旅游市場動態(tài)
新型主題公園的發(fā)展趨勢
發(fā)布日期：2016-10-13
在游客需求和技術機會的作用下，新型主題公園已經(jīng)躍上了一個全面創(chuàng)新的發(fā)展平臺，本文是知名旅游規(guī)劃公司總結的主題公園九個方面的發(fā)展趨勢，供相關人士參考。
一、主題的文化性和多元化
在主題公園成長過程中，主題具有三方面的作用第一：它是一種具有親和力的邏輯關系，有了這種關系，主題公園與目標游客群體之間就能互動起來。第二：它是一種具有震撼力的游園線索。有了這種線索，游客置身其中就能體驗到特殊的感受。第三：它是一種具有擴張力的產(chǎn)品鏈條，有了這種鏈條，主題公園就能不斷完善產(chǎn)品體系和提升產(chǎn)品功能現(xiàn)代旅游行為學研究表明，旅游本質上是旅游者尋找與感悟文化差異的行為和過程。未來主題公園在主題選擇方面將更加關注旅游動機的原本體現(xiàn)旅游行為的本質，突出主題的文化性。隨著社會開放進程的加快和無國界經(jīng)濟合作的深化， 旅游者對異域文化的好奇心與求知欲將越來越強烈，跨地域空間的文化將成為主題公園選擇主題的主導方向。隨著社會轉型沖擊的加劇和人際關系隔膜的增長，旅游者對傳統(tǒng)文化的認同感與反思欲將越來越深入，返樸歸真的傳統(tǒng)文化將成為主題公園選擇主題的價值取向。隨著造園技術的日益進步和表現(xiàn)手段的日益豐富，在生態(tài)文化器物文化哲學文化等方面，主題公園選擇主題的自由度將明顯擴大，而且一個主題多個次主題一園多個主題，將成為現(xiàn)實?？梢哉f，主題的選擇在空間維度、時間維度、要素維度的架構中將日益多元化?？傮w趨勢表現(xiàn)為在本土文化與異域文化之間，趨向異域文化；在傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化與未來文化之間，趨向傳統(tǒng)文化；在生態(tài)文化、器物文化與哲學文化之間，趨向器物文化。
二、產(chǎn)品的互動性和現(xiàn)代化
隨著科學技術的加速度發(fā)展，信息技術和虛擬技術的日益普及，主題公園將不斷提高產(chǎn)品的科技含量。增強技術與技術之間、技術與項目之間、項目與游客之間的互動性?？傮w趨勢表現(xiàn)為：第一，在手工產(chǎn)品形態(tài)$機器產(chǎn)品形態(tài)和信息產(chǎn)品形態(tài)的體系中將更加具有互動性，相互滲透，相互作用，促進產(chǎn)品形態(tài)的多樣化。第二，在高科技的支持下，新動力、新材料、新性能的機器產(chǎn)品形態(tài)將不斷涌現(xiàn)，高度更高、坡度更大、速度更快、暈旋感更強、安全更有保障的乘騎產(chǎn)品將更加豐富。甚至在一定時間尺度內將成為主流。第三，隨著信息時代的到來和虛擬技術的成熟，主題公園產(chǎn)品形態(tài)的智能化和虛擬化將不斷加快進程。可以說，在現(xiàn)代技術的導引下，主題公園產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)進入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段。
三、娛樂的創(chuàng)意性和多樣化
主題公園是從雜耍的概念孕育起來的，剛開始，大家去那兒游玩就是為了快樂，樂一樂就走了。實際上，這就是主題公園天然的特性，快樂才是第一的。因為游客追求快樂的人生理念沒有變，所以主題公園營造快樂、奉獻快樂的本性不會變，在未來的一定時間尺度內，主題公園在產(chǎn)品內容上將更加追求娛樂性，隨著文化的多元化、技術的現(xiàn)代化以及游客娛樂需求的多樣化，主題公園將在導游系統(tǒng)、餐飲系統(tǒng)、購物系統(tǒng)、表演系統(tǒng)、乘騎系統(tǒng)、氛圍營造系統(tǒng)等方面豐富表演性內容，強化參與性內容，增加互動性內容，甚至推出創(chuàng)意性內容，親子娛樂內容、情侶娛樂內容、團隊娛樂內容將日益豐富和更加精彩。
四、活動的參與性和個性化
