㄖ?、景觀設(shè)計(jì)、規(guī)劃策劃還有景區(qū)托管經(jīng)營(yíng)等融合作為一條產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行打造遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這是單一線(xiàn)條結(jié)構(gòu)，其缺陷是缺少必要的抗性，簡(jiǎn)單而無(wú)法構(gòu)成系統(tǒng)，在縱向生長(zhǎng)中缺啥補(bǔ)啥，而缺少必要的橫向整合，在剛開(kāi)始的架構(gòu)中就缺少了必要的要素、環(huán)節(jié)和構(gòu)成。
而立體旅游系統(tǒng)是以參與活動(dòng)策劃（演繹）、規(guī)劃策劃咨詢(xún)、設(shè)計(jì)施工、金融資本一起的一個(gè)立體系統(tǒng)，現(xiàn)代旅游就要圍繞這個(gè)立體系統(tǒng)進(jìn)行打造。其中，活動(dòng)策劃、參與體驗(yàn)可以作為一個(gè)人人互聯(lián)的切入點(diǎn)，從而引導(dǎo)策劃咨詢(xún)的縱向拓展，包括未來(lái)投資的介入。最終以資本激活并滾動(dòng)市場(chǎng)。
二、實(shí)踐中認(rèn)知旅游規(guī)劃，知行合一、協(xié)同生長(zhǎng)
規(guī)劃本身是一個(gè)不完善的構(gòu)想，允許偏差并及時(shí)調(diào)整，在一個(gè)快速經(jīng)濟(jì)、快速市場(chǎng)、快速生產(chǎn)時(shí)代，所有的規(guī)劃需要變得更為效率和理性。這必然要求規(guī)劃的知行合一、協(xié)同生長(zhǎng)。
（1）以縮減規(guī)劃周期為前提
過(guò)去規(guī)劃都是要求立足當(dāng)下、放足長(zhǎng)遠(yuǎn)，從今天看并不適合一直長(zhǎng)遠(yuǎn)，而是適度期限。目前省域、地級(jí)市、縣域規(guī)劃在3到5年內(nèi)就必須及時(shí)調(diào)整。規(guī)劃不是絕對(duì)決定方向，因?yàn)槌鞘泻痛迩f的聚積是伴隨自然環(huán)境的變化而進(jìn)行遷入和遷出為前提的。
?。?）以規(guī)劃的必然落地，不能落地的及時(shí)調(diào)整落地為信心
過(guò)去“十二五“和”十一五“是中國(guó)旅游規(guī)劃的大躍進(jìn)的十年，是信息混亂的十年，也是愚民政策和愚民信息的十年，是完全生長(zhǎng)在信息不對(duì)稱(chēng)時(shí)代的十年。移動(dòng)換聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)?yè)Q取了信息對(duì)稱(chēng)時(shí)代，規(guī)劃在生產(chǎn)期便可以及時(shí)調(diào)整，隨時(shí)導(dǎo)向落地。每一個(gè)規(guī)劃都是我們的作品，都是我們的一個(gè)孩子，都會(huì)呱呱墜地。
（3）以政企互溶為基本支持
政治主導(dǎo)力逐漸衰弱，未來(lái)三到五年政治會(huì)實(shí)現(xiàn)從強(qiáng)制干預(yù)，到輔助市場(chǎng)化進(jìn)程。政府要學(xué)習(xí)逐步釋放權(quán)利有機(jī)融合企業(yè)和社會(huì)，打造兩條高速公路：一條狹義上為高速公路，本質(zhì)是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)打造；一條信息高速公路，廣泛為信息基礎(chǔ)設(shè)施打造。政府和企業(yè)的互動(dòng)、互溶會(huì)越來(lái)越多、越來(lái)越好。
?。?）即時(shí)溝通效力
世界有好多種交換，聲音、圖片、文字都在發(fā)生默默奇妙的故事，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)置換信息，物聯(lián)網(wǎng)置換物件，人聯(lián)網(wǎng)做旅游的遷入和遷出，思聯(lián)網(wǎng)交換思想產(chǎn)生協(xié)作。現(xiàn)在但凡有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的區(qū)域基本上都是即時(shí)在線(xiàn)、及時(shí)回復(fù)的，這必然要求即時(shí)溝通，加快效率。
三、文化自信、自覺(jué)和新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建
很多時(shí)候、很多區(qū)域的發(fā)生、發(fā)展跟文化沒(méi)有關(guān)系，只是一個(gè)自然的區(qū)域空間、一個(gè)消費(fèi)群體的聚合，不是以人的意志驅(qū)使的生長(zhǎng)。規(guī)劃切忌要挾文化，它更要求我們從生物學(xué)的角度去思考、思辨。
規(guī)劃還要做到新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的活態(tài)、可持續(xù)。規(guī)劃本身就是一個(gè)群落，是一個(gè)資源、項(xiàng)目、創(chuàng)意等的群落空間組織。無(wú)論以怎樣的形式呈現(xiàn)必須表現(xiàn)出其生命力和發(fā)展價(jià)值為前提才能適應(yīng)發(fā)展和落地訴求的。落地更要從產(chǎn)業(yè)、資金、資本去構(gòu)造一個(gè)活化的生態(tài)系統(tǒng)。
四、市場(chǎng)太快，創(chuàng)新規(guī)劃
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的旅游市場(chǎng)，更迭速率是遠(yuǎn)超想象，而規(guī)劃生產(chǎn)的模式依舊停留在十五年前自難突破，在此情況下，更要呼吁一種嶄新的生命力、規(guī)劃方法、旅游系統(tǒng)去主動(dòng)刷新旅游規(guī)劃市場(chǎng)。（曹洪仁）
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