旅游經(jīng)營管理
景區(qū)活動的旅游策劃存在哪些問題？
發(fā)布日期：2017-04-01
海森旅游規(guī)劃院研究發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)一些景區(qū)在一些節(jié)慶、營銷等活動的旅游策劃上存在四個典型問題。
1.脫離市場
一些景區(qū)活動的旅游策劃主題沒有與景區(qū)特色高度融合，對市場最新動態(tài)和發(fā)展把握也不到位，使景區(qū)特色資源難以通過活動得到價值升華，景區(qū)活動缺乏市場號召力，游客吸引力不足，這樣的活動策劃就是“天馬行空，臆想連篇”，還可能給景區(qū)帶來負(fù)面影響。
2.照貓畫虎
一些景區(qū)缺乏專業(yè)的旅游策劃人才，或景區(qū)負(fù)責(zé)人對活動策劃的重視程度不夠，導(dǎo)致景區(qū)活動方案往往是照搬照套往年方案或稍作改動，應(yīng)付了事，沒有對目標(biāo)市場進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查分析，也不了解游客市場需求變化和競爭對手情況，導(dǎo)致“只吆喝，沒人氣”的局面。
3.低俗炒作
有的景區(qū)為了追求眼球效應(yīng)，會運(yùn)用一些低俗手法來進(jìn)行炒作吸引游客關(guān)注。實(shí)際上，景區(qū)應(yīng)該從內(nèi)部產(chǎn)品組合到外在精神面貌進(jìn)行整合，為游客提供與日常生活不同的、積極健康、愉悅輕松的感受體驗(yàn)，而不是采取消極手法引人關(guān)注。
4.崇洋媚外
很多景區(qū)熱衷于把洋節(jié)當(dāng)做主流活動來進(jìn)行活動策劃，如圣誕節(jié)、萬圣節(jié)等，完全照搬外國風(fēng)格與模式，策劃失當(dāng)?shù)幕顒邮褂慰蛯ρ蠊?jié)無法認(rèn)同。即使有傳統(tǒng)節(jié)慶活動，對內(nèi)涵的挖掘等也不足，只是打著活動的幌子來倡導(dǎo)購物、吃喝。
1.脫離市場
一些景區(qū)活動的旅游策劃主題沒有與景區(qū)特色高度融合，對市場最新動態(tài)和發(fā)展把握也不到位，使景區(qū)特色資源難以通過活動得到價值升華，景區(qū)活動缺乏市場號召力，游客吸引力不足，這樣的活動策劃就是“天馬行空，臆想連篇”，還可能給景區(qū)帶來負(fù)面影響。
2.照貓畫虎
一些景區(qū)缺乏專業(yè)的旅游策劃人才，或景區(qū)負(fù)責(zé)人對活動策劃的重視程度不夠，導(dǎo)致景區(qū)活動方案往往是照搬照套往年方案或稍作改動，應(yīng)付了事，沒有對目標(biāo)市場進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查分析，也不了解游客市場需求變化和競爭對手情況，導(dǎo)致“只吆喝，沒人氣”的局面。
3.低俗炒作
有的景區(qū)為了追求眼球效應(yīng)，會運(yùn)用一些低俗手法來進(jìn)行炒作吸引游客關(guān)注。實(shí)際上，景區(qū)應(yīng)該從內(nèi)部產(chǎn)品組合到外在精神面貌進(jìn)行整合，為游客提供與日常生活不同的、積極健康、愉悅輕松的感受體驗(yàn)，而不是采取消極手法引人關(guān)注。
4.崇洋媚外
很多景區(qū)熱衷于把洋節(jié)當(dāng)做主流活動來進(jìn)行活動策劃，如圣誕節(jié)、萬圣節(jié)等，完全照搬外國風(fēng)格與模式，策劃失當(dāng)?shù)幕顒邮褂慰蛯ρ蠊?jié)無法認(rèn)同。即使有傳統(tǒng)節(jié)慶活動，對內(nèi)涵的挖掘等也不足，只是打著活動的幌子來倡導(dǎo)購物、吃喝。
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