主題公園的成敗，主要受景區(qū)知名度，交通便捷度和游客滿意度等三大關鍵因素的影響。而景區(qū)知名度和游客滿意度在很大程度上是由有效的產(chǎn)品供給決定的，參與性和娛樂性是決定產(chǎn)品有效性供給的基本條件。因為產(chǎn)品只有具有了參與性和娛樂性，才能形成感召力和親合力，從而促進主題公園與游客之間的良性互動關系。我國主題公園中項目與游客之間的關系，經(jīng)歷了景靜人靜、景動人靜、景動人動、動靜結合的演變過程。在這個過程中項目的參與性獲得了明顯的提高，深圳華僑城從錦繡中華、中國民俗文化村、世界之窗、歡樂谷的發(fā)展歷程，就是一個不斷強化參與性的典型代表。主題公園未來的市場主體是20 世紀60年代以后出生的社會群體。這個群體是一個堅持己見積極為自己的主張辯護、求新求變、注重自主性選擇的群體。這個群體消費行為的顯著特征就是個性化。隨著現(xiàn)代科技手段的全方位應用，主題公園產(chǎn)品形態(tài)演變的總體趨勢表現(xiàn)為參與性越來越強，個性化越來越突出。
五、游樂的刺激性和場景化
隨著個性化時代的到來，年輕人渴望體驗一種酷的感覺，玩酷、炫酷、成為一種時尚，只有提供、酷的感覺，對年輕人產(chǎn)生了震撼力和感召力。主題公園才具有旺盛的生命力。實際上，主題公園從誕生的那一天開始，就致力于通過營造娛樂氛圍來強化這種酷的感覺，可以說，主題就是娛樂氛圍的故事線，視線就是娛樂氛圍的風景線，動線就是娛樂氛圍的情感曲線，在“玩酷”一代成長為市場主導力量的背景下，主題公園將更加注重娛樂氛圍的創(chuàng)新和營造，總體趨勢表現(xiàn)為：一是更加鮮明的主題和次主題，將構成劇情化的主題體系。二是根據(jù)主題體系，實行分區(qū)營造，形成氛圍的有機組合。三是分區(qū)營造的氛圍，將更加場景化，每個場景具有獨立的個性。場景的造型、顏色、尺寸、材料、性能等方面將更加具有創(chuàng)意性和刺激性。造型視覺化、顏色多彩化、材料逼真化、性能精致化、故事文本化、神話故事、童話故事、傳奇故事、歷史故事等有文獻依據(jù)的故事。四是聲光電技術的廣泛應用，場景的藝術效果將更加真實和精彩。
六、園林的真實性和自然化
景觀環(huán)境是旅游者的游樂空間和情感體驗對象，奠定了主題公園品位效應和品牌形象的基礎，我國主題公園在景觀環(huán)境塑造方面，經(jīng)歷了人造仿景觀、人造真景觀,真景觀與仿景觀的組合的演變過程。隨著消費意識的日益成熟，旅游者對游樂空間和情感體驗對象的要求不斷提高和深化，而且出現(xiàn)了追求本原性，真實性景觀環(huán)境的傾向，因此，主題公園在塑造景觀環(huán)境方面就必須跟進這種趨勢。這個方面的跟進有三個基本途徑：一是應用有形實物，直接設計和建設具有藝術氣息與文化氛圍的景觀環(huán)境。二是充分應用虛擬現(xiàn)實技術，創(chuàng)造出具有想象力的人格化景觀環(huán)境。三是綜合應用有形實物和虛擬現(xiàn)實技術，塑造出，真中有假，假中有真，真真假假的非日常的舞臺化世界，在景觀環(huán)境回歸真實性的演進過程中，景區(qū)將根據(jù)主題的需要，盡量按照自然的本來面貌進行綠化，惟妙惟肖地創(chuàng)造出具有天然意義的園林環(huán)境?？梢哉f，自然、野性、甚至凌亂的園林環(huán)境將成為主題公園的主流趨勢。
七、消費的便捷性和超市化
從人口統(tǒng)計學的角度看，我國現(xiàn)實的社會群體根據(jù)出生年代的差異，可以劃分為五個世代：紅色一代、解放一代、文革一代、文革后一代、E 時代，這五個世代的群體在價值觀向和消費特征方面具有明顯的差異。未來 10 年或者更長的時間尺度內，中國主題公園游客的主體是文革時期出生的 X 世代)文革后出生的新人類和 20 世紀 90 年代出生的新新人類，這三個世代的游客群體是在信息技術不斷發(fā)展的條件下成長起來的。一方面他們始終對現(xiàn)實世界中新興事物抱有極大的興趣，另一方面在信息不充分，信息不對稱的環(huán)境中，他們的消費心理和消費行為會產(chǎn)生經(jīng)常性的變動，針對這種特點，主題公園既要不斷地創(chuàng)造新興事物激發(fā)他們的消費興趣，同時還要不斷地改善經(jīng)營管理手段，為他們經(jīng)常性變動的消費行為創(chuàng)造便捷的條件，在網(wǎng)絡技術的支持下，隨著電子化貨幣和數(shù)字化管理的日益普及。游客消費的付款方式將進入刷卡時代，與此同時，游客對主題公園產(chǎn)品的消費將選擇互動性比較強的超市模式。因此，主題公園將通過提供更加豐富的產(chǎn)品形態(tài)實現(xiàn)超市化，從而促進游客的二次消費，不斷提高景區(qū)的贏利能力。
