中國(guó)旅游已進(jìn)入全球旅游界公認(rèn)的爆發(fā)性增長(zhǎng)階段，未來(lái)十年將是景區(qū)發(fā)展的“黃金時(shí)期”。而多年來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)采取以資源主導(dǎo)、規(guī)劃主導(dǎo)的開(kāi)發(fā)模式，這與旅游業(yè)高速發(fā)展帶來(lái)的新需求產(chǎn)生脫節(jié)，海森機(jī)構(gòu)在此闡釋限制旅游業(yè)發(fā)展的五大現(xiàn)狀。
　　1.旅游開(kāi)發(fā)“三化現(xiàn)象”：模式化、同質(zhì)化、趨同化
　　旅游景區(qū)遍地開(kāi)花，但開(kāi)發(fā)模式卻如同流水線，加上行業(yè)內(nèi)共同模仿，導(dǎo)致旅游開(kāi)發(fā)模式同質(zhì)化嚴(yán)重，且直接導(dǎo)致了旅游產(chǎn)品“千篇一律、有形無(wú)神”的現(xiàn)象。對(duì)旅游業(yè)這種以人為本的服務(wù)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，失去特點(diǎn)和特色就等于失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必將遭受市場(chǎng)淘汰。
　　2.旅游策劃“三無(wú)現(xiàn)象”：無(wú)目標(biāo)、無(wú)系統(tǒng)、無(wú)延續(xù)
　　初期旅游規(guī)劃公司進(jìn)行旅游策劃時(shí)，由于無(wú)章可循、人才緊缺、缺乏系統(tǒng)指導(dǎo)等原因，導(dǎo)致旅游策劃方案朝令夕改，盲目規(guī)劃設(shè)計(jì)，聲勢(shì)浩大、投入不菲，但效果欠佳，這也正是中國(guó)旅游景區(qū)無(wú)法持續(xù)盈利的原因之一。
　　3.旅游經(jīng)營(yíng)“三性現(xiàn)象”：短視性、盲目性、透支性
　　國(guó)內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)急功近利心態(tài)較為嚴(yán)重，為了獲取利益，不顧景區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，惡意透支市場(chǎng)，導(dǎo)致近年來(lái)短命景區(qū)屢見(jiàn)報(bào)端。經(jīng)營(yíng)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)性和規(guī)劃性，不太根據(jù)消費(fèi)者需求心理來(lái)選擇適合的推廣策略和促銷(xiāo)載體，導(dǎo)致只見(jiàn)投資不見(jiàn)回報(bào)。
　　4.旅游競(jìng)爭(zhēng)“三戰(zhàn)現(xiàn)象”：價(jià)格戰(zhàn)、搶名戰(zhàn)、口水戰(zhàn)
　　由于前期大部分旅游景區(qū)以觀光型產(chǎn)品為主，同質(zhì)化程度嚴(yán)重，替代性極強(qiáng)，缺乏獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品決定了景區(qū)要以價(jià)格取勝，而價(jià)格一再讓步使景區(qū)服務(wù)、資源保護(hù)、人員積極性受到影響。搶注名人、名事也成為各地?zé)嶂缘墓ぷ鳌?br /> 　　5.旅游發(fā)展“三劃現(xiàn)象”：規(guī)劃、策劃、企劃不分
　　國(guó)內(nèi)景區(qū)重規(guī)劃輕策劃的問(wèn)題比較突出，很多景區(qū)管理者認(rèn)為只要建好了景區(qū)就會(huì)有游客來(lái)，但實(shí)際上策劃、規(guī)劃、企劃各有作用。旅游策劃主要解決景區(qū)定位、傳播、包裝、游客吸引、發(fā)展目標(biāo)等問(wèn)題；旅游規(guī)劃則以策劃為基礎(chǔ)，通過(guò)硬件和軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)策劃的遠(yuǎn)景目標(biāo)，而企劃則解決了內(nèi)部人員管理分配的問(wèn)題。只有策劃、規(guī)劃、企劃協(xié)調(diào)，才是可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的必要支撐。

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