八、滯留的擴張性和多日化
隨著主題公園文化的多元化、技術的現(xiàn)代化、娛樂的多樣化、項目的個性化、氛圍的場景化以及園林的自然化，景區(qū)內的活動豐度將不斷提高。這樣就必然引起主題公園投資額度和用地規(guī)模的擴大，甚至形成主題公園群，這種擴大將導致主題公園產(chǎn)業(yè)鏈向房地產(chǎn)、零售業(yè)、金融保險業(yè)、技術咨詢業(yè)、文化藝術等邊緣產(chǎn)業(yè)延伸。出現(xiàn)以主題公園群為依托的主題社區(qū)，從而成為獨立形態(tài)的旅游目的地，因此，游客活動時間將從的 6- 7 小時明顯延長，多日游概念的主題公園將成為一種具有擴張潛力的發(fā)展模式。
九、游樂的安全性和舒適化
人類社會在與自然的長期博弈中逐步走向理性和人性化，生命和健康已經(jīng)成為現(xiàn)代社會成員的第一選擇，其次才是尊重和從容，作為滿足人們休閑娛樂需求的主題公園，必須從根本上具備安全性和舒適性，才能成為現(xiàn)代社會旅游者的必然選擇。 所以，主題公園在游樂產(chǎn)品,娛樂內容,活動方式,氛圍渲染等方面的設計,制造,安裝,運行,維護,經(jīng)營,管理等過程中將充分體現(xiàn)安全理念和落實保障措施。全程化地確保游客的生命安全，園區(qū)內游客動線的安排,服務設施的配置,游樂項目的組合, 園林環(huán)境的建設等方面將更加注重游客休閑娛樂的方便性和舒適性，充分張揚顧客第一的人性化服務理念，使主題公園真正成為人們實現(xiàn)歡樂理想的旅游目的地。
一、主題的文化性和多元化
在主題公園成長過程中，主題具有三方面的作用第一：它是一種具有親和力的邏輯關系，有了這種關系，主題公園與目標游客群體之間就能互動起來。第二：它是一種具有震撼力的游園線索。有了這種線索，游客置身其中就能體驗到特殊的感受。第三：它是一種具有擴張力的產(chǎn)品鏈條，有了這種鏈條，主題公園就能不斷完善產(chǎn)品體系和提升產(chǎn)品功能現(xiàn)代旅游行為學研究表明，旅游本質上是旅游者尋找與感悟文化差異的行為和過程。未來主題公園在主題選擇方面將更加關注旅游動機的原本體現(xiàn)旅游行為的本質，突出主題的文化性。隨著社會開放進程的加快和無國界經(jīng)濟合作的深化， 旅游者對異域文化的好奇心與求知欲將越來越強烈，跨地域空間的文化將成為主題公園選擇主題的主導方向。隨著社會轉型沖擊的加劇和人際關系隔膜的增長，旅游者對傳統(tǒng)文化的認同感與反思欲將越來越深入，返樸歸真的傳統(tǒng)文化將成為主題公園選擇主題的價值取向。隨著造園技術的日益進步和表現(xiàn)手段的日益豐富，在生態(tài)文化器物文化哲學文化等方面，主題公園選擇主題的自由度將明顯擴大，而且一個主題多個次主題一園多個主題，將成為現(xiàn)實?？梢哉f，主題的選擇在空間維度、時間維度、要素維度的架構中將日益多元化?？傮w趨勢表現(xiàn)為在本土文化與異域文化之間，趨向異域文化；在傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化與未來文化之間，趨向傳統(tǒng)文化；在生態(tài)文化、器物文化與哲學文化之間，趨向器物文化。
二、產(chǎn)品的互動性和現(xiàn)代化
隨著科學技術的加速度發(fā)展，信息技術和虛擬技術的日益普及，主題公園將不斷提高產(chǎn)品的科技含量。增強技術與技術之間、技術與項目之間、項目與游客之間的互動性?？傮w趨勢表現(xiàn)為：第一，在手工產(chǎn)品形態(tài)$機器產(chǎn)品形態(tài)和信息產(chǎn)品形態(tài)的體系中將更加具有互動性，相互滲透，相互作用，促進產(chǎn)品形態(tài)的多樣化。第二，在高科技的支持下，新動力、新材料、新性能的機器產(chǎn)品形態(tài)將不斷涌現(xiàn)，高度更高、坡度更大、速度更快、暈旋感更強、安全更有保障的乘騎產(chǎn)品將更加豐富。甚至在一定時間尺度內將成為主流。第三，隨著信息時代的到來和虛擬技術的成熟，主題公園產(chǎn)品形態(tài)的智能化和虛擬化將不斷加快進程。可以說，在現(xiàn)代技術的導引下，主題公園產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)進入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段。
三、娛樂的創(chuàng)意性和多樣化
主題公園是從雜耍的概念孕育起來的，剛開始，大家去那兒游玩就是為了快樂，樂一樂就走了。實際上，這就是主題公園天然的特性，快樂才是第一的。因為游客追求快樂的人生理念沒有變，所以主題公園營造快樂、奉獻快樂的本性不會變，在未來的一定時間尺度內，主題公園在產(chǎn)品內容上將更加追求娛樂性，隨著文化的多元化、技術的現(xiàn)代化以及游客娛樂需求的多樣化，主題公園將在導游系統(tǒng)、餐飲系統(tǒng)、購物系統(tǒng)、表演系統(tǒng)、乘騎系統(tǒng)、氛圍營造系統(tǒng)等方面豐富表演性內容，強化參與性內容，增加互動性內容，甚至推出創(chuàng)意性內容，親子娛樂內容、情侶娛樂內容、團隊娛樂內容將日益豐富和更加精彩。
四、活動的參與性和個性化
主題公園的成敗，主要受景區(qū)知名度，交通便捷度和游客滿意度等三大關鍵因素的影響。而景區(qū)知名度和游客滿意度在很大程度上是由有效的產(chǎn)品供給決定的，參與性和娛樂性是決定產(chǎn)品有效性供給的基本條件。因為產(chǎn)品只有具有了參與性和娛樂性，才能形成感召力和親合力，從而促進主題公園與游客之間的良性互動關系。我國主題公園中項目與游客之間的關系，經(jīng)歷了景靜人靜、景動人靜、景動人動、動靜結合的演變過程。在這個過程中項目的參與性獲得了明顯的提高，深圳華僑城從錦繡中華、中國民俗文化村、世界之窗、歡樂谷的發(fā)展歷程，就是一個不斷強化參與性的典型代表。主題公園未來的市場主體是20 世紀60年代以后出生的社會群體。這個群體是一個堅持己見積極為自己的主張辯護、求新求變、注重自主性選擇的群體。這個群體消費行為的顯著特征就是個性化。隨著現(xiàn)代科技手段的全方位應用，主題公園產(chǎn)品形態(tài)演變的總體趨勢表現(xiàn)為參與性越來越強，個性化越來越突出。
五、游樂的刺激性和場景化
隨著個性化時代的到來，年輕人渴望體驗一種酷的感覺，玩酷、炫酷、成為一種時尚，只有提供、酷的感覺，對年輕人產(chǎn)生了震撼力和感召力。主題公園才具有旺盛的生命力。實際上，主題公園從誕生的那一天開始，就致力于通過營造娛樂氛圍來強化這種酷的感覺，可以說，主題就是娛樂氛圍的故事線，視線就是娛樂氛圍的風景線，動線就是娛樂氛圍的情感曲線，在“玩酷”一代成長為市場主導力量的背景下，主題公園將更加注重娛樂氛圍的創(chuàng)新和營造，總體趨勢表現(xiàn)為：一是更加鮮明的主題和次主題，將構成劇情化的主題體系。二是根據(jù)主題體系，實行分區(qū)營造，形成氛圍的有機組合。三是分區(qū)營造的氛圍，將更加場景化，每個場景具有獨立的個性。場景的造型、顏色、尺寸、材料、性能等方面將更加具有創(chuàng)意性和刺激性。造型視覺化、顏色多彩化、材料逼真化、性能精致化、故事文本化、神話故事、童話故事、傳奇故事、歷史故事等有文獻依據(jù)的故事。四是聲光電技術的廣泛應用，場景的藝術效果將更加真實和精彩。
六、園林的真實性和自然化
景觀環(huán)境是旅游者的游樂空間和情感體驗對象，奠定了主題公園品位效應和品牌形象的基礎，我國主題公園在景觀環(huán)境塑造方面，經(jīng)歷了人造仿景觀、人造真景觀,真景觀與仿景觀的組合的演變過程。隨著消費意識的日益成熟，旅游者對游樂空間和情感體驗對象的要求不斷提高和深化，而且出現(xiàn)了追求本原性，真實性景觀環(huán)境的傾向，因此，主題公園在塑造景觀環(huán)境方面就必須跟進這種趨勢。這個方面的跟進有三個基本途徑：一是應用有形實物，直接設計和建設具有藝術氣息與文化氛圍的景觀環(huán)境。二是充分應用虛擬現(xiàn)實技術，創(chuàng)造出具有想象力的人格化景觀環(huán)境。三是綜合應用有形實物和虛擬現(xiàn)實技術，塑造出，真中有假，假中有真，真真假假的非日常的舞臺化世界，在景觀環(huán)境回歸真實性的演進過程中，景區(qū)將根據(jù)主題的需要，盡量按照自然的本來面貌進行綠化，惟妙惟肖地創(chuàng)造出具有天然意義的園林環(huán)境?？梢哉f，自然、野性、甚至凌亂的園林環(huán)境將成為主題公園的主流趨勢。
七、消費的便捷性和超市化
從人口統(tǒng)計學的角度看，我國現(xiàn)實的社會群體根據(jù)出生年代的差異，可以劃分為五個世代：紅色一代、解放一代、文革一代、文革后一代、E 時代，這五個世代的群體在價值觀向和消費特征方面具有明顯的差異。未來 10 年或者更長的時間尺度內，中國主題公園游客的主體是文革時期出生的 X 世代)文革后出生的新人類和 20 世紀 90 年代出生的新新人類，這三個世代的游客群體是在信息技術不斷發(fā)展的條件下成長起來的。一方面他們始終對現(xiàn)實世界中新興事物抱有極大的興趣，另一方面在信息不充分，信息不對稱的環(huán)境中，他們的消費心理和消費行為會產(chǎn)生經(jīng)常性的變動，針對這種特點，主題公園既要不斷地創(chuàng)造新興事物激發(fā)他們的消費興趣，同時還要不斷地改善經(jīng)營管理手段，為他們經(jīng)常性變動的消費行為創(chuàng)造便捷的條件，在網(wǎng)絡技術的支持下，隨著電子化貨幣和數(shù)字化管理的日益普及。游客消費的付款方式將進入刷卡時代，與此同時，游客對主題公園產(chǎn)品的消費將選擇互動性比較強的超市模式。因此，主題公園將通過提供更加豐富的產(chǎn)品形態(tài)實現(xiàn)超市化，從而促進游客的二次消費，不斷提高景區(qū)的贏利能力。
八、滯留的擴張性和多日化
隨著主題公園文化的多元化、技術的現(xiàn)代化、娛樂的多樣化、項目的個性化、氛圍的場景化以及園林的自然化，景區(qū)內的活動豐度將不斷提高。這樣就必然引起主題公園投資額度和用地規(guī)模的擴大，甚至形成主題公園群，這種擴大將導致主題公園產(chǎn)業(yè)鏈向房地產(chǎn)、零售業(yè)、金融保險業(yè)、技術咨詢業(yè)、文化藝術等邊緣產(chǎn)業(yè)延伸。出現(xiàn)以主題公園群為依托的主題社區(qū)，從而成為獨立形態(tài)的旅游目的地，因此，游客活動時間將從的 6- 7 小時明顯延長，多日游概念的主題公園將成為一種具有擴張潛力的發(fā)展模式。
九、游樂的安全性和舒適化
人類社會在與自然的長期博弈中逐步走向理性和人性化，生命和健康已經(jīng)成為現(xiàn)代社會成員的第一選擇，其次才是尊重和從容，作為滿足人們休閑娛樂需求的主題公園，必須從根本上具備安全性和舒適性，才能成為現(xiàn)代社會旅游者的必然選擇。 所以，主題公園在游樂產(chǎn)品,娛樂內容,活動方式,氛圍渲染等方面的設計,制造,安裝,運行,維護,經(jīng)營,管理等過程中將充分體現(xiàn)安全理念和落實保障措施。全程化地確保游客的生命安全，園區(qū)內游客動線的安排,服務設施的配置,游樂項目的組合, 園林環(huán)境的建設等方面將更加注重游客休閑娛樂的方便性和舒適性，充分張揚顧客第一的人性化服務理念，使主題公園真正成為人們實現(xiàn)歡樂理想的旅游目的地。
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